肯德基（KFC）總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當勞，是全球第二大的餐飲連鎖企。根據現有資料表明，截至2015年12月，肯德基在123個國家和地區擁有20,000 個分店。

1952年，第一家“肯塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許經營餐廳在猶他州開門營業。從此，山德士上校（肯德基的創始人哈蘭德·大衛·山德士）的肖像畫成為了肯德基的商标，同時也成為肯德基的吉祥物。

肯德基在1952年至2006年用過的四個版本的LOGO

在很長一段時間裡，肯德基的商标均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過40年的沉澱和積累，終于順應多年累積的消費者口頭禅，從1991年之後便将品牌名改為簡寫的KFC，同時在LOGO中首次引入了全新的紅色和紅白相間的斜條來強化品牌主體形象。

1997年，肯德基推出了第四代LOGO（由Landor Associates設計），重新繪制了上校的肖像畫，上校不僅穿上了嶄新的白色燕尾服，同時還增加了全新的藍色配色來增強消費者對品牌的視覺感官。

肯德基2006年推出的第五代LOGO（多種不同排版組合）

從2006年開始，肯德基第五版LOGO正式推出，在該版本的升級中，之前使用的藍色被遺棄，直接采用了黑色和紅色進行應用。上校的面部進行了“整容”，消除了皺紋并用圍裙取代了他的燕尾服。同時還增多種不同形狀的紅色背景闆，顔色則由之前比較明亮的紅色改為深紅色。

肯德基各地區官方網站截圖

目前圓形和矩形版本的LOGO在内地使用較多，而筒狀版本則在其他地區應用較多。如上圖中除了中國内地官網使用圓形LOGO外，在中國香港，中國台灣以及日本等地區使用的則是筒狀背景版的LOGO。

肯德基2015年推出的單色版LOGO

時隔九年後，2015年，肯德基推出了“複活”山德士上校的系列視頻廣告，并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上校标志性的紅色圍裙，整體以單色為主。其實這個版本的設計基本參照了第一代的設計風格，回歸初心，向1952年和1978年之間使用的LOGO緻敬。

肯德基新舊LOGO對比（圖左為2006推出的其中一個版本，此對比并非完全更換）

最近，标局發現，肯德基悄悄的又對自己的LOGO做了調整和改變。新LOGO基于2015年推出的版本做了提煉。雖然看上去貌似沒有太多的改變，但仔細觀察和對比，你會發現，其實新版本有很多地方做了調整，細心的你是否能找到不同的地方呢？

肯德基“上校”新舊對比

通過上圖的新舊對比，可以看看新舊兩個版本之間上校的發型（特别是右上角區域）、眼鏡（可觀察眼鏡兩側樁頭上镂空的區域）、耳垂（線條的過渡）、領結等地方有什麼明顯的區别。還有個提示，“整容”後的上校爺爺還打了瘦臉針哦！

還是看不出來？那看下圖吧！

肯德基“上校”新舊對比（紅色為新，黑色為舊）

此外，新版還調整了“KFC”的字體設計，如“K”的四個角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間筆畫右下側的三角裝飾，“C”的右上角增加了長度。整體而言，調整後的字體變的更加圓融厚實，和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。

肯德基“KFC”新舊字體對比

肯德基“KFC”新舊字體對比（紅色為新，黑色為舊）

目前這個全新的LOGO已經在歐洲和亞太的一些國家推出，如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿大等均依據全面使用新LOGO。至于國内，可能暫時無緣相見。

肯德基新LOGO

肯德基新LOGO

肯德基2015年推出的新包裝

肯德基2015年推出的新包裝

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