阿迪達斯淨利潤下降?記者 | 覃思悅當地時間2022年8月4日，德國體育用品巨頭阿迪達斯公布了其第二季度财報，我來為大家科普一下關于阿迪達斯淨利潤下降?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

阿迪達斯淨利潤下降

記者 | 覃思悅

當地時間2022年8月4日，德國體育用品巨頭阿迪達斯公布了其第二季度财報。

财報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民币），同比增長10.2%；淨利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。由于去年主要供貨國越南采取封控導緻供應鍊持續受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3%。

在供應鍊受限的情況下，阿迪達斯更加依賴DTC渠道的開拓。二季度阿迪達斯的DTC業務逆勢增長，來自電商的收入占比達20%。

從地區上看，西方市場在公司業務中占比超過70%，實現了兩位數增長，拉丁美洲和北美地區二季度分别增長37%和21%。

亞太市場整體恢複增長，漲幅14%。但大中華區持續了一季度的頹勢，市場持續疲軟，二季度營收同比下滑35%。

另外在歐洲市場，俄羅斯門店的關閉也導緻了品牌高達1億歐元的收入損失。

截至2022年二季度，阿迪達斯在華銷售額已連續五個季度負增長。而在過去，大中華區一直是該品牌最重要的增長市場之一。以疫情前的2019年為例，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

2022年3月，阿迪達斯公布了其2021年财報。過往的增長“發動機”中國市場營收僅增長3%。

同月，阿迪達斯大中華區管理層大換血，蕭家樂(Adrian Siu)接替Jason Thomas擔任大中華區董事總經理。

二季度内，阿迪達斯的輿論風波不斷。

2022年4月，阿迪達斯大中華區先是因為轉讓銳步用戶信息，引發消費者對于個人信息安全的質疑，之後又因健康權糾紛被廣州市越秀區人民法院強制執行9萬元。

負面新聞纏身，阿迪達斯的産品銷售也不容樂觀。

2022年5月下旬，一年一度的618大促開啟預售。據魔鏡市場的情報數據，阿迪達斯的預售罕見地輸給了國産品牌安踏，首日預售額僅1.4億元，排名第二。

近6個月以來，資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年6月13日，美股收盤，阿迪達斯市值為338.14億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted表示：“得益于DTC渠道的增長，阿迪達斯總體保持了比較積極的發展态勢。但在東方市場，大中華區的市場環境依舊充滿挑戰，市場複蘇慢于預期。”

此前，阿迪達斯公布二季度初步業績時，下調了全年的業績預測，這也是該品牌在短短3個月内第2次下調未來收入預期。

調低預期後，阿迪達斯預計2022全年總收入将以中高個位數的速度增長，此前預計在11%-13%區間的低端。

阿迪達斯預測，未來北美和拉美地區的增速将持續加快，但短期内中國市場的銷售還難以恢複。與此同時，由于大量商店關閉、交通運輸受阻等因素，其他市場也可能會出現需求放緩。因此，公司對未來幾個月消費者支出的看法更加保守，預計多個收入增長和利潤都将下降。

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