潮流、個性、數字化……這些字眼都很容易和年輕人聯系在一起。

在“Z世代”人群成長的過程中，互聯網、數字信息技術、智能手機等元素扮演了重要角色，他們擁有更多展現自我的機會，也渴望自我表達。

有鑒于此，以年輕人為主流消費人群的運動品牌也在與時俱進，尋找和年輕人最為契合的交流溝通方式。

打破常規“共創”潮流

9月30日，中國首家Nike Style零售概念店在上海潮流地标——TX淮海開業，這家貼上“數字化潮店”标簽的店鋪強調“去性别”的購物體驗，讓消費者可以擺脫性别和尺碼的束縛，基于個人喜好自由選擇和定義自己穿搭的風格。

與此同時，為了貼合城市年輕人群的生活習慣，營業時間也打破常規，直到晚間23點打烊。

在Nike大中華區市場發展副總裁兼總經理門立俊的描述中，“共創”是一個更鮮明的特征。

“運動本身就是一種時尚，但與年輕一代消費者共同創造的時尚（概念與實物）才是他們想要的、喜聞樂見的，因此我們希望更多挖掘本土化的時尚流行元素，依靠消費者來幫助我們洞察和發現。”

簡而言之，在這裡你不隻是一個潮流商品的消費者，也有機會成為一個參與者。這一點從門口一整面布滿各色創意LOGO的背景牆上就能瞧出端倪。

據悉，所有的圖案都由用戶自行創作，這還不算完，你可以将自己的創意“畫”進相關小程序，在拼配實驗室的幫助下，利用熱印或者刺繡技術，将創意呈現在自己選中的單品上，打造真正屬于自己的獨一無二的潮流單品。

除了自己繪制之外，這裡還提供大量本土潮流社群創作的專屬配件以供選擇，根據個人喜好，你可以搭配出一雙個性化十足的鞋或者一套服飾。

如果說這項體驗滿足了年輕人自我創作的需求，那麼專設的綠幕房間則給了大家更多自我展示的空間。

在專業人士的幫助下，你可以搭配出自己想要的風格，在這個可以後期處理的場景中進行照片和視頻的拍攝，内容生成後可以一鍵發送上傳到社交媒體，并有機會在店内展示。

置身于此，每個人都可以體驗一把做潮流達人的感覺，不僅僅是自己朋友圈中最靓的仔，也能将自己的穿搭理念和風格傳遞給線上線下許許多多的年輕人。

多元化體驗打造品牌連接

“運動潮流創作空間”，這是品牌對這家全球唯二（首家開設于韓國首爾）、中國唯一的零售概念店最好的定位和诠釋，但歸根結底依然聚焦于一個關鍵詞——體驗。

在這裡，你不是簡單的處于一個消費場景中，在滿足個人的功能性穿戴之外，也在感受前沿的潮流文化，進行自我表達和探索，并可以形成社交，多元的體驗突破了過去線下零售的邊界。

業内人士用了一個更為直觀的字眼——“玩”，在極具氛圍感和潮流元素的空間中，消費者可以尋找到過去隻有在特定社群、沙龍中才能擁有的體驗。

XH55的創始人、潮流達人郭城表示：“一家球鞋商店不應該隻是發售球鞋，它可以成為鞋迷們互動的平台，可以被作為一個球鞋文化的傳播空間，在這裡大家可以找到同好，一起交流并推廣球鞋文化。”

Hip Hop舞者小奇也表達了相似的觀點：“打個比方，我參與策劃了店内的唱片産品陳列，來的人隻要簡單掃描二維碼，就可以聽到更多街舞和社群的故事，那這裡就可以成為HIP HOP文化創作、表達及推廣的理想聚集地。”

運動商品和裝備是根據運動健身的需求不斷發展而來的，時至今日，運動早已成為了一種生活方式和文化，其外延不斷延展，與此同時又更加走向細分。

基于這樣的發展趨勢，全球運動品牌都在思考如何更好地抓住消費者，和相關人群産生聯系。一個運動品牌和用戶的連接絕不隻是參加運動、使用運動商品的獨立時段，通過線下場景滿足多元體驗，通過線上線下的社交保持高度的黏性，産生精神和情感上的共鳴，這被認為是品牌365天和用戶産生連接的關鍵。

何為潮流？對此你可以找到各種各樣的解釋，但内核總與年輕人分不開。

以潮流為抓手，以年輕人的自我創意和表達為内核，全球領先的運動品牌耐克煥新了線下零售這一最為基礎的場景，對于整個運動商品市場的探索給出了一個方向。

門立俊表示，未來會繼續将全球最領先的設計靈感、科技和産品創新代入，更好地服務消費者。

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