本文要點

篩選規則：2022年8月美容護膚/美體/精油-> 面膜（新）類目下銷售額大于400萬元、同比增速超過50%的高增長品牌。

高增長品牌歸因：

• 重視面膜精華液成分及功效，滿足當代女性消費者抗老、抗糖需求。

• 基于女性情感特點，多次推出各類公益活動，使消費者與之共情，打造溫暖、飽滿的品牌形象，提高消費者對品牌的忠誠度。

• 品牌擁有過硬的科研實力，産品成分對于改善皮膚問題有明顯效果，滿足“成分黨”的需求。

• 代言人性格與品牌定位相契合，向消費者傳達品牌核心理念，加深消費者認知。

未來趨勢：

• “重産品，輕營銷”是面膜品牌的長久發展趨勢，品牌方應深耕于成分及産品質量，博得消費者口碑。

• 消費者對面膜産品有個性化的需求，品牌方應針對不同年齡段、膚質及皮膚問題，推出更精細化的面膜産品。

• “成分黨”在消費者中的占比逐漸增多，深入挖掘高質量的護膚有效成分和核心配方，從而形成品牌的差異化競争優勢。

“顔值經濟”的驅動下，人們對美的追求也進一步提升，消費者對面膜産品的要求也不斷提高。現如今，越來越多消費者更看重面膜精華液的成分、功效、膜布的材質，對面膜産品有針對膚質、皮膚問題等個性化需求。功效上也不局限于補水保濕，而是更關注敏感修複、抗初老、抗糖化等。根據魔鏡市場情報，2022年8月美容護膚/美體/精油-> 面膜（新）類目銷售額達到18.39億元，銷售額幾乎與上月持平，較上月增長0.6%。

今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年8月美容護膚/美體/精油-> 面膜（新）類目下銷售額大于400萬元、同比增速超過50%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色産品快速增長？

01

珀萊雅：主打大單品策略，經典國貨再度翻紅

珀萊雅作為國産護膚中的元老級選手，緻力于發掘天然成分。尋求年輕化是每一個經典國貨品牌的共同難題，珀萊雅通過調整産品策略、營銷方式，逐漸收獲當代年輕人的認可和青睐。在産品方面，珀萊雅主打大單品策略，在2020年推出紅寶石精華，主要滿足消費者的抗老需求。抓住“成分黨”、“功效黨”的消費心理，通過添加A醇、六勝肽等核心成分，與同類産品形成差異化競争優勢。在紅寶石精華大獲成功的同時，相繼推出紅寶石系列面霜、眼霜等産品。随後推出了雙抗系列，該系列主打抗糖化和抗氧化，核心成分為蝦青素和肌肽，實現祛黃提亮、抗糖化的效果。其中，珀萊雅雙抗面膜2.0是品牌爆款單品之一，産品主打抗氧化、提亮和改善泛紅。

圖片來源：珀萊雅官方旗艦店

在營銷方面，珀萊雅精準洞察女性心理，深度貼合女性的情感和生活。珀萊雅多次與社會團體合作舉辦各類公益活動，“性别不是邊界線，偏見才是”、“每個人都有照亮黑暗的力量”每一次活動的宣傳标語都句句直擊人心，高質量的宣傳片使觀衆共情，對品牌好感度不斷提高。8月29日，珀萊雅宣布了“螢火計劃”，并聯合中國教育電視台推出反校園霸淩公益影片，充分體現了品牌的社會責任感，使品牌形象變得飽滿且溫暖。

圖片來源：珀萊雅官方微博

珀萊雅的年輕化破圈，一方面源于過硬的産品實力和抓住消費者對護膚成分的高要求，另一方面則是基于女性情感特點，熱心參與公益活動，明确了溫暖、富有社會責任感的珀萊雅品牌形象。

02

瑷爾博士：秉承“妝藥同源”，靠實力構建品牌價值

瑷爾博士是福瑞達生物股份旗下品牌，自成立伊始，就将“妝藥同源”作為品牌理念，重視産品的功效性和安全性。依托福瑞達在玻尿酸等領域幾十年的技術沉澱，瑷爾博士将基礎理論研究與創新原料研究納入品牌發展規劃，并拓展全球科研力量，在以色列成立皮膚微生态實驗室，是國内首個明确将重心放在專研中國人皮膚微生态的品牌。

瑷爾博士益生菌面膜是品牌的爆款單品，在618期間榮登天貓四大榜單Top1，産品強調皮膚微生态是重要的天然生物屏障，維護微生物群的平衡與穩定是護膚的核心。産品成份主要為玻尿酸和草本提取物等，膜布為香蕉絲絨面膜布，不僅可降解，對環境友好，還能有效吸附皮膚，确保精華液不滴落。

圖片來源：瑷爾博士旗艦店

瑷爾博士成立于2018年，經過短短三年多的時間成為行業Top10品牌，其核心原因在于“重産品、輕營銷”。瑷爾博士創始人白天明表示：“在這個世代，拒絕焦慮最核心的方式是構建品牌的終身價值。”瑷爾博士在内部專注于微生态科研，在外部與衆多專家、醫生及高校教師共同聯合創立科學共同體。有的品牌出道即巅峰，産品經不起時間的考驗，最終消失于大衆視野，而瑷爾博士真正關注用戶價值及産品根基，立志于迎來基業長青的發展。

03

溪木源：強調自然療愈力，代言人提升消費者認知

溪木源成立于2019年，是秉承科學精神的新一代自然護膚品牌。品牌自成立之初，銷售額持續穩步增長，2022年8月面膜類目下銷售額達到863.56萬元，同比增長74.5%。山茶花面膜是品牌的爆款單品，8月銷售額達到717.65萬元，該款單品銷售額占比高達83.10%。該款産品主要針對敏感性皮膚，提取天然山茶花、金盞花、積雪草等成分，達到急速補水、快速消紅的效果。奶皮膜布使面膜與皮膚更服帖，使皮膚充分吸收。

圖片來源：溪木源旗艦店

2022年7月24日，溪木源官宣樸樹為品牌代言人，并推出樸樹與溪木源聯手打造的品牌宣傳片《去自然裡修護敏感》，據新浪微博數據顯示，首日話題閱讀量超1.3億。溪木源沒有選擇當下火熱的流量明星，而是選擇了有“樂壇隐士”之稱的樸樹，其根本原因還是在于雙方在調性上的一緻。“自然的力量，超乎你想象”是溪木源的品牌理念，而樸樹敏感的性格也廣為人知，在一定程度上，與溪木源“療愈亞洲敏感肌”的品牌定位相契合。溪木源通過準确的代言人定位和宣傳片強調的“自然療愈力”，使更多的人了解了品牌，并有了深層次的認知。

圖片來源：溪木源官方微博

04

總結

重視護膚品的成分及功效，已成為當下消費者的共識，消費者對面膜功效有個性化的需求，品牌需要結合不同年齡段、膚質消費者的皮膚問題對産品功效做進一步細分，滿足消費者需求。随着國家監管政策不斷收緊，品牌自研核心配方在未來競争中占據重要的地位。除産品本身質量外，品牌自身定位也需要考慮女性消費者的心理，并與之相契合，以獲得女性消費者對品牌的認可。

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