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品牌深度聯名流程

品牌更新时间:2024-08-21 07:44:36

為什麼近年來出現越來越多的品牌聯名？阿爾·裡斯曾經說過：“若要撰述美國過去十年的營銷史，最具有意義的趨勢就是延伸品牌線。”而在中國，近年來的引入的聯名營銷也成為了各大品牌反複捧場的新寵，并且在結合本土特色之後爆發出新的活力。

品牌深度聯名流程（2022該如何做品牌聯名）1

一、理解品牌聯名

聯名銷售（joint marketing/co-marketing），又稱“聯名營銷”，是指兩個或更多品牌聯合發布融合型産品并賦予其“聯名款”的一種市場行為。這種方式通過制造陌生感和新奇感來吸引受衆的注意力，以此形成新的營銷賣點，最終起到品牌優勢互補、互相背書及品牌IP互相滲透的作用，使參與聯名的各品牌知名度和影響力得到提升。

二、品牌聯名五大優勢

l吸引流量，創造話題

隻有适當的曝光和話題營銷，用戶才能不斷被新鮮感所吸引，品牌更大範圍的傳播，用戶也會對品牌調性和品牌産品有更詳盡的了解。做聯名款可以讓兩個品牌的兩種産品進行碰撞，也可以讓産品有更好的名人效應，提升品牌流量和産品業績。

喚醒用戶，提升銷量

創造新鮮感精準抓住受衆群體，借由雙方用戶群體的不同和互補之處免費做用戶置換，從而收獲聲量和銷售量，用戶在這個過程中也能體會到前所未有的新鮮感。

跨境互補，提高溢價

公司品牌産品達到“一品兩色”後，會造成産品更大的溢價空間。此外，聯名産品覆蓋了雙方的目标受衆，形成了用戶群體的互補性。如今，Z世代和下沉市場在内的許多品牌都在努力輻射出更多樣化的消費群體，這種跨境合作品牌則是直接接觸潛在消費者的最佳方式。商家還可以使用新零售系統，對門店的會員進行短信營銷，激起用戶的消費欲望。

引起社交二次傳播

所謂品牌“饑餓營銷”的核心就是創造一種稀缺感，由于産品進行限量的售賣和造型的新穎獨特，導緻買到的用戶産生搶到就是賺到的心理，第一時間就會發到各大平台滿足其炫耀的心理，引起社交二次廣泛傳播。

新增SKU，滿足消費者對新産品的需求

增添品牌SKU豐富産品線，滿足消費者的審美疲勞并打破對品牌調性的固有認知，打造的聯合模式是技術成本最低的産品創新研發，對想要降低研發成本的品牌來說是性價比最高的豐富SKU的方式。

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