大家不知道還記不記得“不走尋常路”的美特斯邦威，這句廣告語一度風靡社會，成為了大家喜歡開玩笑玩的梗。這個品牌最出名的是贊助了現象級爆劇《一起來看流星雨》，其中楚雨荨有一句很經典的台詞，那就是：“端木帶我去了美特斯邦威，照鏡子的時候，我都不知道裡面那個女孩子是誰。”

美特斯邦威最火的時候，還請來了周傑倫等大牌明星的代言，成為了最成功的民營企業之一。然而近年來，美特斯邦威卻出現了持續的虧損，淨虧損超過5億元。

近日，更是爆出了美特斯邦威拖欠員工公司的新聞，讓大家都感覺到十分的震驚。曾經的國民服裝品牌，為何會走到今天這個地步呢？對于美特斯邦威的創始人周成建，農民出身的他，又有着怎麼樣的傳奇創業故事呢？讓我們大家一起往下看。

一、泥瓦匠出身的服裝老總

周成建出生于1965年，是浙江麗水人。他的家庭并不富裕，都是地地道道的農民。他從很小的時候，就下地幹農活，幫父母減輕家裡面生活的負擔。

周成建是一個很聰慧的人，他曾經以數學第一名的成績考上了縣城中學。在中學裡頭，他由于是農村出身，在學校裡面深受排擠，很多同學都欺負他，甚至拿着圓珠筆頭紮他的後背，疼得他直不起腰來。

他不敢反擊，隻能默默承受，養成了自卑的性格。年紀輕輕的周成建，顯得比同齡人要老成得多，他17歲的時候，就不想繼續學習了，去跟着師傅學泥瓦匠。

他一直将自己受欺負的原因歸結為沒有錢，所以一門心思地想去社會賺大錢，擺脫農民的身份。

1982年，周成建發現自己做不了泥瓦匠這樣出力氣的活，想開始進入到服裝行業，在自己的家鄉創建了青田服裝鈕扣廠，專門生産一些服飾。

廠子成立之後，周成建為了給自己的服裝拓展銷路，去到了全國各個地方推銷自己的服裝。終于，功夫不負有心人，他成功地拿到了江西景德鎮一家外貿公司的大訂單，金額高達30萬。

簽下這個訂單之後的周成建，欣喜至極。可是廠子才剛起步，還沒有足夠的資金去承擔這個訂單的成本。這個時候，周成建想起了可以想農村信用社進行貸款，一共貸款了30多萬，這當時在農村可不是一共小數目。

拿到這筆貸款之後，周成建開始買各種做衣服的面料，在當地招收了将近100多個裁縫。這些裁縫都幾乎是農村婦女，但是有着幾十年精湛的裁縫手藝。

人手和材料都齊了之後，周成建就開始沒有白天黑夜地抓緊趕工了。連續趕工了将近半個月之後，終于按時完成了這個巨額訂單。可是當周成建準備跟對方交貨物的時候，卻被對方告知産品的面料不合格，拒絕收貨物。

這可是将近30萬的貨物，就這樣直接砸到手裡面了，在上世紀80年代，讓他直接背負了将近30多萬的巨額債務，廠子一下子受到了巨大的打擊，直接倒閉破産。

廠子倒閉之後，進行了資産的變賣之後，周成建的手裡隻剩下了9000元。他卻沒有就此消磨意志，堅信這次創業的失敗隻是偶然，在未來有信心靠着這9000元成功的翻身。

當時溫州的工業發展得很迅速，周成建決定換個地方創業，隻身一人來到了溫州。在溫州，他靠着自己的好人緣，結實了不少的行業人士，幫助他傳授了不少的創業經驗。

他重新将自己老家的裁縫雇來，在溫州重新開啟了服裝廠，接到了不少的訂單。他吃住都在廠子裡面，一天工作十幾個小時以上，緊緊盯着服裝生産的每個環節，嚴格把控服裝的生産質量。

沒過多久，廠子就被他就經營得很不錯，自己也還清了自己身上背負的債務。

當時溫州很多廠子都在生産西裝，他自己的廠子也跟風生産西裝。可是由于一次失誤，一批西裝的料子被裁短了一大截。這個失誤有可能讓他再度背上債務。

這個時候，周成建靈機一動，将裁短的衣服補上其他的布料，将衣服的下擺也補上其他布料，一不小心制作出了現在的休閑西裝的雛形。沒想到這系列西裝上市不到一小時，就被一搶而空。

周成建嘗到了新型西裝的好處，也覺得西裝領域沒有前景，可以研發設計出“非西裝”的服裝樣式。

于是，周成建開始進行工廠的轉型，從代工廠到生産屬于自己的衣服。

1989年，周成建開始建立自己的前店工廠。消費者們都決定他的衣服既不像西裝，也不像襯衫，他也給自己的服裝起了一個名字，叫“休閑西裝”。

他的服裝有了市場之後，看到市面上比自己衣服貴許多倍的名牌服裝，意識到他也需要樹立一個響當當的服裝品牌。

1993年，美特斯制衣正式誕生，專門生産“邦威”品牌的衣服。之所以叫“邦威”，也寓意着揚國邦之威。可是他的衣服上隻寫着美特斯制衣，很少有顧客知道邦威。

而且當周成建準備拿着“美特斯”去注冊品牌的之後，卻被告知同音字太多注冊失敗。他知道後索性将這兩個詞連成一起，創立了現在的“美特斯邦威”品牌。

二、請周傑倫代言，民營500強企業

1994年，在溫州五馬街，建立了第一家美特斯邦威的店。在零售行業，周成建注意到了許多人都喜歡讨價還價，造成銷售變得很複雜。

他所幸将自己所有服裝的成本價直接公開，甚至包括水電費、面料費等等。

這樣一來，他将所有的服裝明碼标價，拒絕讨價還價。消費者看到成本之後，也願意相信這個服裝的價格，不會去專賣店讨價還價。

美特斯邦威這樣的銷售模式，使得他在服裝業的名聲成功打響，許多加盟商都找上門來。

2003年，他将自己的公司總部搬到了上海，公司的營業利潤在三年之内漲到了4.3億元。2008年，美特斯邦威正是在深圳上市，市值達到了161,4億元。

公司連續6年跻身中國服裝行業百強企業，連續3年被全國工商聯評為“上規模民營企業500強”。

新時期，公司還制定了一系列的營銷策略，實行了“虛拟經營”，也就是說，公司本身不賣衣服，而是靠着全國各地将近1200多家加盟店去銷售衣服。

美特斯邦威也達到了旗下多個服裝品牌，還請來了最火的周傑倫、郭富城、林志玲等多位大牌明星為自己的品牌做代言，一時間市場上鋪天蓋地都是美特斯邦威的廣告，還有那句我們熟悉的“不走尋常路”的廣告語。

三、不走尋常路？淨虧損超過6億

美特斯邦威身為一個本土的服裝品牌，有着幾十年的發展曆史，的确一直都在尋求突破，緊緊跟随時代改革的潮流，真的一直都在“不走尋常路”。

但是在近幾年，随着服裝市場的競争激烈、再加上疫情的影響，美特斯邦威公司的經營業績一路下跌，簡直快要走上了“破産”之路。

根據美特斯邦威2022年上半年的經營業績報告來看，公司的淨利潤預計将虧損超過6億元。

美特斯邦威官方也解釋稱，受疫情影響，總公司的物流已經超過2個月沒有像全國線下門店發貨了，就連網上購物都沒有辦法按時發貨，造成了業績持續下降。

2021年，美特斯班的财務年報就可以看出，美特斯邦威在一年關閉了将近600家加盟店，直營店關閉超過100家。

根據企查查顯示，美邦的旗下的18家分公司，有大部分都注銷甚至歇業，隻有一家顯示為開業狀态。

四、被爆出拖欠員工工資

近日，一條“美特斯邦威拖欠員工3個月工資” 的話題也一度登上了熱搜，引起了許多網友的關注，大家都在關心這個品牌發生了什麼。

爆料的博主稱，美邦坑了許多的加盟商，自己身為美邦的員工，已經拖欠了将近3個月，現在的美邦已經“臭了黃了”。

美邦公司也在7月14号的時候就已經發布了“關于延緩發放2022年6月份工資”的通知，通知稱公司經營受疫情影響，現金流緊張，公司正在相近一切辦法去籌借資金，盡快恢複經營，力在9月分恢複正常發工資。

通知一出，外界嘩然，曾經風光無限的國民服裝品牌，竟然到了發不起工資的地步，實在是令人意想不到。

總結：

美特斯邦威變成今天這個樣子，可能“品牌老化”才是最重要的原因。 時代在逐漸地發展，快時尚的服飾似乎更加受廣大消費者的歡迎。而美邦卻一直沒有很大的變化，如果美特斯邦威一直不進行轉型，就會被大量的其他服飾品牌替代。

對于美特斯邦威的走到今天這個地步，大家還有什麼想說的嗎？歡迎在評論區下面進行留言，說出你的看法。

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