2000塊就可以擁有一塊Omega，你心動嗎？近日，全網熱捧的Omega x Swatch聯名款BIOCERAMIC MoonSwatch系列首次登陸甯波。

該聯名系列曾于今年3月在北京、上海等城市率先發售，引發線下排隊搶購風潮。7月22日，記者前往瑞士斯沃琪（甯波天一廣場店）一探究竟。

今年3月，斯沃琪與歐米茄合作，聯名推出BIOCERAMIC MoonSwatch系列。該系列腕表甫一發布，就在全球範圍内引發搶購熱潮。

幾個月過去，這款超級聯名表一直保持着非常高的熱度。近日，Swatch集團官宣将新增甯波、廣州、深圳、武漢四個城市售賣Omega x Swatch聯名款。這意味着，甯波人在家門口就能買到這款全網熱捧的超級聯名表。

這款表為啥這麼火？佩戴感受如何？我們一起來看看。

7月22日午間，記者前往瑞士斯沃琪（甯波天一廣場店）。還沒進門就看到Omega x Swatch聯名系列的大幅宣傳在落地櫥窗展示。進入門店，記者注意到靠近櫥窗的位置，就是Omega x Swatch聯名系列的展示台。可以看到，聯名系列共設計了11個款，配色各異，每款均以不同星球命名。

當日（7月22日）甯波店僅"木星款"、"冥王星款"有現貨，記者分别進行了試戴。可以看到，從外觀來看，Omega和 Swatch的聯名标志镌刻在表盤和表冠處。

每款手表的電池蓋上有其對應的星球圖案作點綴。不過并沒有獨一無二的編号，這也符合該聯名系列“不限量”的銷售策略。

據了解，Omega x Swatch聯名系列以Omega超霸“月球表”為原型，對其表殼和表盤設計進行了複刻——這也成為這款聯名系列的最大賣點。

其中，Mission To the Moon更是高度還原了Omega的初代黑盤超霸，相似度達到80%。因此成為搶購最大熱點。

從佩戴體驗上來看，“輕”是第一感受。盡管表盤較大，直徑達到42mm，但是戴在手腕上幾乎沒有什麼感覺，很輕很輕。表帶是采取宇航服科技面料的魔術貼款式，同樣沒有什麼負重感，不過服貼度較低。

據說Omega x Swatch聯名系列所有産品采用石英機芯、表殼電池一體、創新生物陶瓷混合材料打造。之所以“很輕很輕”，是因為其中的創新生物陶瓷混合材料，原料三分之二提取自陶瓷，三分之一提取自蓖麻油。

據甯波門店的工作人員介紹，甯波門店從7月14日開售該聯名系列，産品售價均為2010元。目前，門店發售款式都是根據當天到貨款式決定，數量和款式都較為随機。除了展示櫃中的全系列11款産品，當日（7月22日）現場可試戴的産品有2種。

“開售前面幾天，門口排了好長隊伍。目前要好一些，不過很多消費者都是卡着每天上午10:00到店購買，因為可以挑到當天最全的款式，每天新到的聯名系列，當天都會售空。”工作人員告訴記者。

從“年輕人的第一塊表”到“年輕人的第一塊歐米茄”，Swatch再度“全球出圈”

對不少甯波年輕人來說，設計風格新潮、價格适中、以塑料表為核心産品的Swatch很可能是“人生中的第一塊手表”。随着Omega x Swatch聯名系列的發售，不少甯波網友戲稱“離歐米茄最近的一次”。

最早開售時，這款“青春版超霸”甚至從官方售價的2010元被一度炒到了近萬元。不僅在國内，世界各地門店均出現了近年來少見的通宵排長隊購買。不過由于官方此前就聲明強調“Omega x Swatch系列不限量”，近期又有補貨，目前炒高的價格已經回落至正常水平。

盡管大家對潮流圈的搶購現象習以為常，但這放在一向中規中矩的腕表界中，卻是非常少見的。已經不怎麼愛戴表的年輕人為何又對Omega x Swatch聯名系列趨之若鹜？

一方面是價值超預期。雖是聯名，但不管從産品端還是設計端來看，更加突出的是歐米茄的品牌标志。超霸系列是Omega的經典制作，并且具有很高的收藏價值。官方信息顯示，Omega超霸系列分為六大款式，以超過5萬價位的居多。

其中，最經典的專業月球表大部分款式的售價為5萬元到20萬元不等，月之暗面腕表價格區間在7萬元到11萬元，雙小表盤款式在6萬元到40萬元，傳承表款最高價位的321腕表則高達65萬元。而借着此次與Swatch聯名，一舉定價到“千元價位”，成為目前最低價的歐米茄聯名腕表。

另一方面則是“反差話題度”。盡管同屬于一個集團，但這也是兩個品牌的的首次聯名，不僅被認為具有一定的“收藏價值”，平價手表聯名高奢手表更是創造了極高的話題熱度。

加上此前開售的城市，目前全國共有9個城市售賣歐米茄 x Swatch聯名款，分别是北京、成都、重慶、杭州、上海、廣州、深圳、武漢、甯波。

熱度不僅體現在通宵排隊搶購上。

截至6月30日的2022上半财年，Swatch集團關鍵财務數據如下：淨銷售額同比增長6.5%至36.12億瑞士法郎，按固定彙率計增長7.4%；營業利潤同比增長25.1%至5.03億瑞士法郎；營業利潤率從前一年的11.9%升至13.9%；淨利潤同比增長18.5%至3.2億瑞士法郎；淨利潤率為8.9%。

财報特别指出，報告期内，Swatch與Omega聯名、以Omega超霸月球表系列為靈感推出的 MoonSwatch 腕表大獲成功，在交貨後不久就已售罄，凸顯強勢品牌在所有價格細分市場的戰略重要性。MoonSwatch隻在110家Swatch精選零售店（selected Swatch retail stores）銷售，比旗下Blancpain（寶珀）、Breguet（寶矶）或Glashütte Original（格拉蘇蒂原創）等奢侈品牌更具獨家性。

從這個歐洲百年老字号的再次“全球出圈”，甯波消費品牌可以借鑒什麼？

實際上，對于不少愛玩會玩的甯波消費品牌來說，聯名的玩法已經非常熟悉。以甯波快時尚品牌太平鳥為例，僅在2020年，太平鳥就推出總計50多個IP 聯名系列，包括與飛躍、紅雙喜等國潮品牌聯名，“收割”國潮熱的紅利；與大理石日志、火影忍者等知名動漫 IP 聯名，圈粉動漫電競二次元青年。

2021年上半年，PEACEBIRD x SHUSHU/TONG合作系列在天貓上新當天，單日銷售破千萬，共計賣出1.7萬多件。依靠跨界聯名、流量明星等策略，太平鳥的毛利率領先同行，根據其2021年年度報告，數據顯示，全年實現營業收入109.21億元，突破百億大關，同比增長16.34%。

不過太平鳥也同樣認為，聯名不應該是品牌的唯一“殺手锏”。

“無論是IP合作還是品牌聯名，都是品牌尋求創新的方式之一，行業和消費者都已非常熟悉這樣的操作。對于快時尚行業而言，不管是消費者還是品牌，都在期待更多突破性的創新方式。我們也在進行摸索和嘗試，不過可以确定的是，創新的根基在于找到源頭，即消費者，在此基礎上進行産品創新。”太平鳥方面有關人士認為。

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文字：記者 史娓超

一審：苗雪未 二審：諸新民

三審：周立明 終審：劉雄飛

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