“實不相瞞，我和大家一樣，也是‘銅粉’！”5月19日上午，知名演員黃渤亮相玺匠文創“銅師傅”第三屆銅粉大會，為建德文創“點贊”，引發全場歡呼。

黃渤發布銅雕處女作《一念》

互聯網 文化創新為傳統産業重塑生機

“銅粉”這一略顯二次元的稱呼，對銅工藝品愛好者、尤其是建德人來說尤為親切。“銅師傅”誕生于2013，是建德玺匠文化創意公司旗下的銅工藝&家具品牌，發展6年間，創造了“互聯網 文化創新 傳統産業”全新發展模式，在全國積累了80多萬粉絲——被親切稱為“銅粉”。

黃渤微博泥塑作品截圖

去年年底，黃渤在微博上陸續曬出自己泥塑作品，毫不掩飾自己對泥塑藝術的熱愛，網友紛紛驚歎“原來你是這樣一個多才多藝的黃渤！”黃渤也坦言：“希望在2019年多放假旅行休息、認真學習泥塑。”

沒想到，這一願望在與建德文創的聯手中迅速實現。5月19日的銅粉大會現場，黃渤聯手“銅師傅”發布個人銅雕處女作《一念》，将于6月18日天貓“銅師傅旗艦店”限量發布。

黃渤銅雕處女作《一念》

這并非“銅師傅”與“互聯網 文化創新”

跨界合作的首次試水

2017年，請了“美猴王”扮演者六小齡童做《大聖之傳奇》系列作品的藝術顧問，推出的六小齡童限量版作品在天貓衆籌上市，成為當時設計類目衆籌金額最高的産品；2018年，小米上市儀式上，出自“銅師傅”之手的“純銅騎牛米兔”作品被創始人雷軍贈送給港交所。

“銅師傅”創始人俞光介紹銅工藝品

文化IP融合上，玺匠文創在2017年正式獲得中國國家博物館的館藏文物IP授權，雙方就深入挖掘中國文化、創造新時代的東方文化IP達成戰略合作；“銅師傅”更在去年拿下迪士尼大熱IP漫威英雄系列産品授權，随着今年春季熱門電影《複聯4》上映，漫威萌版新作品點燃了電影衍生品市場；此外，還獲得了《流浪地球》的IP授權，用黃銅和匠心打造電影同款“發電機”“宇航員”“運兵車”系列銅藝術品，令劉欣慈、吳京等主創人員愛不釋手。

獲得大英博物館的授權、當代藝術大師韓美林的授權……超級IP的魅力和IP融合的強大生命力正賦予建德這家傳統企業新的文化内涵，也為傳統銅産業重塑了生機。“銅師傅”近三年銷售數據翻倍增長。

“銅師傅”創始人俞光對此表示，核心秘訣在于靈活貫通的互聯網思維、貼近生活的粉絲經濟、始終如一的工匠精神，連續三年舉辦“銅粉節”，除了感謝“銅粉”，也是向世界傳遞建德“德”文化精神。

城市形象視覺識别系統為載體

浙江建德全域打造文化IP示範區

随着建德文創龍頭企業玺匠文創“銅師傅”品牌在全國範圍打響，文化創意在産業轉型升級中起的作用也愈加凸顯。

近年來，浙江建德通過對全市文化資源的整合、梳理和引導，推進要素融合和跨界融合，推動文化創意與城市、旅遊、農業等産業全方位、深層次、寬領域融合發展，進一步延伸文化創意産業鍊條，豐富衍生産品，創新産業業态，培育新的經濟增長點，全域打造文化IP示範區。

建德市人民政府授予

玺匠文化創意公司“新經濟發展特别貢獻獎”

以“建德城市形象視覺識别系統”打造為載體，通過深耕創意，融合建德山水元素，用了範仲淹等名人書法和諸多建德文化符号，打造“宜居建德”城市IP。

以政策引導、人才培訓、資源對接等方式，鼓勵企業強化IP建設。除上文提到的玺匠文創，還有雨歌動漫制作有限公司借助首部原創漫畫“屹塔——黑暗之光”的線上發布，集聚大批“雨絲”，用粉絲帶動粉絲，實現“自來水”口碑營銷，在全平台的點擊量突破1億人次。

通過特色小鎮、文創村落打造，引導全市鄉村深入挖掘地域曆史資源，以特色樹形象，以文化築IP，湧現出鎮頭村“鎮頭大隊”、雙泉村“蓮生雙泉”、胥嶺村“雲上胥嶺”等一系列具有鮮明文化IP特色的村落。

以玺匠文創為代表的建德文創，正如在陽光下沐浴雨露、奮力吸收養分的樹苗一般茁壯成長。随着“杭黃高鐵”的開通，一起拭目以待“宜居建德”在不久的未來實現文創産業的新突破。

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來源/浙江在線 陳淑安

編輯/劉 瑤

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