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快速叠代産品怎麼樣

生活更新时间:2024-11-23 13:15:59

面對同質化嚴重的市場環境，企業要想找到差異化實在是太難了，既然“往東走不通，那不如嘗試着往西走一走”。

快速叠代産品怎麼樣（産品差異化千難萬難）1

同質化嚴重在物理市場無法獲得差異化

如今的商品種類可以說是百花齊放，商品的各種功能刷新消費者的認知，一些“小玩意”商品，說它是商品吧，使用3-5分鐘可能就報廢了，說它不是商品吧，它又擁有一定受衆群體。

華而不實的商品被無限的生産出來，市場商品的數量急劇增長，企業要想在這樣的市場環境下做出差異化的産品比登天還難。

我們不妨在腦海裡思考一個産品，然後去網上搜索一下，百分之九十九都會有一個跟你設想一樣的産品。

随着技術的發展，商家的技術能力大差不差，生産出來的商品本質上沒有什麼區别，唯一不同的就是外包裝和宣傳内容不同。

快速叠代産品怎麼樣（産品差異化千難萬難）2

另辟蹊徑給客戶買你不買競争對手的理由

既然在技術上無法比高低，那麼不如在品牌商争高下。

我們以手機賽道為例，手機發展分為三個時代，1G時代大哥大，2G時代數字信号，（摩托羅拉，諾基亞）3G時代移動互聯網（安卓，蘋果）。

當年手機剛興起的時候各類山寨機，功能相似，在消費者心智中沒有産生第一的品牌。買誰都行，直到諾基亞，摩托羅拉誕生以後才有了差異化。通話時長遠遠超越其他對手，而且手機也變得小巧了。

但是到了3G時代，手機賽道卻發生了重要的變化，因為技術革命的原因，在續航和功能上都不是問題，每家企業都能解決這些事情。這個時候同質化就變得異常嚴重，想再做突破顯得異常艱難，于是就出現了一系列不同定位的手機。

主打音質的oppo手機，主打性價比的小米，主打手機高端手機的蘋果，我們不難看出，廠家開始打心智之戰了，心智之戰是什麼？給消費者的心智上與衆不同。

定位中講到：“你是什麼不重要，重要的是消費者認為你是什麼”，既然消費者認為你是音質好，那你就在音質上走下去，聚焦産品少即是多。

未來的商業戰争一定是打心智之戰，而不是物理之戰。學習定位拔高認知，煥發生機。

快速叠代産品怎麼樣（産品差異化千難萬難）3

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