4p理論在市場營銷學中的意義?一、市場營銷的概念市場營銷是幫助消費者購買某種産品或勞務，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程，我來為大家科普一下關于4p理論在市場營銷學中的意義?以下内容希望對你有幫助!

4p理論在市場營銷學中的意義

一、市場營銷的概念

市場營銷是幫助消費者購買某種産品或勞務，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程。

市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀市場營銷是反映社會的經濟活動，其目的是滿足社會需要，實現社會目标。微觀市場營銷是一種企業的經濟活動過程，它是根據目标顧客的要求，生産适銷對路的産品，從生産者流轉到目标顧客，其目的在于滿足目标顧客的需要，實現企業的目标。

二、市場營銷的4p理論

4p理論是市場營銷學中的核心理論，也是運用到實踐之中的核心理論。4p主要指的是産品、價格、渠道、促銷。

1、4p理論的概括

4P理論産生于20世紀60年代的美國，随着營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步确認了以4Ps為核心的營銷組合方法。

2、産品

産品是指具有某種特定物質形狀和用途的有供需的物品，是看得見、摸得着的東西。市場營銷學認為，廣義的産品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質形态的産品實體，又包括非物質形态的利益。

3、價格

價格是指一般交易是所付出的代價，也是商品流通的一種形式。

4、渠道

渠道是指産品或服務轉移所經過的路徑，由參與産品或服務轉移活動以使産品或服務便于使用或消費的所有組織構成。

5、促銷

促銷是是營銷者向消費者傳遞有關本企業及産品的各種信息，說服或吸引消費者購買其産品，以達到擴大銷售量的目的的一種活動。促銷實質上是一種溝通活動，即營銷者（信息提供者或發送者）發出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目标對象（即信息接受者，如聽衆、觀衆、讀者、消費者或用戶等），以影響其态度和行為。

三、市場營銷在當今社會的地位以及作用

市場營銷在當今社會是必不可少的，其中涉及到千家萬戶的經濟活動。良好有效的營銷方案能夠創造良好的收益。市場營銷主要體現在社會和企業中，以下我們來看看兩種運營中的地位：

1、在社會中的地位以及作用

第一産品的地點效用。即溝通産銷兩地，使消費者能在适當的地方買到适合的商品。

第二産品的時間效用。即溝通生産者與消費者時間上的差異，使新産品能盡快被消費者認知，使消費者及時買到适當的産品。

第三，産品的占有效用。即市場營銷使商品從所有者手中過渡到消費者手中。

第四，産品的形式效用。即制造商通過銷售商提供的"地點效用"、“時間效用”和“占有效用"的市場信息，了解消費者對産品的功能及外形等需求，按照需求生産适銷對路的産品。

市場營銷是聯結社會需要與企業反應的中間環節，是企業用以把消費者需要的市場機會變成企業赢利機會的基本方法。但是，企業發揮市場營銷的作用如何，與企業自主權和經濟責任大小相關，也同生産與營銷的體制的緊密程度密切相關。

2、市場營銷在企業的地位以及作用

第一企業經營的主要任務是吸引、保持和擴大顧客，從而創造更大的利益。如果企業如果不能赢得更多的顧客，企業就失去了存在的價值和意義。市場營銷的基本任務就是在動态的管理過程中(市場調查--市場定位一生産銷售--目标顧客)，以優質的産品、合理的價格、全方位的服務，實現顧客滿意的利益和需求，即我們提到的4p理論。

第二，企業管理是一個複雜的系統工程。想要實現顧客需求的高度滿意，必須有職能部門的通力合作和協調配合，然而這種配合協作應以營銷管理為中心。

第三，企業經營管理的基本任務是認識和研究目标市場的顧客需求，在此基礎上将企業各種資源優化組合，提供能充分滿足顧客欲望和需求的産品或服務。市場營銷正是實現市場需求與企業經營有效連接的基本功能。

四、總結

随着社會的發展，市場營銷已經是與生活息息相關，密不可分。如果一個企業沒有一個合格的産品定位，沒有一個适合這類産品的價格，沒有一個良好的進貨渠道和銷售渠道，沒有一個完美的促銷手段，那麼這個企業會走的很艱難。生活中如果沒有市場營銷，就會浪費許多的時間以及精力。

我們應該學習營銷，不論從自身還是從社會出發，隻有了解營銷，才能更好的去實在自我營銷。

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