去年我們推送過第一季《歡樂頌》植入大賽（點我回顧）。

今年迎來了第二季《歡樂頌》，不過口碑不如去年了，安迪依然僵硬，小包總轉型油膩，不過有樊姐姐的家事，還有各種戀愛寶典，應該還是能圈粉一些受衆。

不過這季招商成績很是喜人，片尾一口氣鳴謝了60多家金主。

當然很多金主的舞台時間很有限，不可能貫穿全集，不然真的就是看廣告了，嚴重影響追劇美感。

很多金主是場地提供方，提供拍攝便利，像中信泰富，上海迪士尼，婺源景點，還有前面兩集裡的泰國旅遊景點。

第三集姐妹們一起做頭發就是在中信泰富拍的。

還有不少服裝和配飾的植入，這些金主有助于提升整部劇的時髦度，并且借着熱度拉銷量。

雖然招商陣容強大，可第二季植入容易遇到一個尴尬問題。

很多第一季植入的品牌，并沒有延續到第二季，而第一季的口碑效應已經有了，大家對于上一季的植入還記憶猶新，如果第二季植入品類還有，但牌子換了，這就需要在“前任的陰影”中求突破了。

這不，安迪喝的水躺着中槍。

我是要和前任PK的“優悅純淨水”

上一季大家都記住了依雲，安迪的情緒病，搭配着狂喝水，那種情感啊，人設啊，都能讓依雲變得有血有肉。

這一季沒有依雲了，可微博裡還在回憶依雲。

當然有小夥伴也發現了新金主的影子，吃瓜群衆默默解讀為：安迪接地氣了，要麼就是誰誰誰破産了。可見廣告植入呀，都要跟着劇情走，跟着大家的生活境況走，大家才有想象的空間。

當然了，這一季金主也考慮到這個問題，開始找營銷号發通稿了。觀衆們呢，對于換金主就是一種“現任和前任”的态度。

這一季的水呢，沒有大毛病，比較克制，依然是跟随着安迪的人設走，水是她孤獨脆弱的治愈品。

偶爾小包總還要送瓶水撒糖，金主正面特寫強勢出鏡。

撒糖的時候一定要有一瓶水。

冰箱裡的水世界。

有安迪的地方就有這瓶水。

劉濤也是因為去年《歡樂頌》火了之後，接了水的代言，所以這一季都得用自己代言的水，無可厚非。

可從目前的呈現形式來說，優悅還是表現得中規中矩了點。上一季依雲配合了不少安迪情緒波動期的畫面，很有帶入感。

影視劇植入最大的突破點是告訴觀衆HOW，而不是WHAT。

WHAT隻是一個硬廣效應，HOW是讓觀衆自己去體會情感，比如陪伴感，治愈感......

金主們也要拼演技的，這個首先得看劇情的起伏狀況，往往大部分品牌都是在平穩的橋段裡植入，這樣對于劇集本身傷害比較少，減少突兀感。而劇情定制的植入，這個就要看天時地利人和了。

優悅的挑戰就是和“前任”比，比植入的質感，配合劇情和安迪人設，比植入故事線......這一點還是挺難的，看看後續劇情有沒有突破。

我是一點都不尴尬的炫詩

聯合利華旗下的美發品牌炫詩的出場了，果然是不用任何鋪墊的。

這段植入相當僵硬，就像我們去理發店裡聽店員推銷各種産品一樣，完全是抗拒的。

四美們一進門，樊姐姐就來了一句:“先做洗護吧”。

這台詞就不接地氣了，“保養”也比“洗護”自然點。

還有，哪裡有剛進門就開始推銷的......

前台旁邊就是硬廣位置......

我覺得，這個邏輯好“反人類”呀，我去做頭發，還沒有坐下就給我推銷，我肯定就走了。

演員們還要很“入戲”，小蚯蚓默默送上了“側白眼”。

反正這段金主的台詞特别多。

做頭發的時候當然是滿屏植入。

不過這家店在中信泰富的4樓，叫Muse，環境倒是不錯的。

就是這炫詩植入得太兇猛了。

我們知道你要強調自己是“理發店渠道”的專業品牌，可是你們的植入能不能擺脫理發店的“推銷氣味”呢？

這一段植入砍掉進門的植入，專注坐下來的植入鏡頭，給些特寫什麼的都會好些。

哎，無力吐槽了。

我是要突破大牌重圍的周大福

作為片尾鳴謝單位裡的唯一珠寶品牌，周大福贊助了曲筱绡，關關同款配飾。

還有一個大馬路的廣告牌。

不過呢，這種植入要配合大量的線上線下宣傳，不然砸錢植入容易沒水花。

當然，這種大馬路廣告牌的套路之後會成為植入基本款，刷一秒鐘存在感。

“歡樂頌”做時尚植入是雙刃劍，如果是大牌，很多都是演員和劇組合力出資的，追劇的小妖精們一定會瘋狂扒皮是什麼牌子。

相對于大牌的自帶流量，周大福需要做的就是網上多宣傳“劇中同款”，線下門店放出歡樂頌海報，争取更多人流量的關注。

有小蚯蚓這個吃貨招牌，我良品鋪子不會讓楊紫變胖的

第一集是三隻松鼠，第二季換成了良品鋪子。

都是流量銷量都不錯的零食類品牌，劇中代言人主要靠邱瑩瑩。

比如過年回家的伴手禮，火紅的包裝還是挺搶鏡的。

其實零食類金主别貪心，能作為道具被演員拎着也挺幸福的，做一個知足常樂的小背景挺好。

紅色包裝袋也很容易刷出存在感。

而且五美平時的日常對話，也會有零食做背景的。不作不妖的植入才是好金主。

我是一點都不做作的康師傅方便面

這次金主名單裡有方便面，而且是固定兩款口味的。

三美的合租屋裡到處都是方便面。

春節一進屋，“二美”直接轉型做了廣告播報員，那個嘴型刻意得......

樊姐姐的一臉油光，正好很襯托方便面的口感。

還有王柏川工廠的加班師傅們，也是一人一碗方便面。

不過呢，觀衆們想到老譚，就會想到另一家躺着也中槍的方便面。

所以，康師傅這次的兩款口味植入也是生硬的。

我覺得方便面植入一定要做點劇情，畢竟現在外賣這麼火。餓了麼随便叫個外賣，經濟實惠又健康的都有，咱們得從生活場景入手。

去看看生活中的方便面是怎麼帶到社交話題裡的。

比如我，一年就偶爾吃兩次方便面，或者下雨天，或者心情小失落的時候。

方便面是用一種“懷舊的心情”來吃，一定要打造一種心情。

我是強行加戲的佰草集

關關過年期間承擔了佰草集植入的人設，媽媽讓她敷個面膜再出門。

于是關關的梳妝台入鏡了，隻有這麼點護膚品，而且都是一個牌子，有點假。

還要給個特寫。

看完這段，我有點點心痛。

因為這款白超級七白面膜我一直都用的，美白堅持下去還是有點點用的，尤其是夏天。因為是白色膏狀面膜，我一般都是夏天狂用，尤其是洗澡前10分鐘抹上去，沐浴的時候再沖洗幹淨，這樣使用比較方便。

白天穿戴整齊地敷膏狀面膜，這很不科學！

尤其是出門前的急救面膜，大部分人都會選擇面妝面膜的。

既然做植入，就像上面說的“HOW原則”，你得傳遞一種大家慣用的行為模式。

不然就是擺設，大家就覺得：這個植入廣告好尴尬呀。

我是橫跨兩季的大金主唯品會

其實第一季《歡樂頌》的唯品會植入還挺不錯的，和樊勝美的性格融合，增加了不少情感元素。

不過第二季呢，一夜回到解放前了。

最尴尬的台詞來了，邱瑩瑩和向勤逛街，小蚯蚓覺得實體店衣服太貴，說還是去唯品會買好了。你說句“我去網上找同款”也比現在的台詞好，不出戲。

其實呢，唯品會還沒有紅到可以植入到我們的日常用語中。

日常用語中能用到的品牌名，第一，很接地氣，可以被玩壞，比如“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”；第二，你得無時無刻都在用呀，比如“我去某寶上逛逛”。

不過也能理解金主的心情，基本上大家都是計劃着砸錢換一兩條口播台詞的。

我也能理解劇組的糾結，所以就放水了這麼一次。

畢竟，台詞裡放品牌，99%都會覺得突兀。大部分的植入都是靠視覺，靠動作去體現。

不過呢，也不能全盤否定唯品會。

小蚯蚓回家唱着周傑倫的《龍卷風》，然後鏡頭掃到電梯廣告，這個劇情設置還是有創意的。把品牌代言人的歌曲唱起來，這樣從鏡頭語言上就有了無縫對接。

歡樂頌大樓的電梯位都給了劇中的金主們。

我是最沒有存在感的美膚寶

我就看到了官方微博上PO了這張圖，然後發了好多預熱海報，但是劇中裡看不到任何特寫呀。這個植入是送的麼？

我是新登場的小透明純享酸奶

這一季酸奶金主給了純享，算是一個新品牌。

基本上人手一杯，就默默充當拍攝道具。

其實呢，這種樸實無華的植入方法也不錯。

别求植入台詞，隻要劇情中給的鏡頭多，積少成多，也是能發光的。

畢竟這麼多金主，每個人都想上位，假如幾十條台詞裡都有廣告，我覺得劇組會被罵死的。

我是不知道什麼時候隆重出場的衛寶和清揚

這次聯合利華旗下的三款産品植入了，除了上面植入很糟糕的炫詩，還有洗手液品牌衛寶和洗發水清揚。

衛寶目前還在蓄勢待發狀态，就看到客廳裡遠遠擺着一瓶。

看衛寶官微轉過一條預告片的台詞：你是喜歡我的人，還是喜歡我的手呢？

借着凱凱王的手植入？如果後面有這段劇情，千萬不要在台詞裡植入品牌，配合場景，語境對話會很好。菩薩保佑吧~

清揚目前的植入就電梯廣告，屬于硬廣位，後面不知道還有沒有位置。

還有茅台生态農業公司下的一款藍莓飲料，也不知道什麼時候出場，我微博私信過官微小編了，預告是本周。（大家可以關注我的微博：@一直風和日麗的風和君）

從這類品牌的植入來看，植入都是分周期的，生活中高頻使用的産品，植入機會就會多一點，畢竟從道具角度看，也是需要應景的。

我是存在感刷得很強的榮耀手機

第一季是蘋果。

第二季是榮耀。

于是隻要有打電話的場景，榮耀都能出鏡，存在感是很強的。

而且細節體現也很多，各種使用界面展現。

通訊錄裡還能有微信功能？這個點還是蠻有意思的。

合影還有美顔模式，是自帶的麼？

榮耀的植入就是遵循了基本的拍攝流程，展現顔值就好，不要有口播。

觀衆總能看到你的存在的。

我是植入有道的野獸派

雖然前面吐槽了很多品牌，但這部劇還是有不少良心植入的，比如野獸派。

時尚條線的品牌植入，出戲率比較低。

比如這款睡衣，直接通過手機界面展示，搭配女生們的居家話題，正巧邱瑩瑩的榮耀是粉紅色的，整個調性很服帖。

向勤送給邱瑩瑩一個野獸派禮物，關關看到了立馬說出來，語音語調是帶着情緒的，是一句帶驚喜的台詞，所以這個口播植入有“創新”。

時尚品牌的植入，就是負責美美地展示自己，展示劇中人物的各種美就行了。

我是潤物細無聲的美克美家

樊勝美上班回來收到了姑娘們的禮物，rehome這個詞很搶眼。

于是淘寶一搜，是美克美家旗下的家具品牌。

然後樊姐抱着抱枕和王柏川電話，場景選得很合适，脆弱的樊姐就需要這麼一款治愈系的東東。

而且整部劇的家具應該大部分都是美克美家提供的，發布會的時候都有贊助家具，場景化搭建是最賺的。

我是依然堅強的SKII

沒有想到SKII也有植入。

安迪泰國回來給大家送的禮物裡，除了野獸派的杯子，還有SKII的套裝。

這個套裝是給樊勝美的。

正好過年期間樊勝美是低潮期，女人越脆弱的時候，越要對自己好。

想到了這兩年SKII的廣告精神，還是挺應景的，重點是植入的分寸感也不錯，沒有大特寫，都是中遠景。

我是粉餅天後嬌蘭

這一季的粉餅都交給了嬌蘭，而且植入得很不錯。

樊勝美的房間裡就有嬌蘭的包裝袋，很低調的。

然後各種補妝場合，都會有嬌蘭金鑽修顔粉餅的身影。

王子文已經是嬌蘭的“養眼大使”了，所以劇中植入更是講究。

尤其這句“今夜，你的眼睛是最亮的星”，很貼切。

其實補妝是一個社交習慣，适合很多場合，正式的非正式的，都可以。

劇中有很多女人間的對話，一言不合就補妝，其實也是給自己時間梳理思路。

這次出鏡的還有法國嬌蘭小黑裙甜漾唇膏，随着劇集的熱播，應該能帶銷量。

我是氣質依然獨特的博世電器

第一季就有，質感蠻好的，我還安利給我媽了，因為中老年受衆貌似對博世的認知度不高。

博世就負責美美地在安迪家展現就很好了。

我們是增加馬路氣質的汽車金主們

這次鳴謝名單裡的兩款汽車分别是林肯和DS。

小包總是林肯，騷氣，也霸氣。

趙醫生和向勤是DS，而且王凱是DS的代言人。

當然，為了突出劇情真實，不可能所有人都是固定品牌。

曲筱绡依然是黃色的POLO

王柏川則是馬自達。

汽車植入沒啥花頭，給足鏡頭感就行。

《歡樂頌》受衆女性居多，女人看車，其實就是看個顔值，具體性能啥的，電視劇裡就不要弄那麼複雜了。

最後呢，我們還抓到了一些躺着也中槍的植入品牌，他們不在植入名單裡，但鏡頭感并不弱。

炫邁口香糖，邱瑩瑩出門約會前，樊姐姐一臉微笑地遞過來，估計是操心小邱郢的“吻戲”吧。

飯店裡的青島啤酒。

三妹房間裡的冰箱好像是西門子的。

搜狐的美劇入鏡了。

安迪這身是Under Armour

安迪家的抽油煙機是EMEET的，查了一下是杭州的一家本土品牌。

當然，還有樊姐姐的新單位：得閑投資，不過這家是虛構的，哈哈哈。

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