影視劇廣告植入招商方案?最近熱播的古裝電視劇《三生三世十裡桃花》，最先成為熱議的話題不是其劇情，而是劇中植入的廣告，劇中植入廣告的截圖“鋪天蓋地”地出現在微博、微信等各大社交平台這種電視劇還沒被人熟知，植入廣告先火的有趣現象，近年來一直都有，得益于很多品牌方都在積極做創新的貼合内容的廣告植入 ，今天小編就來說說關于影視劇廣告植入招商方案?下面更多詳細答案一起來看看吧!

影視劇廣告植入招商方案

最近熱播的古裝電視劇《三生三世十裡桃花》，最先成為熱議的話題不是其劇情，而是劇中植入的廣告，劇中植入廣告的截圖“鋪天蓋地”地出現在微博、微信等各大社交平台。這種電視劇還沒被人熟知，植入廣告先火的有趣現象，近年來一直都有，得益于很多品牌方都在積極做創新的貼合内容的廣告植入。

據了解，在古裝劇《三生三世十裡桃花》中，百草味将品牌融入故事當中，成為劇情設定的一部分，例如，劇中某個場景出現百草味堅果旗幌，居中人物随手拿起百草味堅果禮盒，禮品道具也換成了百草味禮盒等場景紛紛被大家轉載“調侃”。此外，百草味還在偶像劇《放棄我抓緊我》、都市劇《北上廣依然相信愛情》、韓劇《W兩個世界》等熱門劇中進行廣告植入。

“從2016年開始，百草味突破傳統的品牌營銷推廣思路，将内容營銷提升到戰略層面，将影視、綜藝、音樂等内容與百草味品牌營銷結合，既符合年輕觀衆對内容的喜好，又将品牌、産品訴求潤物細無聲的傳達給目标受衆。”百草味内容營銷負責人告訴記者，“值得分享的是，與《三生三世十裡桃花》的合作，不僅僅是影視内容裡的植入，百草味與電視劇制作方，深度開發了一款‘桃花心糯米團子'，也得到了觀衆的喜愛。”

同樣，喜歡采用電視劇植入作為宣傳方式的還有美麗聯合集團，集團市場營銷中心負責人範先生表示，無論是在電視劇還是在劇中情景的選擇，首先都要考慮到産品的功能性。2015年“蘑菇街”主要的營銷方向就是推廣“人人都能在蘑菇街上開店”這個賣點，在廣告投入的選擇上決定綁定《克拉戀人》女二号高雯這個角色，而女二号高雯決定不做明星，選擇在“蘑菇街”開店這段劇情，把如何在“蘑菇街”開店，“蘑菇街”有哪些功能合理的展現給電視機前的觀衆。事實證明，高雯這個角色的出彩也帶動了“蘑菇街”的話題和流量。當然，除了與品牌功能性契合外，在選擇電視劇的時候必須要考慮到制作團隊、主要演員、播出平台等因素。

業内人表示，電視劇中常見的有這幾種廣告植入，故事背景深度植入、品牌與内容橋段結合、道具植入等。比如前年比較火的電視劇《克拉戀人》，通靈珠寶在劇中進行全方位深度的植入，從始至終都伴随着男女主角的感情線；電視劇《微微一笑很傾城》女主要約會買衣服會選擇某電商平台；道具植入就屬于比較簡單的，将産品的實物或者标志放在鏡頭下。還有一些比較創新的植入手段，如在《老九門》中，合作品牌可以單獨出現在“原創貼”中插廣告，而這個廣告是由演員以其劇中身份拍攝。

記者也了解到大家對廣告植入的看法并不一緻，有人認為，有些廣告植入過于生硬，容易讓人出戲，更擔心廣告植入泛濫；也有人認為劇内植入廣告很有意思，能博大家一樂，何樂而不為。 （每日商報）

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