tft每日頭條

 > 品牌

 > mini 汽車質量好不好

mini 汽車質量好不好

品牌 更新时间:2024-08-16 16:07:07

mini 汽車質量好不好?汽車廣告還能怎麼拍?如果說要從一條10分鐘的短片中讓觀衆看到懸念、神秘和有劇情的,并且透露着品牌高級感的故事,這支MINI的廣告片,可能會是個不錯的答案,我來為大家講解一下關于mini 汽車質量好不好?跟着小編一起來看一看吧!

mini 汽車質量好不好(最會講故事的汽車品牌)1

mini 汽車質量好不好

汽車廣告還能怎麼拍?如果說要從一條10分鐘的短片中讓觀衆看到懸念、神秘和有劇情的,并且透露着品牌高級感的故事,這支MINI的廣告片,可能會是個不錯的答案。

故事發生在面館——看上去就顯得有煙火氣,又有一點“大隐隐于市”江湖道場的味道。身為MINI車主的改車人李奇在一個雨夜突然造訪傳說中的“迷面”意欲踢館,主理人老蓋也是個厲害角色,他接待顧客的方式十分特殊,要先聽顧客講故事,依此猜顧客口味做一碗面。如果味兒對上了,心意相通,老蓋才會下手改車。

執迷:

老蓋回顧了他如何從Tim、馮偉、Anny Fan、何薇薇吃的面中,了解到他們的經曆和熱愛,以此為他們改出了獨一無二的、與自身性格氣質最為相配的MINI。

故事由踢館者李奇的憤怒和沖動展開,也由他的和解與重新出發而結束。最後他看到老蓋口中的人正與各自的MINI投入到熱烈生活,也終于明白了,原來每輛MINI的迷人之處,不僅僅是車,更在于背後的人,因為他們都有着執迷不悟的熱愛。

包含這支廣告片的整個項目,事實上都在圍繞“迷你所愛”的概念進行闡釋,而這也是MINI在中國發布的全新品牌戰略,對MINI全球品牌戰略的中國化落地。

從“MINI”到“迷你”不隻是簡單的翻譯,還有更重要的,是把消費者連接起來——在“迷、你、所、愛”四個字抑揚頓挫間,将消費者的個性與喜好凸顯。

“很多人買MINI不單單是一輛車,還是一種生活方式,而車本身也是一種承載個人情感、喜好、品位和态度的的東西,是他的熱愛和人生經曆的承載與折射。”其廣告創意代理方Anomaly解釋,而整個廣告片以具象化的表達,告訴你MINI的迷人之處,其實就是車主的執迷不悟,而這恰好也是“迷你所愛”的精神所在。

在廣告片導演齊天佐看來,這支頗具人文精神片子之所以呈現出一種江湖感,在于他的理解裡,車就像人的兵器。“車至于人,就像兵器之于俠客,是行走天下的家夥事兒,所以‘人車合一’就像‘人劍合一’這樣的狀态。”

就比如片中滿頭白發的何薇薇,“在過去的60年中,我是個坐車的,老了,方向盤我想自己把着”,她握着老蓋給她裝上的與自己同年齡的方向盤上路。這是一個年近70歲的人在經曆世事後,抛開束縛,仍然不改激情與熱愛,勇敢将自己的生活把握在手中的姿态。

MINI與其他汽車品牌的區别在哪兒?

這輛具有62年曆史的小汽車,自誕生以來就帶有十足的個性與傳奇。它在1959年誕生之初,就以在極小尺寸裡挖出大量乘坐空間的能力在汽車業成名。而天才設計師、“MINI之父”伊斯哥尼斯最早在餐巾紙上畫出的偉大設想,也讓這輛帶着純正英倫基因小汽車,從最初的國民小汽車逐步發展成為一種時尚标簽。

可以說,MINI不是一個靠價格戰取勝的汽車品牌,而它的很多消費者們,是在為一種獨特性買單。

MINI所販賣的獨特性,直觀地呈現在它的複古車身、标志性的設計元素、足夠個性化的塗裝的改造,以及由廣告和創意所展現出來的品牌文化上。換句話說,MINI在售賣汽車的同時,也在讓它的消費者心甘情願接受它所代表的情懷和生活方式。


正如一個經典的營銷理論“沒有人喜歡說教,但人人都喜歡聽故事”,MINI講故事的營銷方式,讓品牌與消費者更像是講述着與傾聽者,甚至是品牌文化的共創者,而這也有助于塑造MINI的品牌資産和用戶粘性。

回顧過往的營銷案例你會發現,基于獨特的品牌曆史和調性,講故事,曆來是MINI的拿手好戲。

比如拍一部以包括雕刻時光咖啡館創始人莊崧冽、服裝品牌“例外”和公共空間“方所”創始人毛繼鴻、先鋒書店創始人錢小華在内的7位創始人為主角的電影《内心引力》;開一間自駕到哪裡,就住在風景裡的“遊牧酒店”,鼓勵人們保持好奇心、不斷探索與成長;又比如,在上海老城區的建築裡,跨界建造一個展示MINI品牌的共享空間。

這與以往的汽車廣告大不相同。“當下很多廣告的内容隻是硬性的促銷,隻有品牌自己的精神夠強大的時候,才有機會去做與消費者人情、生活故事之間的溝通。”導演齊天佐表示。

MINI之所以能自如跳出本業,拓展商業邊界,積累足夠多講故事的品牌資産,更重要的地方在于,它消費群體所屬的圈層,以及與車主共創内容的品牌文化。


,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部

相关品牌资讯推荐

热门品牌资讯推荐

网友关注

Copyright 2023-2024 - www.tftnews.com All Rights Reserved