前面說到營業收入增長率是說明企業的營業收入在不斷的增多，但是營收增多并不代表淨利潤一定會增加，有可能是成本過高，或者費用過高都會影響企業的淨利潤，舉個比較極端的例子你就知道了。如果我拿100元當做商品賣出去，但是我隻賣50元，這樣的生意，營收肯定是巨大的，但是利潤确是虧損的，因為我的成本就已經100元，遠超商品價格。這也是市銷率的缺點所在，但是有人會問，有這麼傻的企業嗎？其實你去過超市就知道了，那些快過期的食物基本上都是不計成本的甩賣，這樣做雖然虧本，但是還能挽回一點損失。最近的趣店老闆賣酸菜魚不就是虧本的買賣嗎？隻是這個老闆不是個好人。
淨利潤增長率的概念
淨利潤增長率是指期末的淨利潤減去期初的淨利潤的差值和期初淨利潤進行的比值，該比值越大，說明企業賺錢能力越強，成長性越好，一般擁有較高淨利率增長率的企業會更高的受到市場的青睐。
淨利潤增長率的運用
1。該指标越大，說明企業的淨利潤在不斷的增長，說明企業處于一個成長階段，但是該值不會一直增長上去，這是一方面因為随着前期數值的不斷增大，後面的增長速度會越來越慢，另一方面就是行業都會存在天花闆，不可能無限制的增長下去，行業的增長速度最終會和GDP相關聯。
2。淨利潤的提升可以從兩方面觀察，一是從自身出發，提高産能，提升效率，降低成本，建立高效的管理機制，這樣也會導緻淨利潤的增加，二是從外部因素出發，并購企業也會對收入造成增加。這些都是提升淨利潤的方法。但是前者會更好一些，因為這是從自身出發，可以在提升淨利潤的同時也強化自己的競争力，而後者可能會出現并購之後的不兼容問題，導緻1 1 的效果小于1的情況。
3。淨利潤增長率在企業的發展前期表現出快速增加，在企業的發展穩定期則表現出平穩狀态，在企業的衰退期則表現出快速衰減，直至變為負值。所以想投資成長型企業就可以選擇該指标不斷增加的企業，投資穩健型企業就可以選擇該指标基本平穩的企業，然後通過企業的股息來獲取收益。
4。淨利潤增長率和營業收入增長率相結合比較，如果營業收入增長率比較低，但是淨利潤增長率卻表現出很高的情況，那麼有可能該利潤的産生是源自于企業的資産處置等操作。
總結一下，淨利潤增長率是指期末的淨利潤減去期初的淨利潤的差值和期初淨利潤進行的比值，該比值越高說明企業的成長性越好，賺錢能力越強，越會受到投資者的青睐。在使用該指标的時候觀察一下營業收入增長率是否同步增長，排除那些處置資産導緻淨利潤增加的情況。
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