當傳統零售商加速上線進行數字化轉型的同時，以“線上特賣”為主的唯品會則開始布局線下商業綜合體。

9月8日，南都記者從有關渠道獲悉，這家起步于廣州的電商平台近日在合肥舉行了城市奧萊（outlet)裝修改造工程開工儀式。這是繼29億元收購杉杉商業之後，唯品會在奧萊領域邁出的實質性一步。

從南都記者獲得的信息來看，這一項目位于合肥市蜀山區金寨南路811号的原安糧國貿購物中心，該處地塊的地圖已顯示為唯品會城市奧萊（合肥店）。據了解，唯品會合肥奧萊項目建築面積約13.7萬平米，定位為名品折扣、美食、流量主力店的城市标杆購物中心。

此次落子合肥的城市奧萊曾是合肥首個地區型購物中心。不過，由于經營不善，開業兩年多後成為當地著名的爛尾商業。在今年2月，安徽國貿控股集團有限公司官網發布公告稱，唯品會簽約入駐安糧國貿中心，并要求在2020年3月31日前整改驗收完畢并辦理交接。

“安糧國貿中心所在區域被高架和快速路環繞，車輛進口很小，容易錯過。如果不是商品力特别強，有特别消費吸附力的項目，是需要很大的操盤勇氣的”，有長期關注合肥商業地産的人士表示。

根據唯品會透露，上述城市奧萊定位為城市中心新零售商業，将以限時特賣 折扣百貨為主，并以綜合配套和新奇店鋪作為支撐。同時，該項目将會通過數據化市場指标支撐智慧化商業運營，加碼創新化消費體驗。

事實上，唯品會早在去年就開始探索線下奧萊業務。南都記者此前報道，2019年7月10日，唯品會通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited與杉杉集團有限公司和甯波星通創富股權投資合夥企業（有限合夥）在上海簽署收購協議，以29億元人民币現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。

根據公開市場數據，杉杉商業集團有限公司位于甯波，是一家在國内市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團，2018年國内奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊獨占四席。

唯品會當時曾表示，通過本次收購，該公司将布局線下奧萊業務，并積極探索線上線下融合的特賣模式，實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。

據了解，唯品會近期已将其slogan升級為“品牌特賣，就是超值”，進一步強調了其平台的“特賣”核心主張。

采寫： 實習生 陳曉璇 南都記者 徐冰倩

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