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做銷售一定要遠離低端客戶

職場 更新时间:2024-12-24 10:39:16

從事行業客戶銷售的我們,所面對的客戶類型基本都是企事業單位,所接觸的甲方負責人也都是有一定職權和職務的關鍵人。與此類客戶打交道,從第一次拜訪到成單,整個銷售攻單過程都對銷售人員有着較高的專業素養和情商要求。

可惜的是,很多沒有經驗的銷售在與此類客戶打交道時,也許自身産品宣傳方案,報價策略,都準備得很充分,卻經常會因為一些不在意的細節把控,給自己帶來負面影響,這裡今天我們就抛開那些基本的專業素養和銷售技巧,來聊聊比較容易被忽略的三個錯誤:

做銷售一定要遠離低端客戶(行業客戶銷售工作中新手最容易被忽略的三個錯誤)1

誤區

  1. 随意向客戶透露其競争對手的經營情況

你要明白,你所面對的客戶關鍵人既然能坐到今天這個位置,必然有着高于常人的商業敏感。而你作為一個行業銷售,肯定接觸他的同行比較多,甚至許多也許已經是你的客戶。這時利用你想讨好他的心态,從你口中打聽他競争對手的經營情況,是再合适不過的了。也許你覺得既然如此,那麼要麼知無不言來體現對客戶的真誠,要麼胡編亂造敷衍過去讓其以為你真的很了解他們那個行業,來襯托你的行業人脈資源,那麼你就錯了

如果是前者,你的這種真誠在客戶看來就是缺乏社會經驗,因為你今天能把别人秘密透露給他,明天就能把他的秘密透露給别人。你的口無遮攔隻會導緻客戶在後面與你打交道,對你的防備之心隻會越來越重。如果是後者,那更是一種愚蠢的做法,你的胡言亂語真能騙過一個在那個行業拼打多年的人士嗎?如果客戶看出了你的漏洞,你的這種行為就不僅僅是缺乏社會經驗的問題了。

實在無法回避,你可以撿一些無關緊要的給說說,然後表示自己畢竟不是這個行業的,雖有接觸但不算很了解,更多隻是做好自己的本職工作服務。這種間接客氣的婉拒,不會得罪客戶,隻會讓客戶覺得你是個比較有分寸的人,而你和客戶是談業務,不是交哥們,這種分寸感在商言商得看來絕不是什麼缺點。

2.隻重視客戶方的職權人物,忽視普通小人物

你也許會記得你所公關的客戶單位老總尊稱,财務主管姓什麼,對接你業務的部門主管叫什麼,甚至有什麼愛好,生日哪天你都如數家珍。

可你記得每一個你拜訪跟進客戶的前台姓什麼嗎?給你開門的門房的師傅保安姓什麼嗎?你真心給予過他(她)們尊重嗎?

也許在你看來,後者都隻是你前期敲開客戶業務大門的敲門磚,現在這階段已經不重要了,這一點似乎沒錯。可你有沒有想過,在你和你的競争對手拼殺得不分上下時,也許這些人的一句無心之話,就會無意中傳到那些職權人物耳朵中,說不好就成為了影響其決策天平傾斜的關鍵砝碼。你又有沒有想過,雖然這些人職務不算高,但意味着流動性也很大,流動性是什麼?就是也許過一段時間,他(她)也許就是另一個你即将公關的新客戶單位的又一次敲門磚。那時即使不是友,你也肯定希望盡量不要是敵吧。

3.醜話不敢說在前面

是啊,客戶沒簽約,你有求于他,什麼都順着來。客戶沒結賬,你有求于他,什麼都委屈着上。為了拿下合同什麼都承諾。哎呀,好不容易合同也簽了,款也結清了,是不是自己就該揚眉吐氣了?就可以翻臉不認人了?

是的,你是可以,但這個客戶和你以後也就是一錘子買賣了。

這裡我們借助心理學上一個很有趣的實驗:

A.我頭一天什麼都不說,突然第二天給了你100元,說是感謝之前的幫助,你什麼感受?

B.我頭一天信誓旦旦說第二天要給你200元紅包,結果第二天你打開紅包一看隻有100元,你又什麼感受?

同樣是100元的付出,效果區别有多大就不用多說了吧,這個就是期望值效應。

前期,你到底有能力能滿足客戶要求到什麼程度,這是你必須要清楚認識到的。太過分的要求,該拒絕的提前就要拒絕。事前拒絕,是談判,是正常的商業博弈。事後拒絕,就是失信,是你的人品問題。給七成承諾,做十成努力,即使結果沒有做到十全十美,隻有九成,客戶對你的好感也根本不會打折。相比之前那種人,他的下一個業務,他甯願給你。

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