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作者 | 億謙

Spotify最近宣布了一項重要的舉措，音樂人和唱片公司等版權方可以根據自己需要推廣歌曲，不收取額外費用，但是歌曲分成比例會比正常低一點。就是說，Spotify要多分一點。

這一做法，業界引發了一些争議，有人說這是變相的“賄賂推歌”（Payola）。音樂人工會發布的一封針對Spotify的公開信中稱“這無法接受”。

音樂人工會早前發布的對Spotify的吐槽

Payola是伴随電台興起出現的一個詞彙，由Pay（付費） ola組成，原本特指唱片公司賄賂電台DJ或主管推廣歌曲，後來也被其他媒體領域引用。

在電台時代，DJ播放哪首歌或者讓哪首歌能獲得更多播放的機會，很大程度上決定了歌曲的命運，也決定了唱片公司的收入。

在美國，歌曲可以付費推廣，但隻能在廣告時段播出，于是，就出現了唱片公司私下聯系DJ或電台主管，在非廣告時段多推推自己想推的歌曲。這就是Payola。

插個題外話，Ola是1920年代美國很火的一個流行語。勝利唱機的明星産品Victrola和知名品牌Motorola都用了這個流行後綴。

那麼，Spotify的付費推歌跟payola是一回事嗎？

Spotify方面對此做了三點說明：

1. 推行付費推歌是Spotify針對藝人需求推出的。Spotify産品營銷主管Lead Charleton Lamb接受全球音樂商業網（MBW）時表示，“我們一直在跟藝人保持溝通，他們說自己需要更多跟粉絲連接的機會。”
2. 雖然分成少了，但總的說來利大于弊。Spotify方面認為，如果歌曲播放量高，收入也會水漲船高，雖然版權方分成比例少了，但總的說來，收入會更好。而且，如果版權方覺得不滿意可以選擇停止。
3. Spotify的付費推歌目前僅在Spotify上的電台和自動播放模式下試行，但未來不排除全面推行。

Spotify這個付費推歌到底是怎樣一種服務？真的是“賄賂推歌”嗎？

綜合目前公布的信息看，Spotify這個付費推歌似乎更接近微博的“粉絲頭條”：面向粉絲的有償推廣，讓某個内容有更多曝光的機會。

隻不過，Spotify的付費推歌無需像“粉絲頭條”那樣先付費後推廣，而是雙方分享流量産生的實際收入。

這種做法，跟傳統媒體的賄賂推廣，是有區别的。傳統媒體的賄賂推廣是一種權力尋租。DJ或電台主管利用自己的權利，去獲取利益，而這種利益，超出了職權和法律規定的合理範圍。

另外，傳統媒體的傳播是面向大衆的傳播，無論什麼歌曲，都輸出給相同的人群，付費提高了曝光度，從而提高的歌曲走紅的可能性。媒體受衆越大，賄賂就越有價值。

而互聯網傳播是精準傳播，尤其是在流媒體上，内容更多是輸出給藝人自己的受衆群（也就是粉絲群體），就算内容被推薦給更多人，但在強調個性化推薦的體系中，内容的走向也更多是潛在的目标用戶。

Spotify的個性化推薦矩陣

所以，Spotify特别強調個性化推廣這一點，強調付費推歌是幫藝人讓自己想推的作品能被自己的粉絲更多聽到。而且，Spotify也說了，就算給你推了，粉絲也不定喜歡。

話說回來，業内的擔憂也不無道理。付費推歌就算不是新型賄賂，也有可能造成資源分配的不公平化，導緻流量走向的兩極分化。如果付費推歌在Spotify上全站推廣，粉絲量高以及宣傳預算高的藝人，付費推歌有助于幫他們創造更高的流量，為宣傳創造更多有利條件。

對于本來就沒有什麼粉絲和預算的音樂人來說，這可能是不公平的。

請注意，這裡隻是提出一種可能性。随着媒介環境的巨變，很多傳統觀念都在發生變化，并由此帶來諸多争議。尤其是音樂行業，互聯網正在重塑整個行業生态，觀念沖突在所難免。

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