文/王曉玲 設計是把設想、構思通過藝術化的手段表現出來，它是為實現某個目标而進行設計，在設計的過程中一直是目标導向的推理過程。視覺傳達也同樣是為成功傳遞某類信息而進行設計的，雖然對于海報、招貼、标志、包裝而言可能更加注重形式美感，特别是商業類的相關設計，但是它們同樣也需要成功地幫助人們傳遞一定的思想。那麼視覺傳達所傳遞的信息，就是我們研究的第一步。

分解需要傳遞的信息

我們在進行任何視覺傳達設計前，都會獲得一定的信息，例如為“節約用水”設計公益海報，這條信息看起來很簡單。但是我們需要對其進行分解：（1）海報設計的目的是讓浪費水的現象減少。（2）人們看到海報能認可并欣然接受其傳遞的觀點。（3）此海報設計應該符合一類人的文化心理。（4）這一海報風格須和恰當的空間風格相統一。

根據第一條命題得出結論：海報最好體現浪費水源所産生的惡劣後果，用以驚醒人們；根據第二條命題得出結論：海報内容最好貼近實事，避免人們認為海報過度誇張，産生不信任的心理；根據第三條命題得出結論：海報的設計風格最好貼近一類人群的文化心理；根據第四條命題得出結論：海報最終要擺放在特定的場合，最好能和這些場所的整體風格相一緻。這個例子既體現了對信息的分解，也是設計師邏輯思維進行的過程，這需要在掌握大量感性材料的基礎上進行，通過推理認識事物的本質，除了以上這點，我們還需要對好的設計進行歸納整理。

歸納成功案例的優點

成功案例必然有它的可取之處，如果我們能善于總結和吸取成功設計的優點，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，在浏覽了大量成功的色彩設計後，提出了互為補色的一對色彩關系，如何搭配才會比較漂亮的公式，即（A的明度×純度）：（B的明度×純度）=B的面積：A的面積，也就是明度和純度越高，面積就越小；明度和純度越低，面積就越大。

一些搜索引擎的記錄資料也可以給我們提供有用的信息，例如哪些海報、标志、包裝用戶點擊最多，評論最好？它們有沒有共同的優點？哪些點擊又最少，評論最差？

設計創意

創意不會憑空而來，它必然是在鎖定了目标以後，經過大量思索而來的。創意的産生需要通過觀看、體驗大量的設計作品，以一定的信息内容為基礎。創意出現的瞬間，設計師需要把它記錄下來，如果聽之任之、無動于衷，那好的創意必将離你遠去。因此，設計師最好随身攜帶筆記本，以便能夠随時捕捉靈感。

靈感的出現必然是經曆了由量變到質變的一個飛躍，量變發展到一定程度必然引起質變，隻是人們在量變的過程中，大多被繁瑣的思考吓退了，沒有等到質變那一刻。所以我們會聽說很多偉大的人物在冥思苦想的時候，會做出一些讓人啼笑皆非的事情。而這也恰恰是過量思考的體現，一個偉大的人物尚且如此過量思考，廢寝忘食。我們這些普通人要想産生創意就需要前期進行更長時間的思索，那麼靈感最終會在你的腦海中出現。

缺點列舉法

缺點的提出，就像“良藥苦口利于病，忠言逆耳利于行”，雖然痛苦，但卻又提高。設計師對于自己親手設計的作品，往往由于投入了大量的時間和精力，産生了深厚的感情。如果此時要求繼續挑毛病的話，設計師往往很難理解和接受。但是必須挑出毛病，作品才能進一步完善，作品才會呈現得更加完美。缺點列舉法是改進和提升設計的有效方法。

特性列舉法

問題越複雜，就越需要對其進行分解，縮小問題才能産生創造性地構思。在設計過程中，有時我們面對的設計對象比較複雜，如果不對其進行分解，很難找出改進的落腳點。例如，一個包裝設計，需要解決材料、色彩、字體、圖形、造型等多方面的問題。如果你沒有在最初設計時就劃分不同的設計方向，那麼你在之後的設計中往往會陷入思維混亂的局面。化整為零、各個擊破才是解決複雜問題的有效途徑。

包裝設計中的行為模拟

包裝設計在使用過程中會涉及到消費者的操作，當一些新型的包裝投入市場前，應該先進行相應的消費者行為模拟測試。在模拟測試中，設計師要注意幾個問題：（1）設計師預期的消費者行為是否出現？（2）在實際操作中，碰到什麼問題？（3）預期的包裝創新設計是否發揮作用？如果測試結果和最初的預期不一緻，就應該進行修正。

視覺筆記

視覺就像速寫一樣，可以記錄下設計師眼前所看、腦中所想的畫面，但是它又不同于速寫，它更加簡單概括，更加意向化。視覺筆記和攝影也不一樣，攝影記錄的畫面過于複雜，沒有辦法融入設計師的更多思想。作家寫日記、随筆來記錄自己的經曆，設計師也可以通過視覺筆記，為自己以後的創作積累大量的素材，正所謂“藝不離手、曲不離口”。正如前面部分所講，靈感有時就像瞬間出現的火花，如果你聽之任之，那未免太過可惜。

視覺筆記可以記錄的範圍很廣泛，一個心情、一個感受、一個創意、一個現象。把你的所思、所想、所感都用視覺筆記記錄下來，會逐漸提升你的視覺感受力。

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