随着消費需求的變遷，快時尚市場行業迎來新一輪洗牌。當消費者的需求重點落在品質上時，快時尚品牌在增長上就顯得乏力。在後疫情時代，快時尚品牌們更加舉步維艱，正在嘗試各種各樣的辦法走出困局。

在快時尚品牌困頓之際，一匹黑馬估值正沖刺千億美金。據悉，快時尚品牌SheIn正尋求新一輪10億美元融資，估值約千億美元。對比歐美的服裝同行，SheIn估值已經超過H&M和Zara的總和（兩者市值合計約為820億美元），更擊敗了美國新興的運動品牌Lululemon 463億美元的市值。

神秘的SheIn跻身“全球獨角獸第一梯隊”，是否要創下資本神話？

多數快消品牌都面臨着同質困局，産生了衆多争議，快消品牌的服裝設計新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。此類品牌對服裝設計要求極高，服裝設計上就有雷同之處，SheIn就因“抄襲、假冒”屢次被告上法庭。

除此之外，在産品質量問題上，SheIn也曾被诟病。據悉，2021年底加拿大消費者雜志Marketplace的一項調查發現，從SheIn購買的幼兒夾克中所含的鉛含量幾乎是加拿大衛生部規定安全含量的20倍。

在江湖老劉看來，雖然SheIn沖擊千億美金的估值，但是在産品設計和産品質量上隐憂仍存。看似前途光明的SheIn繁榮不已，但繁榮之下暗流湧動。快消品品牌以産品質量為主，當産品危及生命健康安全之時，企業的護城河便會“動搖”。

SheIn作為快消品牌，引發資本的狂歡，近年來，融資不斷。據了解，SheIn 是一家業務遍及全球的大公司，擁有多個研發機構、客管中心，以及覆蓋全球的末梢配送網絡。在自身努力下，2020年8月獲得數億美元的E輪融資，在資本為王的時代，SheIn有着強大的後援團。

SheIn以快時尚女裝為主體業務，主要面向歐美、中東等消費市場，憑着擴列式玩法和低價的營銷手段，在海外迅速圈層，在國外市場有着自己的一片天地。随着戰略化的調整，SheIn野心外露，欲對标亞馬遜，競争之勢已然形成，一觸即發。

在江湖老劉看來，資本為王的時代，SheIn以自己的打法加速海外擴張，在海外實現盈利，沖擊千億估值指日可待。但随着海外政策的收縮，擴張之路遭遇瓶頸，國内市場競争力尚且薄弱，SheIn能否創下神話？

SheIn躍入跨境電商平台的實力榜，發展勢頭不容小觑，全球下載量超過亞馬遜。正因為SheIn主打海外下沉市場，被稱為海外市場版的拼多多，龐大的體量支撐下載量已超亞馬遜，跨界電商之路已被打通。

在互聯網時代，SheIn走下沉路。在産品宣傳方面，通過社交平台尋找接地氣的紅人合作，主攻與品牌調性相符之路。根據SheIn的下載量和流量，估值沖擊千億美金并不誇張，資本的寵兒在需求中得到發展，一切有迹可循。

在江湖老劉看來，低調神秘的SheIn确定調性後，走符合品牌之路。有着極緻的供應量和龐大的客戶群體，在同類産品下擁有絕對優勢。水能載舟，亦能覆舟，跨境電商雖好，但競争者衆多，市場風險仍然存在。就目前SheIn的表現來看，已然成為行業獨角獸，但未來之路勢必充滿挑戰。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。

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