中國網财經5月20日訊(記者 穆旦)今年3月7日，湖南省槟榔食品行業協會以“紅頭文件”的形式，下發了湖南槟榔企業“廣告禁令”《關于停止廣告宣傳的通知》(以下簡稱《通知》)，要求湖南各槟榔生産企業“即日起停止國内全部廣告宣傳，停止發布的媒介平台包括且不限于報紙、電台、電視台、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平台、電子屏、店招、影院、出租車頂等”；《通知》同時還指出，“對未按要求落實相關工作任務的企業，市場監管部門将取證并采取相應措施”。

據湖南當地人士反映，在《通知》下發之初，相關企業的槟榔廣告确實從各大媒介平台銷聲匿迹了一段時間。然而中國網财經記者日前發現，距《通知》發布還不足3個月，在“520購物節”來臨之際，湖南槟榔龍頭企業“湖南口味王集團有限責任公司”(以下簡稱“口味王”)的“擦邊球”營銷活動，再度在湖南邵陽，河南駐馬店，浙江台州、嘉興等地市，以及衆多年輕人聚集的短視頻平台抖音上“複活”。

“槟榔配煙法力無邊”再現抖音平台 活動累計播放超800萬次

5月20日當天，記者登錄抖音平台時發現，在口味王擁有35.7萬粉絲的官方賬号下，一條題為“口味王520全城show愛”短視頻挑戰賽的短視頻被置頂。點開這條視頻，記者發現抖音用戶參與這一活動的流程如下：

第一步，打開抖音搜索話題，找到話題“#520全城show愛”，點擊進入；第二步，點擊參與，上傳或拍攝短視頻；第三步，在标題中帶上“#520全城show愛”話題發布視頻進行傳播，即參與成功。

記者發現，短視頻最後顯示“參與成功”時，屏幕上飛出了大量紅包圖案。據抖音“#520全城show愛”這一主題下的介紹，凡參與“口味王520全城show愛”活動的用戶，都有機會“赢萬元現金、品牌金戒”。

為了赢得上述獎勵，積極參與的抖音用戶們也各顯神通：一條短視頻中，一位年輕靓麗的女士一手拿着多包“口味王”的槟榔産品，一邊大嚼槟榔，還配上解說道“槟榔配煙，法力無邊”；另一條視頻中，一位男士通過用“口味王”槟榔成功求婚的故事劇情，最後帶出了字幕“看來沒有什麼是一包‘和成天下’(口味王旗下一槟榔品牌)不能解決的”。

截至5月20日，“口味王”這一營銷活動下的短視頻播放量高達800萬次以上。

此外，中國網财經記者發現，早在《通知》下發剛剛一個多月的4月下旬，口味王就開始在湖南邵陽、河南駐馬店、浙江台州、嘉興等地，舉辦了大量“頒獎典禮”、“晚會”等名目的與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動。

圖片來源：搜狐網文章《口味王槟榔520愛心總動員頒獎典禮太康站金戒傳情醉太康》

圖片來源：抖音截圖

槟榔廣告禁令背後：“一級緻癌物”槟榔與“湖南特色腫瘤”口腔癌

在今年3月湖南省槟榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》後，即有媒體記者采訪協會會長楊勳，問及“發布《通知》是否與長期以來公衆對槟榔緻癌的質疑聲有關”，盡管楊勳當時回複稱“禁止發布廣告的初衷是規範行業的發展，與其他因素沒有直接關系”，然而毋庸置疑的是，國際衛生組織及國家食藥監部門對槟榔“緻癌物”的認定，以及國内口腔醫學界對槟榔産業的抵制，還是對槟榔行業協會及相關企業，造成了極大輿論壓力。

在今年4月“第25屆全國腫瘤防治宣傳周活動”期間，中國網财經記者赴湖南長沙，采訪了長期研究“槟榔與口腔癌關系”的中南大學湘雅醫院口腔颌面外科教授、湖南口腔醫學會會長翦新春教授，以及中南大學湘雅醫院口腔颌面外科主任，湖南省口腔醫學會副會長兼秘書長蔣燦華。兩位專家均表示：槟榔是一級緻癌物，這是得到國際衛生組織與中國國家食藥監總局共同确認的。

據翦新春教授介紹，早在2003年，世衛組織就已經把槟榔定為與砒霜同一等級的“一級緻癌物”，至2012年，更是明細的列明了“槟榔果”、“含煙草的槟榔嚼塊”、“不含煙草的槟榔嚼塊”，均為“一級緻癌物”；到了2017年，中國國家食藥監總局在公布緻癌物清單時，也将槟榔果列入“一級緻癌物”。

翦新春教授表示，口腔癌被稱為“有湖南特色的腫瘤”，與湖南人嗜嚼槟榔的不良生活習慣有關：“嚼槟榔”會導緻多種口腔癌的“癌前病變”，而癌前病變會有很大概率轉化為口腔癌，“衛生部慢病疾控中心曾經來我們(中南大學湘雅醫院口腔颌面外科)的病房做過調查，當時我們病房裡一共50個病人，其中有45個是口腔癌，這45個人中有44個有嚼槟榔的習慣。”

蔣燦華主任則表示，槟榔不存在“健康的吃法”，制作工藝改進不能改變“嚼槟榔緻癌”的本質：“不存在一種吃槟榔的健康的方式。有廠家說這些人(得病是因為)不會吃，要怎麼吃(才健康)，但是我認為這是不對的。我覺得槟榔的制作工藝再好，也改變不了(嚼槟榔會緻病的)事實，就像煙一樣，焦油含量有高中低的，整體來說，變來變去還是改變不了吸煙緻癌這個本質問題。(槟榔)制作工藝再怎麼去制作，要完全把它的損害性消滅掉，這個沒有可能。”

口味王目标千億：廣告營銷“轟炸”出的槟榔帝國

中國網财經記者從天眼查查詢得知，目前國内共有9284家企業經營範圍中包含槟榔，其中4058家位于湖南，而“湖南口味王集團有限責任公司”連續16年槟榔全國銷量處于領先地位。

公開資料顯示，“口味王”成立于2000年6月，其主打産品包括“口味王”、“榔朗爽口”、“味赢天下”、“青果榔”等系列食用青果槟榔與“和成天下”系列食用槟榔。中國網财經記者在天貓“口味王食品旗艦店”發現，其多款産品月銷量已經過萬。雖然“口味王”沒有公開披露其經營業績，但從公司宣傳的“年度納稅過億元，10年間納稅額增長了60多倍”的描述中，可窺見其規模之大、增長之快。

據“口味王”在其官網上宣稱，公司産品暢銷全國30多個省市，全國銷售網點/窗口逾30萬個。“口味王”營銷總監龔偉曾公開表示“在湖南，每賣出10包高端槟榔，就有7包是‘和成天下’(‘口味王’旗下高端品牌)”。

據中國網财經記者了解，湖南本地的槟榔生産企業，共有七家規模較大，“口味王”并不是其中起步最早的，而“口味王”之所以能快速崛起、擴張市場份額，其高調且頻繁的廣告營銷轟炸“功不可沒”。

據了解，在此次槟榔行業協會“廣告禁令”之前，“口味王”及其旗下産品的廣告幾乎覆蓋了“報紙、電台、電視台、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平台、電子屏、店招、影院、出租車頂”這些“禁令”提及的全部媒介平台。

曾被媒體報道廣泛提及的是，“口味王”連續三年(2017-2019)大手筆獨家冠名贊助湖南衛視春晚；2017年和2018年，“口味王”還同時冠名了湖南衛視元宵喜樂會；此外，“口味王”還網絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》、以獨家植入、特約支持的方式出現在《鬼吹燈》系列電影、電視劇中。在線下場景，如地鐵、公共交通站台、電梯、樓道等各類公共場合，“口味王”的廣告也比比皆是。

而在“廣告禁令”發布後，面臨巨大銷售壓力的“口味王”，又将其營銷活動鋪到了此前未曾觸及的抖音等互動短視頻平台，同時以“頒獎活動”、“晚會”等名義，大搞與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動。

此外，盡管世衛組織早已将槟榔及其衍生品列為“一級緻癌物”，國家食藥監總局也将槟榔果列為“一級緻癌物”，同時，國内口腔醫學界也對“槟榔有害口腔健康”持一緻觀點，但中國網财經記者發現，“口味王”此前在相關媒介平台的廣告語中，從未提及咀嚼槟榔的危害性，反而貼上“不傷口腔”、“提神醒腦”等看起來有益健康的标簽。甚至在湖南衛視2018年元宵喜樂會中，主持人沈夢辰現場口播“口味王”廣告時曾提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀态。”

就在本次發稿前，中國網财經記者看到，“口味王”在其抖音官方平台上，也未對咀嚼槟榔危害性進行消費提示，而隻是貼上了“提神快、嚼品味王”的廣告語。

事實上，“口味王”總裁陳義也曾對媒體公開承認，槟榔核裡含有大量的槟榔堿，一定濃度的槟榔堿會讓人成瘾，會破壞口腔粘膜，如果到了一定程度，會導緻口腔疾病。但食用多少槟榔會有害健康，或者說攝取多少槟榔堿會對健康有影響，這些到目前始終沒有一個界定。

而當中國網财經記者就“食用槟榔是否對口腔真的沒有危害”咨詢了天貓“口味王食品旗艦店”，其客服人員給出的回複“适量食用沒問題”，至于所謂的适量到底是多少，該客服僅稱“因人而異，我們也經常食用的”。

在今年兩會期間，來自湖南的全國人大代表丁小兵在接受媒體采訪時說，槟榔就像抽煙一樣，明知有害健康，但很多人還是戒不掉，應該在槟榔産品上顯著标識提示緻癌風險。另一位全國人大代表、武漢大學口腔醫院院長邊專教授在今年兩會上再次建議“槟榔銷售立法”，以法律的形式，來規範和限制槟榔的銷售範圍和營銷方式。

據媒體報道，口味王總裁陳義曾預測，未來槟榔産業至少将達到千億級的市場容量。口味王也在其官網明确表示要“瞄準千億目标，建設食品王國”。有業内人士指出，在關系消費者生命健康的食品安全領域，監管和法律法規不能缺位，不能任由相關企業“野蠻生長”。

( 作者：穆旦編輯：劉小菲 )

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