近兩年，作為服務業領域的新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。

自6月恢複營業以來，上海環球港逆勢新開13家品牌商戶。一批“首店”、潮店、旗艦店聚集在環球港，相互引流，成為其拉動新消費的重要增長點。

用手機殼開“藝術展”上海“首店”迎來開門紅

13家品牌商戶中包括上海“首店”品牌——殼空間（cas:pace），該商戶是原創設計快時尚品牌。

“淘寶店開得好好的，投那麼多錢搞實體店幹什麼？”2020年，殼空間（cas:pace）第一家實體店在甯波開業，從鋪路線下之始便面臨了不少質疑。五年前，品牌創始人戴成威設計出自己第一個作品，彼時的他還是位學設計的大學生，以“原創”和“體驗消費”凸顯品牌優勢，戴成威有着自己的堅持：每一款作品都有登記證書，由他親自設計，靈感來源于生活點滴，最長的設計周期達半個月。而在門店的互動體驗設計上，他都親力親為，皆有着細緻的考量。

以克萊因藍為主色調，該門店采用大面積高透玻璃以保證充足的采光，超大面積的手機殼牆構成了門店的主要部分，“我們很可能是國内乃至全球第一家以概念與藝術形式展出的3C數碼配件線下專賣店，通過舒适的體驗以及概念化視覺，為客人帶去全方位的産品感官體驗。”結合原創3C數碼配件以及個性化産品，殼空間（cas:pace）希望通過創新手機殼線下實體商店形式，為大家帶去獨特有趣的購物體驗。

原本位于環球港的上海首店計劃4月開張，未料期間剛好碰上了疫情。一邊頂着壓力，一邊懷揣着對上海市場的信心，戴成威在結束一個半月的封控後立馬着手店鋪的裝修事宜。“疫情期間商場減免了我們的租金，這一點讓我覺得還是蠻體恤人心的，給予了我們小品牌不少支持。”

好事多磨，這些不易仿佛在為上海“首店”的營業蓄勢。“這幾天開店以來營業狀況非常可觀，我們五六個店員接待都有些‘吃緊’，線下的日均銷量在400—500個之間。”陪着創始人一路走來，店員紅姐深知這份成績來之不易，在備受鼓舞的同時，他們也将着手發揮“首店效應”，為後續的分店落地鋪路。

環球港何以成“首店”青睐之地？

事實上，上海環球港一直以來都是“首店”的青睐之地，一樂拉面、X11等全國首店，TOP TOY、巴奴火鍋等上海首店均在上海環球港受到市場追捧，并逐漸在其他區域開拓業務。據了解，環球港在去年有23家首店入駐，這個數據在全市商業綜合體中可圈可點，這些品牌為何無一例外都選擇将“首店”落在環球港？

“不論是在上海甚至是全國，環球港的品牌美譽度、管理規範度、客流吸引力都是廣受認可的，這兩年多的經營成果也印證了我們當初的想法。”2019年底，巴奴毛肚火鍋進軍上海，第一家門店選址于上海環球港3樓。該門店店長介紹道，“我們來到上海之後，基本上一直都處于非常火爆的狀态。這家‘首店’做得成功，有利于我們打開上海市場。”

“對于購物中心來講，‘首店’是必争的方向。品牌在一個區域落下‘首店’之後，對店鋪的運營等各方面都會投入大量的精力，以期‘一炮打響’，這對于我們而言就是互利共赢。”環球港相關負責人坦言，在“首店”的引入上，他們一直傾注着不少心血。一方面借力“先天優勢”——體量大、商戶多、包容性強，涵蓋多領域、多層次品牌商戶。另一方面，他們不斷聚積“後發力量”，全方位扶持“首店”的落地——不論是在招商導向，還是品牌宣推、商戶聯動上，都會給予一定的資源傾斜。“去年，上海首家炊煙小炒黃牛肉就落在了我們環球港，這也是他們走出長沙、邁向全國的第一家店。我們将很多優質的宣傳資源都給到了他們，現在有很多的購物中心都與在其洽談，邀請入駐。”

在商場的整體布局規劃上，環球港亦有考量。可以看到，有不少“首店”落地在商場的B1、B2樓層，這裡也成了不少網紅、潮流品牌的集聚地，此次新開的殼空間（cas:pace）便在B2樓。譬如，還有以《火影忍者》動漫IP為主題的一樂拉面，通過“場景 餐飲 零售”的複合業态營造沉浸式就餐體驗。不少“首店”瞄準“體驗消費”新賽道——不同于“功能消費”，其魅力在于沉浸式的感官體驗。

拉動新消費，加速經濟重振“首店經濟”未來可期

在政策上，普陀區對于“首店”的引進予以了大力支持。在4月發布的《普陀區全力抗擊疫情助企纾困的十二條措施》——實施重點行業纾困扶持（促消費）操作細則中，普陀區商務委明确提到：支持商業企業引進國際一線品牌或特色品牌，并在普陀設立旗艦店、全國或上海首店等，按照品牌影響力、裝修面積、銷售情況等給予一定的租金扶持。

雖然疫情帶來了短期“陣痛”，但社會各界對經濟複蘇依然充滿信心，如何找尋經濟發展的新亮點、新動力，“首店經濟”無疑是一個指向标。“其實我們投入這麼多的精力去推廣、發展‘首店’，也是希望助力普陀區、上海市的經濟發展。這些環球港‘首店’若生根情況良好，它就會在上海遍地發芽，對上海的經濟來講也是一個貢獻。”要看清長遠之“勢”，環球港明晰責任、給出思量。

“‘首店’在拉動消費上可謂正當其時，還能推動商業模式創新、消費升級。此外，‘首店經濟’的業态往往以服務業為主，大力發展‘首店經濟’還可以吸納更多就業人群。”據普陀區商務委介紹，未來區内将為更多“首店”品牌提供落子選擇、給予更多扶持，在“首店經濟”的新賽道上激發更強勁的消費潛能，助力經濟加速重振。

作者：張曉鳴 張成妍

編輯：蘇展

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