從“直播盲”變身“直播達人”，全國人大代表、中國戲劇家協會副主席、河南豫劇院院長李樹建隻用了一兩個月時間。全國兩會召開前夕，李樹建還在快手上發起了征集：“親人們、老鐵們，大家好，今年兩會，我想通過快手征集互聯網傳播傳統戲曲文化的建議，老鐵們有什麼好的想法可以告訴我，我會把大家的聲音帶上兩會。”

李樹建建議：一是呼籲全國戲曲人擁抱互聯網。呼籲出台戲曲專業人士和戲迷的互聯網行為準則；希望有關部門拿出資金制作全國各大劇種伴奏，分發網絡平台，“這也是網友的建議，現在找不到好的伴奏”；希望把惠民演出補貼的30%放到線上，培養網絡觀衆。二是建議保護方言，方言是戲曲的根。此外，他還建議全國專業院團實行雙向交流，上挂、下挂，讓優秀演員有戲演，讓基層好苗子有發展。

因為新冠肺炎疫情，全國演出市場遭受重創。疫情關上了一扇窗，卻打又開了一扇門。疫情期間，李樹建發現女兒宅家玩快手，特别投入，女兒的一句話觸動了他：“年輕人都玩兒這個。”“年輕人”三個字像一塊磁鐵牢牢吸引了李樹建。這些年，他經常說的一句話是：“我們豫劇界有三多三少：老年觀衆多，年輕觀衆少；農村觀衆多，城市觀衆少；包場看演出的多，買票看演出的少。”這種狀況也是戲曲界面臨的普遍問題。既然年輕人都看直播，李樹建就想，戲曲為什麼不嘗試一下呢？

3月7日，李樹建正式入駐快手。3月29日，李樹建開啟第一次直播，三個多小時，既做演員，又當主持，還不時同網紅達人連麥互動。直播兩個月零12天時，粉絲增加到了65萬多，發出視頻172條，總播放量2億，作品點贊323萬，總評論9.8萬多條。

李樹建有一個比喻：進直播間就是觀衆進劇場，獲贊就是掌聲，評論就是問卷調查。他還算了一筆賬：自己從藝45年，一年最多主演100場戲，一場戲按2000觀衆算，45年一共1000萬觀衆。可快手直播兩個月就有4000萬觀衆觀看直播，“抵我演一生的戲還要多”。快手上手後，随着語言風格的變化，李樹建感覺自己時尚了，年輕了，性格似乎都變了。

李樹建重視互聯網和新媒體，并非始于快手。2014年舉辦首次中國豫劇北京展演月，李樹建就聯合河南的戲緣APP做直播，引領風尚，“沒有想到威力那麼大，每場都有十多萬人觀看。從那以後，無論做什麼活動，我們都發動新媒體”。2018年，李樹建戲曲藝術中心聯合戲緣APP舉辦了一場别開生面的全國100多個稀有劇種參與的互聯網春晚，連續直播十幾個小時，創造了戲曲直播的記錄。

但快手、抖音直播完全不同于劇場直播。用時下一個熱詞，李樹建是“前浪”，他搞直播，年輕人買賬嗎？上快手前，女兒說了，在劇場演戲，觀衆不會離場，可網民看直播，有興趣就看沒興趣就走。女兒還說，直播時不能說“觀衆朋友好”，得說“家人們、親人們、老鐵們好”，直播要正能量，但不能一本正經太嚴肅，要诙諧幽默。這讓李樹建很是擔心，為此他吃了幾粒救心丸才走進直播間。此前類似的緊張，出現在舉辦中國豫劇北京展演月時。當晚的快手平台，李樹建“老戲曲·新傳播”直播觀看量沖到河南第一，全國第二，直播間觀衆156萬。首戰告捷。

李樹建“忠孝節”三部曲代表作海報

很多人做直播，就是自己在家拿着手機播，李樹建的直播卻是一場專場晚會。直到現在，李樹建還沒有使用微信，直播的很多技術也搞不懂，但他有一個近二十人的團隊，有策劃，有方案。河南豫劇院青年演員張鹭銘、美猴王孫敬鵬、梨園春金獎獲得者席夢、梨園春擂主徒弟戴景超，每天直播都是他們輔助各個環節。

到5月19日，“老戲曲·新傳播”系列直播已播出14場，多次登頂快手直播河南第一。李樹建說：“直播逐漸常态化，直播間戲迷越來越多。還有人說，現在禮拜天看河南衛視的梨園春，禮拜六看李樹建的‘老戲曲·新傳播’。”梨園春是河南衛視品牌欄目，20多年堅持弘揚戲曲文化，從這裡走出的很多戲迷小擂主如今已成為豫劇新生代的重要力量。

守住老觀衆，吸引新觀衆，嚴把節目關，十多場直播下來，這是李樹建得出的實戰經驗。老觀衆不會玩抖音、快手，都是讓孩子幫忙下載軟件，但他們愛聽傳統劇目，愛看老藝術家，李樹建就把90多歲的王善樸、80多歲的楊華瑞、賈廷聚，70多歲的劉忠河、虎美玲、王希玲等衆多豫劇老藝術家都請到直播間，同時吸引範軍、賈文龍、李金枝、申小梅等中青年藝術家積極參與。

為了“吸粉”，李樹建除了邀請戲曲界人士連麥，還跨界邀請。比如第一場直播請到網絡大咖“散打哥”、二驢、球球。還有劉和剛、杜旭東、孫濤等不同領域的藝術家。“這些人都有各自的粉絲群，一進直播間就能甩過來幾十萬觀衆。和各個行業都連麥，先和網友交朋友，再走線下請他們進劇場看大戲。”

摘編自中國藝術報編輯：許旸責任編輯：邢曉芳 範昕

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