8月30日—31日，中小企業“湖湘精品”品牌能力提升加速營第四期訓練營活動在長沙舉行，45名品牌加速營學員參加培訓。

▲活動現場

▲工商管理博士，清華大學、美國聖心大學訪問學者，高級經濟師 陳緻用

品牌延伸已成為許多企業發展戰略的核心，大多企業通過品牌延伸建立新品牌推出新産品。本期第一課上，工商管理博士，清華大學、美國聖心大學訪問學者，高級經濟師陳緻用以“品牌延伸”講授主題課程，通過品牌延伸風險、前提條件及應對策略三個方面，闡述了企業在當今大數據時代進行品牌延伸，是挑戰與機遇并存的局面，他認為，品牌延伸事實上是品牌名稱力量的體現，本質是通過稀釋心智資源來換取市場份額。對于熱衷品牌延伸的企業，他則重點指出：“品牌延伸最不能缺少‘競争視角’，當企業戴上競争這副過濾鏡後，就可以看到條件是很苛刻的。創業個體或者企業應根據自己的實際情況，具體問題具體分析，對品牌延伸進行正确決策。”

▲策劃、導演 吳成林

策劃、導演吳成林圍繞“如何拍出唯美大氣的企業宣傳片”主題為學員講授了一堂生動的案例實操課，強調短視頻在企業品牌建設中的優點及主要形式，指出企業在拍攝宣傳視頻時要避免的“十大坑”，并以多個拍攝、運鏡、取景等專業方法的講解進一步加深了學員短視頻拍攝學習印象。

▲中國湘商風雲榜原執行秘書長劉婷婷

中國湘商風雲榜原執行秘書長劉婷婷講授“如何設計震撼人心的企業手冊”實戰主題課。劉老師首先對企業品牌發展趨勢作了簡要講解，講述了當前品牌經濟時代“拼價格”到“比品質”轉變的背後邏輯，列舉分析VI、視頻圖文類、活動、平台等物化宣傳載體對企業品牌建設的優劣性，重點指導企業如何做好平面宣傳，以VI視覺識别和企業宣傳冊着手，強調制作品牌logo必須是易辨認、關聯性和唯一性，宣傳冊應凸顯重點要素，以企業品牌文化貫穿始終，劉老師還對其他圖文類宣傳載體作了分享，為企業做好平面宣傳教授了實操要義。

▲中南林業科技大學管理學副教授 馬芳

中南林業科技大學管理學副教授馬芳主講“品牌維護與品牌危機公關”主題課程，列舉經典案例深入淺出講授企業品牌維護的核心是不斷積累企業品牌資産。她表示，通過品牌四大創新（産品創新、技術創新、商業模式創新、企業文化創新）來鞏固品牌認知度，逐步拓展品牌聯想度，實現品牌影響根深蒂固——品牌忠誠度基本形成。此外，馬芳教授還強調了企業在品牌危機攻關中必須遵循的四點原則（即速度、真誠、承擔、權威簽訂），指導企業在品牌維護過程中的應變策略。

▲學員互動交流

▲頒發全勤獎

▲第四期品牌營學員（部分）合影

據悉，中小企業“湖湘精品”品牌能力提升加速營還将開展2期活動，通過企業遊學、論壇交流等形式全面提升企業品牌能力，為企業打造“湖湘精品”保駕護航。

本次活動由長沙市工業和信息化局主辦，長沙市中小企業服務中心承辦，芙蓉區芙蓉中小微企業服務中心協辦。

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