《中原經典文旅》景點推薦遊2：山西省晉中市祁縣東觀鎮喬家堡村--喬家大院

喬家堡之喬家大院照壁外

喬家大院，位于山西省祁縣東觀鎮喬家堡村，又名在中堂，是中原民間三大官宅之一（另兩處是河南省的康百萬莊園和馬氏莊園）。文章标題注的是“中原經典文旅”，自然是指廣義上的中原地區，不僅僅隻代表狹義上的河南一省。

喬家大院又名“在中堂”

喬家大院，始建于1756年，整個院落呈雙“喜”字形，分為6個大院，内套20個小院，313間房屋，建築面積4175平方米，三面臨街，四周是高達10餘米的全封閉青磚牆，大門為城門式洞式，是一座具有北方傳統民居建築風格的古宅。院内陳展有5000多件珍貴文物，集中反映了以山西晉中一帶為主的民情風俗；陳列有農俗、人生儀禮、歲時節令、衣食住行、商俗、民間工藝；還設立有喬家史料、喬家珍寶、影視專題等的陳列。

最近5A級景區喬家大院被降級整改，一下子成了風口浪尖的輿論熱題，關于喬家大院的建築風格和景區資料，網絡随處可查，本文主要講下關于降級中的一個敏感話題：高價門票。

聞名遐迩的喬家大院，這處5A景點卻在最近站到了輿論的風口浪尖之上，主要是關于5A被摘牌一事，且其摘牌後門票由138元降到了115元，仍是價格不菲。提到門票價格高，這是毫無疑問的明顯現象，因為5A景區門票價格高，已然是一個國内普遍現狀了，當然部分景點門票是高的離譜了。

喬家彙通天下的票号簡介

一、門票高或低是一個相對話題，旅客的感受最重要，如果旅客感覺“值”，那即便價高也無話可說。

例：密宗的布達拉宮，必須提前1天預訂排号，每天限号3000人，門票旺季200元，淡季100元，價格不算低，但網上吐槽的少。當雄縣納木錯，4A級别，售票大門距景區中心有50公裡，門票120元，但網上吐槽的也少。除了景區人迹罕至、人次較内地景區少得多外，其不論是人文景觀還是自然景觀都讓人有難得一見之震撼，雖然票價高，但因為内地人的“少見稱奇”而吐槽的少。

禅宗的少林寺，門票80元，包含“少林寺、塔林、嵩山三皇寨、武術表演”，從内容上感覺票價是非常超值的，且還有少林“禅、武、醫”的文化加持，但網上吐槽的也多。中原5A景區中，門票同少林寺一樣在80元的景區有白雲山、老君山、龍潭大峽谷、堯山等等，這些景區的口碑都要比少林寺好些。

吐槽少林寺的原因，大多是源自前些年有一些不法之人冒充僧人坑蒙遊客“燒高香”騙錢，名譽被玷污之後的恢複是需要時間積累的，即便現在的少林寺旅遊環境已經改善很多，但在網上依舊不乏口誅筆伐之人。

從佛家來看，“佛不争名，争利非佛”，其實大多數寺廟收取的門票錢并不是直接歸屬于寺廟所有，而是被XZ機構或開發旅遊的公司所賺取了大部分，比如少林寺的最大受益者是港中旅，少林寺前些年還因各機構抓着“少林寺”這棵搖錢樹，分給寺院的部分賬款遲遲拖欠，而打官司去要“香火錢”呢。

彙通天下

二、門票免票化、低價化，是未來旅遊景區發展的一個方向才對。

例：博愛月山寺，2015年免票；焦作圓通寺、圓融無礙禅寺，一直免票；新鄭軒轅黃帝故裡、具茨山免票；衛輝比幹廟對林姓族人免票；曲阜“三孔”對孔姓族人免票......

目前國内免票的景區少之又少，而各種事物都有其發展波動周期，周期是有鼎盛和衰竭交替的，這波旅遊熱潮起來後還能維系多久？目前還不好說！所以，那些僅依靠提高票價來攫取利益最大化的景點，其本質上和“做一錘子買賣”并沒有多大區别，一個景區若不存在回頭客，那這個景點的旅遊紅利就沒有可持續性，待旅遊熱潮退卻後，最終這些景點出現破産也是正常現象。這其實和企業經營也是一樣的道理，找尋可持續性發展的戰略，降低門票或免票，提高景區的服務質量，提高景區的消費愉悅體驗，提高景區的文化加持内涵，才是景點能長盛不衰的經營道理。

康百萬莊園，作為國内最大、富裕時間最長的地主莊園，其占地面積比喬家大院大19倍，除了有同喬家大院一樣的晉系風格民居外，還有豫西特色的堡壘式院落，門票也才70元。引用牛瑄為康家所提的我國四大名匾之一的“留餘匾”理念，“做事，忌過分，而不留餘地。”把這句話，也送給現在的喬家大院管理者，供其參考。

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