廣告的目的不是炫耀

你有多麼機智，多麼聰明

而是用能引起受衆注意、合情合理

而且能夠幫助銷售的方式

傳播産品或服務所具有的優點

給受衆一個消費理由

創造驚奇和新鮮感就是創意的決竅

必須在情感上吸引人

必須為他們提供信息

使他們以一種新的方式看待你所說的東西

有了這些基本概念

下一步該做什麼呢

這裡有一些建議

【擺脫程式】

真正的創作者可以為任何産品做廣告

而且希望嘗試任何産品的廣告

【掌握基本知識】

了解廣告到底是怎麼回事

學習是一個認知的捷徑

【閱讀年鑒】

這是學習廣告基礎的又一途徑

找出年鑒中你認為優秀的廣告

尋找它們之間的共同之處

【記錄有趣的畫面和點子】

電影裡有趣的情節，街道上有意思的事

記錄下來

即使現在不知道用在哪

但總有用到之時

你會發現它的驚奇

【注重點子】

一個好的創意人員應該是

寫作能力和視覺表現能力兼備的

好的文案人員

應該有很強的視覺感受力

而好的藝術指導

應該有很強的文字概括能力

【修改現成的廣告】

收集一些好的廣告

看看你能否更進一步的修改

這種訓練讓你學會如何創作優秀作品

【抓住第一感】

最初閃現的靈感是最有價值的

閃電創意的遊戲

對創意的發想很有幫助

【忘掉調研結果】

在進行創作時

很難評估相關的調研起多大作用

創作者所需的就是一種常識

以及一個有獨創性的視角

【不要丢掉品味】

廣告很大程度上與品味和知識相關

它是對适度和風格的感覺

是對事情應該如何呈現的感覺

【逆潮流而動】

做那些與時下大家都認為是正确事的相反事

人們總在談論廣告中的時尚

不必在乎什麼是時尚

隻在乎如何去避免陷入其中

不斷創造新的時尚

【保持簡潔】

創意、表現、文案，一切都要簡潔

這是從事廣告創作之初就應注意的

不要因過多考慮廣告的藝術性

而影響向消費者傳達你的概念

不要将你的作品搞得太複雜

【保護你的創意】

好的廣告創意是很易被破壞的

一個創意一經産生

就會招緻許多人以各種各樣理由的否決

一旦你确認你擁有的是個好創意

就要堅持到底

【表現出你的熱情】

如果你真的對廣告抱有一腔熱情

表現出來，它會給你很大幫助

熱愛這項工作的人總會有積極影響

【明白任何能引起銷售的都是廣告】

電視廣告，平面廣告，網絡廣告

無論何種都應認真對待

一個好的直接反應廣告的效果

會體現在拔打免費電話的人數上

即便是商店内指示标牌

也可能成為優秀的指示标志

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