來源：找法網

　　作為消費者的我們而言，我們對企業的第一印象就是産品的商标。并且商标注冊有利于對企業形象的保護，而商标可以通過注冊的方法得到法律許可，并不能直接帶來産品溢價和經濟價值。

　　1、 商标是一個法律概念，由商标法對其進行保護，一經注冊，權利人就享有商标專用權。而品牌是一個經濟學概念。

　　2、 對于企業來說，品牌通常隻有少數幾個，但是商标可以選擇注冊一系列商标。3、 商标的作用是将商品與企業，關聯起來，起到标識作用。品牌關聯的則是企業的整體形象但商标和品牌的關系也非常密切，企業通常将品牌注冊為一系列商标之一。事實上也證明，将品牌作為，一個商标進行注冊，用商标法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業商譽的一種方式。因此，從某種意義上說，一個企業品牌和商标可以相同，所以人們才常常把品牌和商标等同起來，事實上品牌從外延比商标更寬泛。

　　1、要新穎、獨特

　　如：“85度C”這個名字的來曆還有一個小小的品牌故事。據說，這個企業的老闆發現，用85度的水沖咖啡的時候味道最佳，于是他突發靈感，起了這個名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來的時候沒想到做成了一個甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個名字還是成功的，給甜品行業帶來了一個新鮮的空氣。

　　2、最好暗示品類

　　如：當我們聽到“康師傅”、“蒙牛”、“五糧液”等名字的時候，就會很容易知道這些品牌跟哪個行業有關系。因此，從這個角度看：“康師傅”這個名字比“統一”好;“蒙牛”這個名字比“伊利”好;“五糧液”這個名字也比“茅台”好。

　　3、通俗易懂，易認，易寫

　　如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認，易寫。

　　4、聯想要好

　　如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結果這個品牌在香港死活賣不動。因為，“金獅”的發音在粵語裡聽起來像“盡輸”，那麼講求風水和吉利的香港人肯定不會買。因此，不得不改名為“金利來”。

　　5、避免通用名

　　如：“熊貓”手機、“光明”乳業、“聯想”電腦、“創新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞彙。再說，現在的商标法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個通用名可能連“法律保護”這關都過不了。

　　6、确保能夠注冊

　　30年前我們注冊一個品牌，可謂易如反掌。但是，30年後的今天，我們注冊一個品牌卻寸步難行。因為，你想到的名字，别人也想到了，而且比你搶先注冊了。這是一個非常現實的問題。因此，每一個品牌名都要在中國商标網和中國工商網上進行查詢，确認能夠注冊後在提交注冊申請。

　　《中華人民共和國商标法》第三條經商标局核準注冊的商标為注冊商标，包括商品商标、服務商标和集體商标、證明商标;商标注冊人享有商标專用權，受法律保護。本法所稱集體商标，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的标志。

　　本法所稱證明商标，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原産地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的标志。集體商标、證明商标注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。

　　以上便是關于“商标和品牌的區别與聯系有哪些”的相關内容，從上面内容我們可以知道在法律上，品牌起名字和标志設計是品牌建立的第一步驟，也是使品牌形象深入人心，曆久不堕的重要一步。

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