◥“名偵探小宇”短視頻賬号截圖

身穿黑色外套,頭戴黑色帽子,時不時扶一下大寬邊眼鏡,在短短幾十秒的情景劇中,長相酷似鄰家女孩的女主角“小宇”,總能通過冷靜細緻的推理,幫助自己或身邊的閨蜜化險為夷,遠離危險。

最近,在各大短視頻平台上,短視頻賬号“名偵探小宇”迅速走紅。曾經,他們甚至在短短10天時間裡,僅通過五條視頻就漲粉800多萬。“名偵探小宇”是如何一夜爆紅的?制作爆款短視頻又有何秘訣?近日,齊魯晚報·齊魯壹點記者就這些問題專訪了該賬号相關負責人。

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 王建偉 台雪超

見習記者 張星 王建炜

關注女性安全

開辟出全新賽道

1月30日,“名偵探小宇”在抖音上推出了第一條短視頻。視頻中,小宇和閨蜜回到家中,通過門墊位置變化、衛生間門緊閉等細節判斷屋内有小偷并迅速逃脫危險。

這是“名偵探小宇”最慣常的講故事方式。他們會先通過一段簡短的劇情故事描述事件,随後快速反應逃離危險,同時對事件進行冷靜條理的回顧分析,最後結合類似的真實案例向觀衆發出勸告和警示,并在評論區總結要點。

“名偵探小宇”是青島古麥嘉禾公司旗下短視頻項目。該賬号負責人三井介紹,2018年下半年起,公司投身打造短視頻爆款。經過不斷嘗試,他們專門把關注女性安全作為切入點去做,想要開辟出一條全新的内容賽道。

“一開始,我們沒有做視頻的标準化,小宇在屏幕前的形象就是一個素人,我們并沒有給她包裝成一個特定的職業。”三井說,後來,他們發現偵探這個職業比較符合欄目的整體特質,于是,就從服裝造型上開始,對小宇的形象進行了一個整體的改造:穿上了黑色的外套,戴上了黑色帽子和寬邊眼鏡。

找準定位後,小宇的粉絲數和點贊量開始迅速蹿升。三井介紹,當時,第一條視頻就有75萬個點贊,吸引了近15萬粉絲。去年底到今年初,針對放假回家的情況,他們用兩天的時間趕拍了五個片子。結果,通過抖音等短視頻平台分發出去後,短短十天内就獲得了800多萬的粉絲量,賬号一下子爆紅,成為現象級的産品。

團隊裡都是“90後”

每個人都是多面手

為什麼選擇小宇當主角?“在項目組中,小宇的長相和氣質都挺好,另外,小宇這個人平常給人一種很謹慎的感覺。”三井介紹,總而言之,小宇的人設相對比較符合角色定位。現在,整個項目小組有12個人,都是“90後”,每個人都是多面手,主演也是編劇,制作人員也是運營人員。

在快手平台最新一期的“名偵探小宇”上,他們也開始接廣告,做一些商業變現的嘗試。但是,古麥嘉禾MCN合夥人徐曉龍認為,商業變現并不是這個賬号目前要首先考慮的問題。“對于這種正能量的題材,我們更希望它能發揮更多正向意義的社會價值。”同時,他也坦言,當一個賬号做到頭部位置的時候,很多廣告商可能就會自己找上門來。

徐曉龍介紹,目前,古麥嘉禾在短視頻項目上,有“張雪峰老師”“靈魂當鋪”“他是子豪”等IP項目,在抖音和快手等平台累計粉絲上億,公司可以通過品牌類廣告、直播電商變現、知識付費、項目中的廣告植入等方式實現商業變現。

主角可塑性在變強

會加入輕松的話題

“名偵探小宇”成為現象級爆款之後,大量的跟風和模仿也随之而來。其中,有些賬号甚至将他們的分鏡頭、台詞和場景原樣照搬,甚至連出鏡主角的衣服都跟小宇一模一樣。這種高仿的内容帶來一些困擾。

“頭部的内容賬号粉絲量增長放緩,腰部的賬号頂多能做到一二百萬粉絲量,其他小的賬号也做不起來。”對此,徐曉龍認為,不管是哪一個短視頻品類,一窩蜂紮進去,對誰都不好,還是要深耕内容,盡量避免賽道的沖突,“我更建議大家把優秀的内容進行拆解,拆解分析完了以後,你再重組出自己的内容,這樣才能做出來創新的東西。”

相對于初期動辄上百萬的粉絲增長量,現在“名偵探小宇”的粉絲量整體呈現出增長放緩的趨勢,一個月漲粉量也就在二三十萬左右。不過,三井表示,一開始他還感到挺擔心,有些不知所措,但是,現在他已經一點也不擔心這個問題了。

“我發現粉絲的注意力已經開始從對短劇劇情的關注,逐漸轉移到對小宇這個人的關注上來了。”三井說,主角的可塑性變強了之後,他們就不單單可以做案件類型的短視頻,還可以做一些輕松、娛樂的話題,甚至是做一些商業廣告的介入。

對話大咖

走紅靠努力,也需要一點運氣

在古麥嘉禾MCN合夥人徐曉龍看來,一個短視頻賬号的走紅并不是一蹴而就的,它離不開前期不斷地摸索和嘗試,也需要一點點運氣。“一個項目能做成,不是說幾個人坐着開個會就能做出來的。它前期可能有很多鋪墊,甚至可能做了20多個賬号都沒做起來。然後,你闖着闖着,不知道什麼時候,可能就能發現一個新的賽道,做出一個爆款賬号。”徐曉龍說。

徐曉龍介紹說,在團隊人員的招募上,他們比較奉行專業的人做專業的事,“如果你找的人不是這個專業的,那你後期再去培養他,或者再讓他在團隊磨合中慢慢學的話,會是一種效率相對比較低的方式。”

另外,人才的培養上,他們有一種内部選拔機制。徐曉龍表示,“我們團隊裡沒有說一開始就把你捧得很高、整個團隊都圍着你轉的情況。團隊成員招募進來之後,都是從最基層做起,可能一開始會從團隊中一個普通的後期或者其他崗位做起,慢慢培養網感,然後才有可能擔任出鏡的角色,如果經過演技的磨煉,做出來成效了,下一步整個團隊才可能會幫你去策劃某一個賬号的某一個類型。”

“一個好演員一定是一個好編劇。”徐曉龍說,他們以前做短視頻的時候,導演偶爾也要串一下戲,編劇直接就是主演,“其實,你會發現,包括像歡樂喜劇人這樣很多大的綜藝節目在内,一個好演員一定是一個好編劇,如果他自己沒有内容産出能力的話,就很難讓整個項目保持一個持久的生命力。” 齊魯晚報·齊魯壹點

記者王建偉 台雪超

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