雖然不是最全的，但我們一定是最精的。

▶ 正 文 ◀

如今，個性化需求的不斷增長也造就了美妝市場的變遷。

據淘寶全球購發布的《2018海淘美妝趨勢報告》顯示，TOP100的美妝品牌在線上市場的占比一直在下滑，更多個性化的細分需求正在被TOP100以外的品牌所滿足。而在這些裡面，相對不知名的國外潛力品牌，也随着美妝市場的不斷細分，成為一個又一個炙手可熱的爆款。

本文将帶你一覽本屆美博會最IN的海外新進入國内的品牌。（作為吃貨本貨的本記，可以向夏天的啤酒小龍蝦發si，絕對不是廣告軟文！！但也隻代表本記個人審美，與聚美麗平台無關~）

NOUBA璐芭

這是一個來自意大利米蘭的彩妝品牌，由彩妝師ALBERTO BERIAT創立于1978年，1980年上市了首件産品——“LA TERRA古銅修容粉”。

根據現場的工作人員介紹，目前他們主打的明星産品是啞光液态唇膏，于2000年推出。其中被Ins博主們大推特推的7号色，因為與法拉利超跑的顔色及其相近而被粉絲們形容為“法拉利紅”。黃皮星人的記者本人也試了試，顯白是真的，而且滋潤度和延展性都不錯。

另外他們家唇膏還有一個亮點就是号稱吻一千次都不易掉色。品牌負責人表示采用了特殊包裹技術及抗水配方。記者現場就找了道具驗證，雖然沒有一千次，但喝完一整杯咖啡，杯子上僅有一點很淺的紅色印記。

渠道方面，NOUBA已經進入了線下200家大型連鎖，接下去将會在京東進行線上首發，随後還會相繼進駐天貓、小紅書等電商平台。

惠の本鋪

這是一個新生的網紅面膜品牌，來自日本，已于2018年6月進入中國，目前已經在絲芙蘭上架，5月28日将在天貓旗艦店發售，此次是第一次在美博會現場亮相。

它們家的溫泉水面膜十分有名氣，日本時尚模特紗榮子、“不老仙子”水谷雅子...很多護膚達人都推薦過。産品主打溫和不刺激，無酒精，無香精，無色素，無礦物油。

面膜質地是純棉的，比較軟，紙張也比較寬，所以大臉和小臉的妹子使用起來都可以很好的貼合住。

之前隻有幾款面膜産品，後面又擴展到護膚線。

AGATHA嫒佳莎

AGATHA(中文名“媛佳莎”)，由法國的米歇爾·金諾(Michelle Kinnow)女士于1974年創立于法國巴黎，以精緻優雅、時尚潮流的飾品聞名于世。

此次推出的AGATHA彩妝及護膚化妝品線承襲了AGATHA品牌的時尚态度和創新基因，每一件化妝品都具有高顔值的飾品外觀。

明星單品“鑽石口紅”采用了包裝外殼和料體芯或合并或分開的兩種售賣的形式，既可以當口紅，也可當做飾品裝飾，有5種馬卡龍色系。此外，還有大理石氣墊、筆記本式的眼影盤都憑借高顔值在社交媒體上被廣泛種草。

價格方面，據記者現場了解，彩妝産品的均價在150至300之間，護膚品的均價為450元左右，全線産品堅持海外原裝進口。目前，AGATHA化妝品首批上市産品包括彩妝、護膚、洗護三大系列共88個SKU。渠道方面，AGATHA走得是全渠道策略，電商、shopping mall、百貨、CS并重運行。

Cottage悠香伊

這是一個來自法國Panther 集團旗下的沐浴露品牌，成立于1990年，已經進入全球50多個國家。

根據資料顯示，Cottage品牌全球平均每5秒售出一瓶，2017年全球累計銷售600萬瓶，2018年700萬瓶，全球增長達到16%。如今由羨淳(上海)信息科技有限公司帶入中國，目前已經全面覆蓋線上線下各個渠道。

出生在有“香水王國”之稱的法國，Cottage作為一個主打香氛沐浴露的品牌，多年一直與全球頂級調香師合作。

産品包裝小瓶子長得萌萌哒，主打天然和沒有paraben防腐劑。它們家的沐浴露大多都是水果和鮮花香型，其中以水蜜桃、草莓和紫羅蘭的香型最受歡迎。因為對這些水果鮮花的味道還原度非常高，所以翻開法國美妝博主的博客，你會發現基本上家家都有介紹，現場工作人員還透露就連“口紅一哥”李佳琦也曾種草過他們家的紫羅蘭香型沐浴露。

Waitrose

這是一個來自英國“國民商超”——Waitrose推出的同名自有品牌。Waitrose作為英國超市圈高貴而冷豔的小公主，是擁有110多年曆史的英國連鎖超市，以高品質高價格著稱。自帶貴族光環的Waitrose一般開在富人區、高檔住宅區、寫字樓或者很多白領聚集的地方，面向的是中高階層人士。女王和查爾斯親王都給予其供給英國王室雜貨、葡萄酒和烈酒的皇家認證。

這個由超市推出的自有品牌最出名的産品就是一款香型為小蒼蘭&梨子的洗護用品。據悉該系列以清新的小蒼蘭綠植氣息為前調，伴以甜梨與微妙的木質香，使産品滋潤的同時更具備雅緻的清甜香氣。這是Waitrose最著名的香氛之一，靈感源于顧客最喜歡的花朵，并交由擁有超過150年經驗的香水屋調制。

This Works

This Works是英國的本土天然護膚品牌，創立于2003年，其創始人Kathy Phillips既是一名國際知名記者，也是一位資深的美容行家，基于研發對皮膚有益的天然護膚品的願望而開創了This Works，主要提供護膚、美體、沐浴、幫助睡眠等系列産品。深度睡眠噴霧是This Works家賣得最火爆的睡眠系列明星産品，無論是網上還是現實中，銷量都非常好，還多次被《Vogue》雜志和Makeup Geek網站推薦。

據悉，該品牌所有産品研發及制作所使用的材料都來自英國農民種植的純天然材料。為了确保質量與效果，ThisWorks 甚至組建了一個 300 人的女性測試團隊，在研發每個産品的過程中進行試用與檢測，當團隊至少有 70% 以上的成員表示該産品 this works (真的有效)後，産品才會發布。此外，該品牌還鄭重聲明過，This Works 的配方中不含鄰苯二甲酸酯、硫酸酯、對羟基苯甲酸酯、轉基因物質、礦物油、凡士林，丙二醇、合成顔色和香料。

以上就是本記精挑細選的幾個有自己顯著特色的海外小衆品牌啦~

當然作為行業最大的盛事，一定還有更多本記沒有發現的優質海外品牌，希望你們在留言區可以給我留個信，我好去偵察偵察~

另外還有一些本記覺得或顔值或理念或故事比較吸引人的國産和海外品牌，也送上一些照片，僅供欣賞。

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