臨近2020春節，百事中國策劃的“大型家庭社區倫理劇”《把樂帶回家》再一次如約而至。

這一次，百事為農曆鼠年打造了一個《家有一寶》的故事，由倪大紅、張一山、周冬雨、楊洋、宋祖兒、郝平出演。

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故事依然離不開春節的家庭團聚。先在家中團聚的兒子、女兒和孫女正話家常時，發現了一隻偷吃東西的老鼠，然後開始了追“鼠”大戰，不經意間這隻鼠帶着他們尋出藏在家中各處的寶藏，高考複習書、複古相機、老式象棋這些陳年舊物一下子拉回到孩童時的記憶中，等老父親回到家中，才揭開一切真相……

這十分鐘的故事，百事想跟觀衆說：“家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏。過年了，我們一起把樂帶回家。”

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還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。《把樂帶回家》又一次為我們講述了一個中國式的家庭團圓故事。

或許你還記得由張國立、古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵主演的《把樂帶回家2012》：

當時互聯網還沒有這麼普及，大部分人都是從電視上看到剪輯版硬廣短片。但即便是短片，看到幾位明星同時出現在一個廣告片裡，在當時還是感覺非常驚喜的。

這是百事第一次提出“把樂帶回家”，随後便開啟了“把樂帶回家”的IP化之旅。

2013年春節，百事推出《把樂帶回家2013》，再次打造出史無前例的黃金陣容，參演明星包括古天樂、蔡依林、羅志祥、韓庚、楊幂、霍思燕、快樂家族主持團、林志穎、柳岩、張晨光、鄧甯、南伏龍等。

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故事發生在一輛滿載乘客的汽車上，大家都熱切地盼望盡早回家，與家人共度春節。但由于意外雪崩，汽車被困在山裡。但當他們暫時栖身于一個廢棄的小屋後，這群陌生人彼此間敞開了心扉。最後有人勇敢做出改變，主動尋求外援，幫大家渡過難關、與家人團聚。

與2012年不同的是，這次明星為故事讓步，當紅明星甘當配角，撐起故事内核的是一些更加生疏的面孔。豆瓣網友雨辰給出了五星的評價，并說道：“這一次明星隻是客串，主演全是素顔。”

用22分鐘的篇幅，百事賦予“家庭”更為廣博的内涵，傳遞出“有房不等于有家，隻要有愛，天下無處不為家”的溫暖主題。

2014年的《把樂帶回家》創造了最高時長和最高演員配置，參演嘉賓包括楊幂、蔡依林、謝娜、張國立、古天樂、郭采潔、羅志祥、何炅、李維嘉、杜海濤、吳昕、白客、王柏傑等，這次的主題聚焦家庭和社區關系，傳達“人間皆有情，百事都可樂”的主題。

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2015年，《把樂帶回家》嘗試了短視頻的玩法，與美拍合作，先釋出郭采潔、蔡依林、黃曉明、古天樂、羅志祥、李易峰、萬萬沒想到團隊、奇葩說團隊的“把樂帶回家”的短視頻，再把鏡頭交給消費者，希望與消費者共同創作，最終剪輯成2015年“把樂帶回家”的衆創大電影。

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聽起來是一個非常不錯的玩法，但非常遺憾的是，我們沒有看到這部衆創大電影上線。也許換到今年來做，這個活動可以征集到很多的UGC素材。

2016年，百事沒有繼續進行短視頻的創作，而是結合猴年春節做了《把樂帶回家之猴王世家》，給觀衆帶來一波回憶殺。

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随後，在2017年百事延續了“回憶殺”的成功，創作了《把樂帶回家之家有兒女》。

當回憶殺對觀衆來說有些疲倦了後，2018年百事創作了《把樂帶回家之霹靂爸媽》，在《把豆瓣獲得6.4分。

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2019年，《把樂帶回家》“上天了”。百事創作了一個《摘星者》的故事，由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋還、翟天臨主演，還有鄧紫棋獻聲《多遠都要在一起》。用宇航員的故事講述“無論去向多遠的地方，家永遠在你身後”。

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百事高管曾透露，最初的拍攝契機是想要用一個整合的方式，将公司旗下的多個品牌融入到一個獨立完整的節日場景營銷裡，正巧旗下的百事可樂、樂事、純果樂，品牌名字中都有一個“樂”字，又代表着不同的個性，當時的團隊就想到了“把樂帶回家”這個主題概念。

到2020年的《家有一寶》，《把樂帶回家》演了9年了。如果一部一部看過來，你會發現每一年的水準都不低，即使現在看《把樂帶回家2013》還是會感覺鼻子一酸，這和廣告主自身對這個項目的重視分不開。

我們很難計算，為了這件事情，百事投入了多少，又得到了什麼。但是我們能看到百事堅持不懈的探讨“回家”的時代内涵，一絲不苟地創作好故事引發中國消費者的共鳴。

就像“JohnLewis發了廣告片聖誕節就不遠了”，看到百事的《把樂帶回家》我們就知道春節要到了，這種“條件反射”是一種深入骨髓的品牌認知。

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有業内人士表示：“縱觀9部影片可以發現，《把樂帶回家》實際上已經成為了記述、體現當時社會大背景的客觀載體、記錄時代發展的影像活化石。”

希望《把樂帶回家》可以持續帶我們解讀“家”的意義，年年春節“把樂帶回家”。

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