文｜馮昭

新冠疫情爆發以來，戴口罩讓人們進入“上半臉審美時代”，也給原本用來矯正視力的彩色隐形眼鏡（以下簡稱美瞳）帶來前所未有的商機。

然而，虛假宣傳、真假混賣、消費欺詐等亂象，也開始成為美瞳市場的一股亂象。

國産美瞳“以洋促銷”

近日，北京消費者張女士通過搜索，在淘寶天貓看到到艾樂視“可以讓眼睛自然放大，使眼波流動，佩戴後眼睛舒适健康”的産品宣傳，于是心動不已。她接連搜索了幾個網頁，發現艾樂視是韓國原裝進口的品牌，出于對進口美瞳質量的信任，很快就下了單。

艾樂視在天貓旗艦店的産品宣傳

收到貨後，張女士按說明書的方法進行了試戴。“剛開始感覺有點兒磨眼睛，我調整了一下佩戴的角度，發現還是不行，異物感明顯。”張女士說，“我的職業需要看電腦比較多，眼鏡容易幹澀，因此特意選擇了這款含水量高的，但是佩戴時間稍微一長就有不舒服的感覺，甚至還會出現滑片。”

如果真是韓國進口美瞳，怎麼會質量這麼差？帶着這個疑慮，張女士翻了翻産品外包裝，才發現廠家是吉林瑞爾康，生産地就在吉林，并且印有“國械”标識。然而，在淘寶網店，很多艾樂視品牌的首頁詞條和詳情頁面都醒目的标注着“韓國進口”字樣。

淘寶天貓上的艾樂視旗艦店截圖

檢索愛企查，艾樂視被明确标注為吉林瑞爾康隐形眼鏡公司品牌。

提防虛假宣傳“魚目混珠”

實際上，披着“洋品牌”外衣的國貨并非隻有艾樂視。

在知乎APP上，聲稱日本進口的美瞳品牌truecon，也被很多網友發現包裝後面用小字标注“瑞爾康”；而另一款網紅品牌bollycon，也被爆出國産版和韓國版同款同售，但悄悄将“韓國醫用矽水”換成國内生産的非離子材質，生産企業也變成了吉林瑞爾康隐形眼鏡有限公司。

在各類電商直播間、美妝教程視頻，“化好全部妝容，再搭配一個好看的‘眼珠子’，可以為你的顔值加分。”“想當貓系、狐系、鹿系女生，抓緊下單這些爆款了！”等大量牽引着愛美女性消費欲望的美瞳産品推廣，也在淡化美妝與三類醫療器械的界限。

消費者在知乎上吐槽瑞爾康産品

同花順旗下數據智能平台統計顯示，約有3.3萬餘家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。Mob研究院預測，2025年中國美瞳行業市場規模可達500億元。

高速發展之下，美瞳市場經營不規範、消費者投訴也不斷進入視野。例如，烏魯木齊市天山區人民檢察院第五檢察部檢察官在走訪摸排中發現，轄區多家眼鏡店、美妝店、飾品店在不具備《醫療器械經營許可證》的情況下，向不特定人群售賣美瞳。

過度宣傳甚至虛假宣傳、隐藏美瞳關鍵參數、銷售渠道複雜導緻假冒僞劣産品混入等亂象叢生。張女士購買艾樂視美瞳被宣傳誤導，僅是近期被爆出的衆多案例之一。

商家和消費者都應該認識到，美瞳是一種醫療器械，而不僅僅是一種美妝産品，隻有用嚴格态度來對待美瞳，才能讓消費者在變美的同時保持健康。

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