“雙11”年終大促的成績單陸續出爐，多家跨境電商再度刷新紀錄：

京東國際雙11開場4小時，整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%；

本月前11天，天貓國際235個海外品牌成交額破千萬，成交額破百萬品牌數增長46%；

洋碼頭全球免稅直購店最佳單品1小時破億元；

Shopee大促當天首兩小時，平台用戶訪問量漲至平日5.5倍；大促期間刷新平台記錄，共計售出超20億件商品……

“從各家最新戰報數據來看，參加的商家數量、交易額等核心數據指标相比2020年都出現較大幅度的增長。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平說，在海外，“雙11”的玩法早已深入到了泰國等東南亞國家和地區；在國内，跨境海淘仍是中國消費者的購買主渠道之一，進口新消費成了中國内需增長的新動能。

國貨在東南亞市場具備多重競争優勢

中國數字經濟的高速發展，讓跨境購從國内火到海外。

在一家新加坡跨境電商Shopee平台上，很多國貨已成為東南亞消費者購物車裡的常客。

“今年雙11大促中，大批東南亞新用戶湧入帶來更旺盛的網購需求，諸多中國商家乘勢出海，以質優價美的商品供給東南亞消費者選購，其中居家生活、時尚配飾、3C電子及美妝保養成為最受歡迎的國貨品類。”據Shopee平台大數據顯示，疫情下的居家場景帶來穩定需求，廈門海濟屹一款物美價廉的紙巾成為熱賣單品，雙11大促當日熱賣超5萬單。

除了日常家居用品熱銷外，東南亞消費者也開始購買來自中國的“黑科技”産品，智能家電品牌智意科技iLife大促當天單量增至平日65倍。

“中國造”的3C電子品類是傳統優勢類目，國貨手機及配件有效補充了東南亞消費者對數碼産品的需求。此次雙11大促中，POCO X3 Pro機型提供空前優惠，同時在新加坡、馬來西亞、菲律賓市場獨家首發POCO M4 Pro 5G，銷售總額突破千萬美金，蟬聯東南亞手機平闆類目第一；另一知名手機國牌realme在馬來西亞獨家首發兩款新機，大促當天實現開門紅，其中一款手機銷量更突破萬台。

據透露，今年雙11期間，該平台向東南亞消費者銷售的國貨超20億件，商品量和品類刷新該平台有史以來的紀錄。

在上述平台的一份報告裡，該平台指出中國賣家背靠中國強大供應鍊，具有多重優勢：

一是“多樣化”，中國跨境賣家憑借發達的輕工業，可為東南亞消費者提供豐富的商品選擇，有效填補東南亞國家和地區本地的供應不足；

二是“高柔性”，國貨本身與東南亞市場高度适配，且商家能夠順應市場需求變化作出快速反應，實現與需求端的充分匹配；

三是“性價比”，中國跨境賣家既能提供高品質産品，同時具備成熟産業帶的價格優勢。

Shopee認為，目前，東南亞電商市場正處于發展的快車道，中國賣家出海擁有廣闊的增長空間。

國際優品助推内循環

中國中小品牌賣家，借道跨境平台将“中國制造”更深入地觸達世界各地。與此同時，海外的優質優品也通過跨境平台的源源不斷帶進國内，助推内循環。

近日，國際食品企業達能與重慶渝歐跨境電子商務股份有限公司簽署了3億美元的合作大單，同時在本屆進博會上的超九成展品參與“雙11”。來自澳洲的營養保健品牌Swisse斯維詩，今年雙11當天其中國區業務銷售總額已達4億元，在五大平台的跨境保健品類居前列。

各進口跨境電商平台如京東國際、天貓國際、考拉海購、洋碼頭等今年均參與雙11大促，并收獲頗豐，如京東國際銷售同比增長11倍。另外，京東國際第三方商家成交額同比增長646%。

今年天貓雙11吸引了2.9萬多個海外品牌參與，其中2800多個海外新品牌為首次參加雙11。消費者在天貓國際“雲出境購物”打卡了87個國家和地區。

“現在消費者不再滿足于本土品牌，開始逐步看向世界舞台，并且采買進口好貨，進口消費走向常态化。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，進口新消費成了中國内需增長的新動能。

據海關總署統計，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，同比增長31.1%，其中進口0.57萬億元，同比增長16.5%。2021年前三季度，我國跨境電商進出口同比增長20.1%。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值

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