01前言

品牌是什麼，品牌的目的是概括和區分信息，來代表産品、代表産品的延伸價值，代表産品所屬企業，代表對渠道的印象，代表對消費者的承諾，等等......

品牌命名很重要，起一個好名字是要花些心血，可是一旦取了讓人眼前一亮的絕佳名字，品牌将會受益終生。品牌起名和人名一樣，是有生命的，一定給它起個好名字。

02起名前的準備工作

在取名之前，應該先對行業市場情況、國内及國際市場的趨勢、企業戰略思路、産品特性與功能，消費者畫像、競品品牌名稱等等情況調查了解，以獲得直接感受，有助于品牌創意靈感的降臨。調研工作可以居于開放的數據報告和行業網站的挖掘學習。

03起名的方向

功效方向：以産品的某一功能效果作為品牌命名的依據，多用在營養品品類、洗護用品品類和玩具品類，如智靈通保健品，屁屁樂護臀膏、修正制藥；

情感方向：以産品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如可愛可親連鎖，愛親連鎖，搖籃奶粉、美滿寶貝奶粉、愛心親子園連鎖等；

姓氏方向：以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如王仁和米線，如黃太吉，母嬰行業中有沁州黃小米米粉，米氏連鎖，雅培奶粉等，以地名作為品牌名的做法，有一定程度的限制，根據我國《商标法》規定，以縣級以上行政區的地名或公衆知曉的外國地名，不得作為商标，但是具有其它含義的除外；

物名借鑒：以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如小飛象連鎖，小葵花藥業、親親小豬連鎖、檸檬糖攝影、蝶之韻産後恢複等；

部分進口品牌：在國産化的過程中可以使用置疑，如Earth’s Best愛思貝米粉，Wyeth惠氏奶粉，SCHNEEKOPPE森尼蔻普米粉，Nuby努比用品，使用英文直譯需要注意信達雅。

此外品牌命名的方向還有：數字、時間，色彩，包裝形式，諧音等方向。

04多輪頭腦風暴

在行業調研和确起名方向後，可以使用頭腦風暴的方式進行集體創作，每輪15分鐘時間，大家不交流，在一個表格上進行創作，然後依次發言，發言人不過多诠釋品牌，其他參與人也不指責和否定，每輪使用投票的方式留下來3-5個，連續進行2-3輪的頭腦風暴，即可累積大量的品牌命名靈感，再進行下一輪的優化過程。

05品牌的易懂性

品牌命名忌諱過于文藝，字符過于複雜，當一個消費者想把你的品牌介紹給朋友，卻因為名字太繞口難記，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特别重要，畢竟大多消費者僅僅是最普通的市民。

要實現通俗易懂，需要做到四個“好”：好寫、好讀、好記、好認。品牌命名的時候，要盡量使用常用字。同樣的常用字裡面，優先選擇筆畫少的字。像可口可樂、花王、優生媽咪、孩子王都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。

06品牌的聽覺化驗證

名稱是用來被稱呼、叫喊的，不光為了寫下來好看。發音铿锵有力，讀起來朗朗上口的名稱才是好名稱，品牌命名的聲母建議多使用塞音和賽擦音，相鄰的兩個字的輔音盡可能不要一樣。

07品牌的可注冊性

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。品牌命名就大部分就2-5個字符，大部分常見字的組合已經被人注冊使用，一般有前瞻性的企業，都會将意向的品牌名稱在多個類别同時注冊同，以絕後患。

在品牌命名提案前，也要先去中國商标網和中國工商網上進行查詢，或者用App“路标網”進行查詢，确認能夠注冊後，再進行進一步的優化，包括文字設計等。

08總結

一個品牌的命名需要考慮的還不止以上的部分，其他如品牌盡可能的在宗教上處于中立的位置，不要帶有過度的宗教傾向，以免引起其他不同宗教的消費者的反感，同時還要考慮品牌的在各種方言下讀音，如BYD的讀音引起的負面聯想直接影響了品牌在中高端市場的傳播。

所以，真正有品牌意識的企業，要學會科學命名品牌，要有将品牌打造成超級符号的意識。如果有一天，你的品牌名稱成為了大家都能熟知的“超級符号”，你自然而然就會成為行業的領導者。

本文作者：雷公騰 Ø 10餘年母嬰行業連鎖零售資深從業者 Ø 母嬰微信社群營銷先行者

Ø 匠心妙想品牌策劃創始人 Ø PKM知識管理專家 Ø 微軟OneNote項目特約撰稿人

Ø 中部共享經濟論壇執行主席

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