LOGO是品牌區别于其它同類的标簽，是一個企業的形象代表和文化展現。能讓消費者在茫茫标志中一眼就相中你、記住你是考驗一個品牌logo塑造的成功性。由于生活的壓力，現在人們需要花費更多時間和精力在工作上，他們沒有多餘的閑暇去記憶一個複雜的圖形或名字，所以他們更願意追求簡單、輕松的東西。

那麼，什麼樣的logo能讓人在不經意間就被想起、被記憶呢？我們可以來看看最近幾年更新升級的品牌标志：

海底撈新舊LOGO

我們知道，人瞟一眼的時間大概在2秒左右，你可以試着分别看一眼海底撈火鍋的新舊LOGO，然後回憶一下logo的樣子。你會發現，自己的記憶中最清晰的一個圖案是新logo，甚至在浮現這個圖案的同時還會伴随着一個聲音“嗨”來加深你對它的記憶。新logo年輕、簡潔，更自帶音效，讓人印象深刻。

黃記煌新舊logo

黃記煌三汁焖鍋的新logo直接取用了焖鍋的簡筆形态，鍋蓋筆畫的微微上提又讓整個鍋看起來有點像北京火鍋的形狀，讓人直接聯系到其地域屬性。整個焖鍋背景以黃色填充，與其名字黃記煌一起帶給人視覺和聽覺的雙重顔色記憶。新logo比之舊logo的繁雜更具記憶性和心理暗示能力。

但像上面這些品牌直接将logo簡潔到和名字關系不大的設計隻适合于已經有一定名氣的品牌，因為名氣的積累，就算logo 弱化了名字，但也能讓人在看到單個logo時與品牌名字産生聯系。

對于新生品牌則不建議這樣做，新品牌走簡潔風就一定要和自己的名字産生連接，讓人記住你logo的同時也能通過logo形象直接看到你的名字。比如喜茶：

喜茶

喜茶的logo使用扁平化風格，直接設計成一個正在喝茶的男孩，男孩的動作和茶杯上的“喜茶”兩字能清晰直白的向人傳達其品牌屬性和名字。而logo的整體形象——喝茶的男孩，是我們每個人在生活中、在記憶裡都很熟悉的圖像，根本不需要花費時間去記憶。

又比如阿裡巴巴，它旗下的“盒馬鮮生”、“螞蟻金服”、“神馬搜索”、“閑魚”、“蝦米音樂”等都是人們所熟知的各種動物或與之相關的詞彙。這些動物品牌名稱不會讓人産生陌生感，而且當他們組合在一起的時候還能産生很好的宣傳效應，網上就有網友們自發将阿裡巴巴的各個動物品牌進行彙總撰文，戲稱其為“阿裡巴巴動物園”。

阿裡巴巴“動物園”

另外，餐飲行業的logo，除了要簡潔、易懂，最好還能讓人産生食欲。從色彩心理學的分析來看，藍色是最讓人沒有食欲的顔色。曾經有人做了一項實驗：他先詢問人們(包括他們的競争者)他們最喜歡的食品，之後把食品染成藍色讓他們吃掉。結果顯示，藍色食物是最讓人沒有食欲的，即使食物的味道還算正常。

而紅色和黃色是最能勾起人們食欲的顔色，因為他們同屬暖色系色調，能刺激人的感官，讓人産生興奮的感覺；同時它們也是食物成熟的顔色，能一定程度激起人們對于食物的原始渴望。麥當勞公司非常聰明地使用了這兩種顔色，因此麥當勞的紅色和黃色的包裝被評為最佳食品包裝。盡管這兩種顔色會增進饑餓，但是他們同時也非常友好，并且令人過目不忘。

麥當勞紅黃配包裝

通過以上的分析，我們可以看出，一個讓人輕松記憶、過目不忘的餐飲品牌logo，在保持其簡潔、時尚的同時，還應通過象聲詞或顔色方面的應用産生心理暗示的附加效果，才能達到讓消費者走進你、記住你甚至愛上你的目的。

頑餐地球餐飲設計工作室

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