品牌識别包含哪三部分?品牌識别(BrandIdentity)是一個較新的概念它并非是由營銷和傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念，接下來我們就來聊聊關于品牌識别包含哪三部分?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

品牌識别包含哪三部分

品牌識别(BrandIdentity)是一個較新的概念。它并非是由營銷和傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。

為理解品牌識别這一重要概念的含義，應首先考察這個詞的有關的不同用法：

·Identity Card(身份證)(可能是護照、支票簿、駕駛執照等)----是一種表明我們是誰，不可轉讓的個人特征等的證明。當聽到人們的identity ofOpinion(意見一緻)，是表示他們有相同的見解。

·第二種用法在傳播領域中指那些出自同一來源并被轉換成符号、信息和産品本身的東西。自從更多的品牌延伸和多樣化，消費者面臨着越來越多不同的品牌。如果每一産品及其相關傳播都依循各自的路徑，那麼要保持所有這些路徑都從同一品牌源泉出來是困難的。

當論及識别時，就引出了持久性和持續性的問題。證件是可更新的。雖然個人的地位和外貌會改變，但人的指紋卻不會變。品牌的圖案标志當然會發展變化，廣告亦然，但随着時間的推移，品牌應有能力保持獨特性和持久性。

·Identity的第三種含義是在于Identity Crisis(偶像危機)一詞中。這是心理學家描述某些青少年心理的持久戰。為找尋自我，年輕人追随一個又一個的名人來塑造其形象。但當模仿喬丹、米高?傑克遜或劉德華、黎明時，他們仍覺得不滿足。他們偶像的不斷改變使他們提出這一基本的問題：什麼才是真正的我?

·cultural identity(文化識别)，這是人們以曆史背景、價值觀或對參與一個普通計劃的看法的異同來分群，因而可以說社會小團體有一個很明顯的識别特征。但他們的後代仍在錄找他們的識别。例如移民的孩子可能覺得他們既不屬于遷入地的社會，也不屬于他們父母的祖國。為确立一個識别，他們設法錄求一個關鍵性基礎使他們與生俱來的差異點和他們與周圍人的類同之處能結合成一文化整體。

品牌識别已擴展到組織機構的識别(Reitter和ramanantsoa,1985;Schwebig,1988)。如果從剛才提及的identity的不同含義中獲得啟示，那就可以得出遵循你自己不變的但獨特的計劃的識别手段。品牌識别的本質存在于：

·品牌的價值是什麼?

·品牌的個性是什麼?

·品牌的長期目标和最終目标是什麼?

·品牌的一貫性如何?

·品牌的基本實際情況如何?

·品牌的辨識符号是什麼?

這六個指向品牌定義的問題構成了品牌的内涵。如國際著名的BBDO和DDB廣告公司就是利用這些問題來定義品牌的。從另一方面來看，品牌識别可以形成進行品牌傳播和在特定時期中進行延伸的深入管理的基礎。模仿戰略誠然在行銷活動中占有一定地位，但這隻是在一個較短期時期内有效。要建立多層次的品牌群，且每層次隻有一品牌，就需有其他方面的指導了。

什麼是品牌識别

識别：一個現代觀念

在營銷傳播領域中，20世紀60-70年代已建立了形象(image)和定位(Positioning)的重要概念，但一個新概念--識别(identity)的出現并不完全令人驚訝，今天我們所面臨的問題比10年或20年前更加複雜，因而很有必要用更好的方法來更好地推進傳播。

首先，我們正處在過度傳播的環境之中。每個人都希望有自己的聲音，每一間小公司，每一私營或公營機構，甚至那些高層(政府)機關----都希望趕上廣告這潮流。這不單體現在巨額增長的廣告預算上，體現在主要的媒體上，還體現在專業雜志的不斷增加上。為此造成的喧鬧使得生存不易，更不用說傳達其識别。因為傳播不單要說出來，更要有能力被聽到。今天，傳播不單是一種技術，其本身就需要某種技巧。

第二個使得我們迫切需要品牌識别的因素是，我們已進入了一個相似營銷(SimilariityMarketing)的時間。一個創新的品牌創造了一個新的标準，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進采納這一标準----于是相似的産品便不斷增多。規章制度也是導緻相似性的原因。例如，那些主要銀行規範運作很大程度上導緻他們不能充分表達其個性和識别。市場研究對這相似性趨勢也有一部分責任。相同的生活方式研究得出相似的結論，據此結果衆公司采取相同的行銷活動有時甚至連表達的方式也一樣。80年代中不知有多少銀行的口号帶有生活一記号。如果僅依靠圖形與其他公司區别，那麼傳播其差異性的機會是很小的。最後，技術也是導緻相似性的原因。為什麼由不同的廠商生産的汽車看起來卻越來越相像。關心節省燃油和阻力系數的設計造成了外形上的相似。出于生活和節約的原因，使用了許多相同的部件(如底盤、發動機、變速箱)，那麼要令其餘部分使兩車有區别就隻能依靠各自的品牌識别了。品牌多樣化也是識别的一大威脅。新品牌的出現，不但造成了傳播的分散，也常常使得形象混亂。如東芝(Toshiba)為适應不同的市場，在音響領域中表現出年青有活力的形象，而在微電腦的電視廣告中則表現得嚴肅認真。正因為東芝的形象老是改變，使得品牌失去了它的獨特性和識别。

不少公司已利用了圖象識别規範，建立了CI和其他有關視覺識别的準則。這些公司已正确地遵循了品牌傳播的通用路徑。但這些可視形象的準則是集中于外表識别，它圍繞以下幾個問題：

·選擇什麼顔色?

·如何設計最好看?

·用哪種類型的印刷?

雖然視覺識别是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設計，而是圖形所描繪的實質。規範的外觀表現隻是對品牌内涵的某種表達。對品牌的清晰定義是選擇符号标記的先決條件。雖然現在有很多圖形指南，但擁有這些指南的公司仍難以找到其品牌識别的精确定義。通常來講隻要回答前面提及的六個問題就可定義出品牌的代碼和形式。外觀識别标記一定要反映品牌的獨特之處，但它們卻不構成獨特性的本身。寶馬家族中的相似總是很容易找出的，但它不是寶馬的真正識别。它的識别在于品牌的個性、目标、持續性、價值和想像力。

很多公司不必要地限制了他們的傳播，因為他們在定義他們的品牌核心識别之前已形成了一個視覺識别準則手冊，他們并不清楚他們品牌的基本含義。我們常常聽到一個焦點的問題：在廣告活動的變換中，哪些廣告信息應保持不變?對于一個典型的廣告方案，我們常常疑惑哪一部分要永久性使用，我們應将注意力集中于顔色、萬裡無雲的天空、一個姿勢還是一個動作?所有這一切很快就變成一個代碼，而傳播也停滞不前了。這種教條主義的做法使得品牌變得生硬、呆闆。

從另一方面來說，清楚了解品牌識别，意識到了内在識别比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達有了一定程度的自由。品牌的核心識别解釋了什麼因素應該保持持久。

品牌識别為品牌提供了方向、意圖和價值。包括：品牌的核心與靈魂是什麼?核心價值是什麼?代表的是什麼?希望被如何理解?希望表現怎樣的個性特點?最重要的關系是什麼?這對品牌戰略構想很重要。聯想是品牌重要元素之一。

品牌識别是品牌戰略家渴望創造或保護的一套獨特的品牌構想。這些構想表現了品牌是什麼以及對顧客的暗示。

品牌識别通過産生一個有價值的主張，包括功能上、情感上或價值自我再現上的利益，有助于建立品牌和顧客之間的關系。

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