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波司登羽絨服穿起來

時尚更新时间:2024-11-19 04:21:56

波司登，作為國内最知名的羽絨服品牌，曾經也因其保守老氣的設計被網友稱為“爸媽的羽絨服”。随便拎一件，都能讓一個正處于大好年華的品牌君化身最時髦的老太太。

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）1

在羽絨服剛剛興起不久的那些年中，波司登羽絨服盡管設計偏保守老氣，但其産品質量過關，品牌廣告鋪天蓋地，加上門店衆多，小日子過得也很滋潤。甚至在2013年，波士登總營收超過了90億元。

随着外資羽絨服和四季服裝品牌的進入國内羽絨服市場，更多款式新穎、做工優良的羽絨服占據了主流市場，曾經家喻戶曉的波司登開始被年輕人嫌棄“太老氣”，羽絨服大佬的位置不保。表現不如以往的财報讓波司登意識到了這個問題，于是開始積極朝年輕化、時尚化轉型。

品牌君整理了一下，發現波士登主要從三個方面進行了年輕化轉型。

1.換模特

波司登将廣告模特從端莊典雅的氣質阿姨換成了東歐進口的小哥哥和小姐姐，讓人一看就知道這品牌如今對标的是年輕人。

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）2

更換前

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）3

更換後

品牌君不得不說，這模特一換，盡管其服飾設計依然偏保守，但大家也不會認為波司登是“中老年品牌”了。

2.登紐約時裝周

為了證明自己有與外國品牌一争高下之力，波司登決定走出國門，在紐約辦了一場羽絨服時裝秀。

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）4

大秀現場，波司登請來維秘禦用超模AA做模特，好萊塢巨星如安妮·海瑟薇、“鷹眼”傑瑞米·雷納來做頭排客，安妮·海瑟薇禦用造型師Law Roach親自操刀秀場造型。此外，波司登還請到了國内時尚KOL韓火火、迪西等一齊亮相現場，為波司登的紐約大秀助威。

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）5

舉辦大秀後的波司登品牌，确實讓人感覺洋氣了不少。品牌君隻能承認：原來有錢真的可以為所欲為啊！

3.推設計師聯名款

最近國内刮起了品牌聯名風，優衣庫每每和其他品牌出聯名款T恤都賣得很好。波司登也緊随潮流，此前和迪士尼、漫威等大IP聯名推出合作款，近期又與三位知名設計師聯名合作，設計師包括前 LV 和巴黎世家設計師 Antonin Tron、Ralph Lauren 前設計總監 Tim Coppens 、師從山本耀司的意大利設計師 Ennio Capasa。

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）6

品牌君看了下聯名款羽絨服，設計感還是蠻強的，究竟能不能熱賣還得等該系列在11月5日發售後才能知曉。

換模特、走秀、聯名三闆斧下來，波司登的品牌形象确實是洋氣了不少。當然，其産品價格也水漲船高地上浮了很大一截。以往物美價廉的波司登羽絨服，如今也是動辄一兩千元的高價産品了。

波司登羽絨服穿起來（波司登是如何變洋氣）7

現在的波司登，再也不是你爸媽曾經喜愛的質樸模樣。那今年冬天，你會買波司登麼？

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