下班回來仔細一想，哇，今天原來是情人節。對于沒有活動，被各種暴擊的我，隻能收拾行李，默默回到家裡，給大家細數 Google adwords 的小情人—關鍵字質量分數！

那什麼是廣告質量得分呢，我們先來看看Google給出的定義：

"Quality Score is an estimate of how relevant your ads, keywords, and landing pages are to a person who sees your ad. Higher Quality Scores typically lead to lower costs and better ad positions.”

我來翻譯一下，大概意思是：質量得分是對你廣告相關度的評估，好的質量得分可以提升排名和降低成本。

簡而言之高質量得分的好處：

• 提高點擊率
• 提高廣告排名
• 降低每次點擊平均費用

那什麼因素決定了質量得分的高低呢？三個因素：

• 廣告的相關性
• 着陸頁體驗
• 預期點擊率

以下是我在國外論壇找到的一張圖片，三個因素對質量分數影響的比重，應該還是可信的，請看下圖：

我們來看看，每次點擊費用與質量得分的大緻關系：

我自己也有切身的體會，當這個關鍵詞質量得分是2分時，它的每次點擊費用如下圖：

當我把這個關鍵詞優化到7分以後，它的費用是這樣的：

由此可知，質量得分的重要性不言而喻

那麼質量得分這麼重要，怎樣提高質量得分呢？

我們上面說到google評估質量分數的三個因素是: 廣告的相關性，着陸頁體驗，預期點擊率，那要提高質量分數，就要針對這三個因素展開。

着陸頁體驗我們這裡不談，無非就是網站的打開速度，網頁的相關性和跳出率等。

1.廣告相關性

顧名思義，就是關鍵字和廣告文案的相關性，我們在設置廣告系列時，google會給我們潛在的建議：

每個廣告組Google都會建議你放10-20個關鍵字，但是，如果你照做，那十有八九質量得分不會高到哪裡去。我們以衣服為例，很多人在分組的時候都會按如下分組：

• 男生T恤
• 女生T恤
• 男生襯衣
• 女生襯衣

......

但是這樣是不行的，我們需要分得更細，比如男生襯衣，我們還可以細分為男生長袖襯衣，男生短袖陳毅等，這樣分的話，寫廣告的的時候相關性可以更高，因為更精準，預計的點擊率也可能會更高，質量得分也會随之變高。如果一個關鍵字對于我們來說是非常有用的，我不介意單獨為他創建一個廣告組。

2.預期點擊率

那怎樣提高與其點擊率呢，廣告的相關性自不必說，另外就是你的出價和你的附加信息，這些會增加你的與其點擊率。關于出價，我從網上學到的一個法子，還比較有效，方法如下（應該比較适用于目标關鍵字）：

在一開始，給關鍵字一個比較高的出價，等關鍵字獲得了比較搞得質量分數以後，在慢慢把出價減下來，我每次會減 0.1 美金，同一個關鍵字一個減價不超過三次，就這樣一直減，期間觀察相關關鍵字的質量得分，如果沒變，接着減（當然不要低于關鍵字的首頁出價），如果發現質量得分變低了，立馬依次加上去，加的價格是你0.1美金的2倍。這個方法實測有效，可以參考一下。

關于預期點擊率，有一種有很多人可能還有疑問。看下圖，這個關鍵字，我的點擊率達到了 15%，自認為廣告相關性還是很高的，為啥質量得分才2分，天哪，才兩分，沒天理啊。

其實，出現這種情況的時候，可能 15% 的點擊率确實沒達 Google 預期的，這個時候就不要太過糾結，可以根據實際情況來處理，比如關掉這個關鍵字重新來過。

另外有一點，關鍵字的質量得分确實很重要，但是我們還是要以實際效果為導向，以詢盤為導向，不可過分追求，能優化就盡量優化，如果優化不上去，畢竟 Google 也是要賺錢，所以，你懂的。我就有一些質量得分隻有3分，但給我帶來了很多優質詢盤的詞。

質量得分優化是一個持久戰，及時優化到10分，也是藥不能停。最後，希望大家所有的關鍵字都能優化到以下的分數，與諸君共勉：

今天情人節，你有好好呵護 Google ads 的小可愛 - 質量分數嗎？

以上~

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