人人都想找到輕松有趣的學習方式，而視頻平台則想成為這些内容的提供者，抖音也是其中一員。

當地時間 10 月 17 日，抖音在印度市場推出新項目「EduTok」，旨在鼓勵教育類視頻的發展。官方聲稱，「EduTok」源于今年夏天在平台上流行的話題 #EduTok，并已經積累了 460 億視頻觀看量，用戶也已經創作了超過一千萬個教育短視頻。

▲ 圖片來自 TechCrunch

抖音印度在發布會上重點介紹了兩個英語教學網紅節目系列《English with Geet》和《Awal Creations》，兩位博主分别擁有 500 萬和 600 萬關注者。

在此之前，抖音印度已經和當地教育公司 Vedantu、Hello English 等公司合作打造内容。在這次的發布會上，官方除了增加了新的教育公司合作夥伴外，還宣布了和獲獎社交媒體 Josh Talks 以及專注印度貧困和失業問題的非營利機構 The/Nudge Foundation 達成合作。

除了傳統的語言學習，抖音的「EduTok」項目還包括了「科技」「生活貼士」「職業建議」「激勵演說（Motivation）」等多種類别，覆蓋範圍甚廣。

▲ 圖片來自 The Next Web

其實，「刷抖音，學英語」這個情況在國内存在已久，抖音上粉絲數十萬的英語教學博主也不在少數。這類視頻大多将段子融入教學，輕松簡短，同時也有不少大 V 會将「帶貨」融入其中。

▲ 圖片來自 36kr

此外，抖音很早就已邀請戴建業、易中天等講者入駐，并啟動鼓勵科普短視頻的「DOU 知計劃」，吸引更多科普知識創作者。

▲圖自 DoNews

正如「EduTok」對教育的定義廣泛，國内抖音的「教育視頻」也包羅萬有。

從早期的手勢舞，讓人崩潰的「學貓叫」，到媽媽喜愛的「抖音網紅飯」，再到編發、化妝等都市生活方方面面，統統涵蓋其中。如《娛樂硬糖》分析，這類視頻的蹿紅其實都源自于抖音平台本身提倡「模仿」的傳播機制。

雖然其中不乏快餐類教程内容，短平快地輸出一些知識點，但更多還是把娛樂内容藏在了「教育」包裝下，讓一不小心刷去了數小時的用戶心裡舒服一些。分析師認為，廣告主也更喜歡教育類内容，有利于部分視頻平台的商業化。更重要的，讓在國内外不時遭遇争議的抖音形象更向上一些。

抖音之外，其它視頻平台同樣在嘗試結合教育内容。

視頻時長不設限的快手，2018 年就已經推出「快手課堂」，創作者可以制作付費教育内容，部分還設有群組解答；而 B 站雖然沒有強調「教育視頻」的重要性，但卻是成為了年輕人 「想學點正經知識」時會想到的平台；YouTube 也在今年推出了教育專區 Learning Playlists，按科目分類，按難度分級，試圖改善近年來因極端和不當内容對平台聲譽造成的損害。

題圖來自 CNET

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