說到個人品牌，有人會說：我又不賣貨，也不做自媒體，要打造什麼個人品牌呀。

還有人會說：現在自媒體的背後都是團隊，個人做自媒體有什麼競争力啊。

有這種質疑是因為，把個人品牌理解成，網紅、流量、賣貨。這種說法并不全面。所謂個人品牌是指用自己的作品和人品，影響别人，讓别人信賴你，從而給你帶來收益。

我有個表哥，前幾年轉行回老家做水電安裝。過年回家我跟他聊天。他說入行兩年現在個人接單子，活幹不完，所以跟一起做工的幾個人組建了一個小團隊。他們的單子全靠老顧客介紹。

剛學的時候做得慢，還會出錯，但是他态度很好，别人有什麼問題，打他電話，他很快過去解決。别人不願意的接小單子，他也接，踏踏實實把活給人幹好。

業主覺得這小夥子幹活細緻、态度好、人很踏實，有親戚朋友家需要水電安裝，都願意介紹給他。慢慢積累了口碑，就有更多老主顧給他介紹單子。我表哥就是個擁有個人品牌的人。

我們生活中很多人可能都沒有聽過個人品牌這個詞，但是一直在經營個人品牌這件事。打造個人品牌可以簡單地理解成打造好口碑，獲得他人的認可和尊重，從而實現變現。

很多人擁有好口碑，隻限于很小範圍的人知道。既然我們身處互聯網時代，有這樣的機會可以借助平台，讓更多的人了解我們，傳播我們的口碑，擴大我們的影響力，為何不用呢。

關于打造個人品牌，伍越歌老師在《1000個鐵粉：打造個人品牌的底層邏輯》（以下簡稱《1000個鐵粉》）提出4°鐵粉理論：從辨識度、專業度、連接度、價值度，4個維度打造個人品牌。實現自我提升的同時為粉絲提供有價值的産品或服務實現變現。

伍越歌老師是個人品牌戰略顧問，輔導過騰訊、阿裡、友邦、平安集團等500強企業及高管。近2萬名各領域學員，90%靠口碑介紹來的。不上門、不讨價、不應酬的一個理想主義和長期主義者。

鐵杆粉絲是有“互聯網預言家”之稱的凱文·凱利（Kevin Kelly）提出的。他表示擁有1000個鐵杆粉絲便能養活自己。

鐵杆粉絲就是非常信任你、認可你的人，隻要是你推薦的可以不經過大腦思考就入手。鐵粉是有思想、判斷力且有付費意願的優質粉絲。

想要别人成為你的鐵粉，你要為他人解決問題，為他人提供價值，同時赢得别人的尊重和信任。

4°鐵粉理論手把手教我們循序漸進打造鐵粉。給出了具體的操作建議，小白也能輕易上手。

打造個人影響力，要讓别人知道你在做什麼，你是個什麼樣的人。别人才可能對你感興趣，才可能成為你的粉絲，進而成為你的客戶。

所以需要有公開表達的意識。通過展現自己的才能、有趣的生活、幫助他人，影響他人，讓自己變得更好也讓他人變得更好。

想要被看見還需要選擇适合自己的平台。

選平台可以從以下3個維度：

1）是否符合你個人調性，能否發揮你個人特長。

例如有人擅長寫圖文，但是不善拍視頻，面對鏡頭不自然。可以經營以優質圖文為主的平台。有人聲音好聽、有辨識度，就經營聲音為主的平台。

隻有用你最舒服的方式表達，用戶才能舒服。

2）選擇精準的平台，連接精準用戶。

不同的平台用戶人群不一樣，内容偏好也不一樣。在選擇平台前，想一想你的準用戶類型是什麼樣的人，找準才能發揮自己的優勢并連接到精準用戶。

3）平台是否處于起步階段

我們小白選擇起步階段的平台，會更容易被人看見。成熟的平台頭部都已經競争出來了，小白很難被看見。

可以選擇多平台發展，但是側重數據更好的那個平台。反正内容都做出來了，多發幾個平台也多花不了多少時間。

需要注意的是，運營平台不是目的，而是手段。選擇合适的渠道是為了幫助我們把優勢擴散出去，擴大影響力，被更多人看見。

運營平台的适合很容易陷入數據焦慮，而忽略數據背後是人。看内容的是有血有肉，想要獲得成長的人；寫内容的你也是有血有肉的人，不是機器。

打造個人品牌是為了連接同頻的人，不是要去讨好誰。所以不為了追逐數據，而忘記本心，不為了熱點而追熱點。

能夠獲得關注主要還是因為給用戶提供了價值，或者解決了用戶的問題。

一個專業的賬号，内容要是成體系的，比如我因為學習的内容關注一個博主，是希望獲得成長。結果對方老是在那發自拍照，我就會很失望，就會取消關注了。

所以内容需要垂直。例如一個家庭教育的博主，要60%以上的内容是圍繞親子教育展開；一個職場教育博主，要60%以上圍繞職場這個場景開展。

專業的内容，是打造個人品牌的基礎。因為專業的内容是實現一切的載體，别人通過你的作品認識你、認可你。

體現專業除了内容本身，能夠持續輸出内容也是專業度的體現。如果不輸出内容，很快就會被人遺忘。

持續輸出内容的前提是大量輸入。并對輸入的内容進行采集、整理、應用。

很多人認為輸入就是指讀書。其實讀書僅僅是一種，平常的所見、所聞、所思、所行，都是輸入。但是需要記錄下來，才能形成素材庫。

所以對知識進行管理，便于随時調用，是持續輸出内容的關鍵。

我最近在嘗試用《知行力》中提出的：三環套月做讀書筆記，進行知識管理。

三環指的是把内容分為案例、金句、知識點這三大類，再在相應的内容下面添加标簽便于檢索。月指的都是對内容的運用。例如關于思維方式的知識點，添加思維方式的标簽，搜索就能搜到很多素材，我們寫的時候直接調用便可。

想要吸引鐵粉，持續給用戶産生有價值的内容是基礎，也是最重要的一點。

前幾天我在網上看到一個讀書博主說，很失望沒有繼續下去的動力了，自己辛辛苦苦做的内容沒人看，反倒是别人随便發搞笑内容，很多人點贊、評論。

現在網絡上火爆的内容确實很多是這樣的，這确實會讓認真做内容的人無奈。但是仔細想象，那些内容獲得很多評論和點贊以後呢，你會願意給他們付費嗎？

很多人要的是參與感，和大家一起讨論，并不在乎作者說了什麼。也就是粉絲缺少粘性。1000個鐵粉理論，在乎的不是粉絲的數量，而是質量。我們要做的是，吸引精準的用戶，經營好和粉絲的關系，讓他們從普通粉絲變成鐵粉。

那什麼樣的人才能吸引鐵粉呢？

我是水湄物語的鐵粉，我買過她家課程也買過她的幾本書。我喜歡她是因為我覺得她不僅有趣，看她的文章能夠給我帶來新的看問題的角度，還因為我覺得她很真誠。

不僅要輸出有質量的内容，還要讓人覺得你這個人有趣、熱愛生活或者學習，也就是打造正向價值的人設。最靠譜的人設就是展示真實的自己。

個人品牌4種常見的變現方式：

1）機會變現

當你持續産生優質内容，獲得粉絲，就會有各種榮譽和合作商找上你。比如平台會給你各種頭銜，給流量、簽約、邀請你出書、獲得貴人相助。

拼多多的黃铮就是通過在平台上公開發表自己的文章，被丁磊看見，并且解決了丁磊的技術難題。讓丁磊對他贊賞有加。黃铮出國讀研期間，丁磊還給黃铮介紹了段永平。段永平不僅給黃铮提供職業建議，讓他去當時還沒有上市的谷歌，帶他去巴菲特午餐，在他回國創業時，不僅出謀劃策，還出錢。

黃铮就是通過輸出有價值的内容，解決了他人問題，獲得貴人相助的。

2）産品變現

可以開發線上線下的課程、出書、賣貨。産品變現可以說是最常見的變現方法。

3）服務變現

如果沒有産品，也可以用你的專業、經驗解決他人煩惱，為他人提供服務。例如上次我家遇到一些問題，需要維權。我對相關法律又不清楚，就付費咨詢了律師。

4）廣告變現

擁有個人品牌的人，自然會有廣告主找上門。可以出軟文、直播帶貨都是廣告變現。

所有的變現都是基于符合自己調性，好不容易打造的個人品牌一定要愛惜羽毛才能長久。

《1000個鐵粉》的4個維度指向的都是經營好自身，成為一個有價值、值得信賴的人。主張用自身魅力去吸引同頻的人，是長期主義。

關于長期主義并沒有專門的定義，我最喜歡高瓴資本創始人張磊在《價值》一書中的解釋：“長期主義——把時間和信念投入能夠長期産生價值的事情中，盡力學習最有效率的思維方式和行為标準，遵循第一性原理，永遠探求真理。”

我們打造個人品牌就是把時間和精力投入到自己正在做的事情上，在過程中尋求效率的思維，沉下心來打磨自己，實現個人價值的同時給他人提供價值。

流水不争先，争的是滔滔不絕。給自己時間成長，終有一天會有所收獲。

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