還記得那個“法國公雞”牌運動鞋嗎？
十幾年前，曾經也是和Nike、Adidas等潮鞋比肩的運動品牌。但近年來在中國的市場卻一直沒有起色，甚至逐漸式微。現在對于年輕人來說，已經沒有幾個人會把穿“法國公雞”而當潮流指标了。“法國公雞”，可以說是90後的時代的眼淚了。
“法國公雞”（Le coq sportif）在中國的商标名稱是樂卡克，于2004年正式在甯波落戶。甯波樂卡克是中日合資企業，在中國多個城市開始設置門店和專櫃。Le coq sportif會針對不同的國家和地區調整設計款式，所以在中國的款式和日本、或者港澳都會有區别。
Le coq sportif樂卡克誕生自法國，是法風的休閑運動風。雖然如此，真正讓這隻法國公雞雄起的卻是日本代理商。1990年開始，日本Descente集團取得了Le coq sportif在亞洲的獨家生産和銷售權，一躍成為Descente最好賣的品牌。2004年杉杉品牌持有了Le coq sportif的代理權，擁有它在國内的獨家代理權。
對比起在日本的輝煌，法國公雞在中國“大公雞”的土地上卻賣不出去。Le coq sportif在中國市場的表現越發疲軟，2018年甯波樂卡克的收入是5.78億元，利潤僅1677萬。2019年，收入為6.17億元，利潤僅655萬元。對于一個歐美二線運動品牌來說，對比起同行kappa、lotto、puma，甯波樂卡克的業績實在太難看了。
而持有甯波樂卡克股權的杉杉品牌，業績表現也不理想。據财報顯示，杉杉品牌2019年收入為10.36億元，淨虧損達2317萬元。
“弱弱聯合”，使得杉杉品牌決定以5000萬元的價格抛售甯波樂卡克的20%股權。此次決定将有助于杉杉品牌投入資源到其他盈利品牌，改善财務狀況。
法國公雞Le coq sportif在中國的本土化，至此算是比較失敗了。雖然在日本它的銷量和口碑都非常好，甚至打起了“法式風格mix日式簡潔”的頭号，在門店設計、産品營銷上下足功夫。但是由于甯波樂卡克的款式和價格都根據國内的情況而定，設計相對平庸。而日本或港澳的設計和顔色搭配都時髦大膽得多。
（Le coq sportif在日本門店的選址和裝修都很精緻、有特色）
（在華門店的裝修就顯得太“接地氣”，失去了原有的法式風格）
法國公雞沒法崛起，除了因為定位不明确，特色沒彰顯。另外也由于國内的運動品牌如安踏、李甯等本土品牌異軍突起。看來要分一杯羹，并不那麼容易。
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