記者 | 陳奇銳

編輯 | 許悅

界面時尚近日獲悉，韓國時裝及美妝品牌3CE STYLENANDA北京三裡屯店即将停止運營。

該消息此前已經在小紅書和微博等社交媒體傳播，品牌注冊會員收到短信，被告知3CE Stylenanda三裡屯店将在6月18日正式停止營業。界面時尚撥通店鋪電話，銷售人員确認關店一事的真實性，并表示是由租約到期所緻。

三裡屯商圈當前處于疫情管控狀态，包括3CE STYLENANDA在内的大部分商鋪均已經暫停營業。3CE STYLENANDA銷售人員在電話中稱，當前可以通過郵寄将産品送到消費者手中。但解封後，消費者再也無法在三裡屯尋到這家店鋪。

3CE STYLENANDA三裡屯店是品牌在北京及中國市場開始的第一家門店，它不在三裡屯太古裡内，而是夾在南區和北區中間的街道裡。2019年10月開業前，3CE STYLENANDA已經在北京舉辦快閃活動為正式門店預熱。

對于中國市場而言，3CE STYLENANDA仍然是個新品牌。

3CE STYLENANDA前身是由韓國人金素熙于2004年創建的服裝電商Stylenanda。2009年，Stylenanda推出彩妝品牌3CE。從2013年起，作為服裝品牌的Stylenanda由香港I.T集團代理進入中國。而憑借韓流的火熱，3CE随後開始在部分美妝集合店内銷售。

2018年5月，歐萊雅集團宣布收購Stylenanda和3CE母公司Nanda。完成收購後，歐萊雅集團将中國市場作為3CE STYLENANDA未來的發展重心，于2019年正式将其引進中國，并在2022年幫助打赢和國内冒牌“3CE”的商标官司。

相較于Stylenanda，中國消費者更熟悉的是銷售彩妝的3CE。

天貓數據顯示，3CE在2021年“雙11”期間銷售額破億，在彩妝品牌銷售排行榜上位列第三，僅次于聖羅蘭和雅詩蘭黛。在天貓上，3CE官方旗艦店粉絲數量為1218萬，而Stylenanda海外旗艦店隻有298萬。

但在線下，不管是Stylenanda還是3CE，均發展緩慢。

除了絲芙蘭等美妝集合店，3CE STYLENANDA在國内隻有3家直營門店，銷售彩妝和服飾，選址分别在北京三裡屯、上海新天地和南京德基廣場。北京店在2019年開業後，3CE STYLENANDA時隔兩年才在上海開第二家店。

從3CE STYLENANDA的發展軌迹來看，其在線下更傾向于在城市核心商圈内開設規模較大的旗艦店。服裝通常能比彩妝更直白地展現出品牌風格和特色，大店則能為消費者提供更充足的體驗，進而鞏固對品牌的忠誠度。

但其中的問題在于，相較于Nerdy和chuu等同樣是近年進入中國的韓國潮流品牌，Stylenanda的聲量并不算高；而在美妝品牌加碼向線下渠道擴張的趨勢下，3CE的發展策略顯得頗為保守。

3CE進入中國同期走紅的完美日記線下店數量已經超過200家。在同樣是從線上進入中國的美妝品牌中，Charlotte Tilbury近期在北京、上海、南京和深圳等城市快速增開新店，更為小衆的Hourglass近日也在杭州開設首家線下店。

熱門商圈競争激烈，品牌等待空鋪的時間長。在市場競争愈發激烈的情況下，不及時擴張便有可能意味着錯過發展的黃金時期。更何況，韓流在中國的影響力已經在逐步走弱，不管是不管是Stylenanda還是3CE，如果無法和消費者建立起更深層的聯系，未來的發展或将會陷入到被動局面。

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