德塔文電視劇景氣指數月報

【測試版】

統計周期：2022.09.01-2022.09.30

前言

為幫助德塔文的用戶更好地掌握市場現狀與長周期電視劇市場表現，德塔文在日榜、周榜的基礎上，推出了電視劇景氣月榜，及相應的市場觀察月報。

電視劇景氣月榜展示當月首輪上星、首次上線的在播劇集（含電視劇、網劇）的景氣指數月綜合表現的前30名，于每月初播報上月數據。

具體算法請參照榜單尾端數據說明。

電視劇景氣月榜·九月

【 TOP1-10 】

沉香重華、昆侖神宮、二十不惑2、冰雨火、底線、請君、罰罪、親愛的生命、胡同、消失的孩子

【 TOP11-20 】

她們的名字、兩個人的小森林、覆流年、簡言的夏冬、飛狐外傳、大考、東北插班生、超時空羅曼史、三悅有了新工作、你安全嗎

【 TOP21-30 】

唐朝詭事錄、戀愛的夏天、麓山之歌、沸騰人生、勇者無懼、決勝零距離、當你年少時、民間怪談錄、外星女生柴小七2、男人的戰争

（注：《東八區的先生們》受下線影響不予計分）

在播劇市場·九月解讀

01

本月市場規模

九月，市場在播首輪長視頻劇共計43部，其中屬于九月新開播的劇目數量為27部，總量較上月增加3部，上新劇較八月增加1部。相較八月而言，九月的頭部表現較為冷淡，随着暑期檔結束，整體競争環境變得輕松。其中，九月上新劇以《昆侖神宮》《底線》表現最佳。

九月景氣指數排名前30名的劇目中，有台網聯播電視劇12部，純網劇18部；景氣排名前10的劇中，5部為上星劇。湖南衛視和CCTV8在其中各占半壁江山。

題材特點上，本月最熱網劇以懸疑和都市為主，與上月的古裝形成了明顯的市場口味供給變化；台網聯播除了一貫的都市情感題材外，帶有正能量屬性的劇作增多，拉開獻禮的序幕。

02

頭部劇表現

九月景氣指數破1的劇共有16部，其中破2的劇有1部，頭部競争放緩，腰部劇表現升溫。其中，八月開播的《沉香重華》表現最佳，不過九月開播新劇整體競争能力強于八月陳劇。

《昆侖神宮》是本月上新中表現最好的劇，也可以說是當下懸疑冒險劇的巅峰。在同質題材《淘金》和《迷航昆侖墟》雙雙表現未達預期後，它當前的成績更顯得較為驚喜。這應歸功于該劇制作品質的同時，也不得不看到前作的長期運營成效，經過系列前作《龍嶺迷窟》等作品的口碑和熱度積累後（盡管《雲南蟲谷》的表現不盡人意，但鬼吹燈的IP效應仍在），該劇有了更好的先天競争條件，能夠在冒險題材折戟之時擁有相對更佳的大衆能見度，從而成功在市場突圍。同時，它的表現也反哺IP，推動了IP受衆擴容，達成系列作品之間的良性互補。該劇是典型的由内容和品質推動産品增益的示範，事實上這也是當前市場驗證的冒險題材突圍的有效路徑之一。不過，該劇雖然開播後迅速抓住了觀衆視線，但因為更新周期長，此後也面臨着或許會高開低走的不小壓力。

《底線》在本月突增的正能量題材中拔得頭籌，憑借較為強勢的陣容和話題性跻身月榜前五。該劇聚焦法官行業，根據多個真實案例改編，以法院日常描繪出了社會事件的另一視角。由于靳東、成毅、蔡文靜等主演的加持，其在網台端都有一定的滲透能力；再輔以社會話題賦予劇集的大衆性，和嚴肅中不失輕松的劇作風格，成功走向大衆。不過該劇開播至今，雖然因為案例的社會性受到廣泛關注，但也随之而來許多争議，主要在于其在改編過程中涉及高争議性現實案件，引來當事人表達不滿。這也是真實案例改編的雙刃劍所在，且此類事件已不是第一次發生。其實，改編真實案例的現實向劇作并非不可行，且其相較其餘都市劇擁有更好的大衆基礎，不過也需要制作端多關注當事人的情緒和改編的合理性，提前規避風險。

03

本月的優秀劇目

本月劇集中，《昆侖神宮》以優越口碑迅速打通市場；此外，八月末開播的《消失的孩子》則依托品質實現了景氣指數跨越式增長。

《消失的孩子》堪稱懸疑市場的黑馬，在主創陣容非流量演員的情況下，表現可圈可點。該劇在懸疑氛圍的營造上頗為用心，演員形象與人物的落拓失意契合、布景生活化又略顯破舊沉悶，陰沉的濾鏡更加劇了劇中的未知性和懸疑感。從情節角度來看，比起懸疑推理，其更注重于人性關系的刻畫，不少筆墨用于探讨家庭關系，更塑造了一些頗具典型性的人物，情節在誇張之餘，又産生了頗符合情理之中的信服力，具有非常強的社會情感屬性——在《罰罪》《冰雨火》等懸疑強情節劇作的圍剿中，該劇可謂保有十分獨特的氛圍和特色，由此準确抓住了30歲以下受衆的喜好，且男女普适。整體而言，該劇利用社會派推理達成了超乎預期的競争品相，且與《沉默的真相》中塑造的極善、極惡不同，劇中的人設是非常複雜的，能夠區别于市面上其餘作品，在不同層面引起受衆的共鳴和思考，強化劇作的獨特性。不過，該劇并非全無缺點，不少觀衆表示其情節稍顯拖沓，在季風劇場的緩慢更新下，這個缺陷再被加強。

04

類型劇市場

九月播出市場中的類型劇中，古裝數量下滑，并且除《沉香重華》外，不再在頭部占據顯著優勢；此外随着獻禮浪潮來臨，年代劇的數量有了明顯增加，以《胡同》《我們這十年》為代表的單元劇形式的正能量劇也會在本月和十月接力輸出。

本月類型市場景氣指數冠軍，新劇表現較為突出，《昆侖神宮》《胡同》《請君》《東北插班生》等都成為當前類型頭部；尤其是《東北插班生》，作為一部一次性釋全集的小成本劇，創造出了近期青春劇的最強聲量。

05

網絡視頻平台表現

九月視頻平台的熱度表現與上月一緻，愛奇藝占據魁首，其次依次是騰訊視頻、優酷、芒果TV。

愛奇藝本月播出20部劇，快播快打策略下，其供給數量最為充盈。雖然獨播的頭部存在感稍弱，但也在數量優勢下實現熱度微漲。本月片單中表現最好的是與湖南衛視、芒果TV聯播的《二十不惑2》與《底線》，獨播則以《請君》《罰罪》為最優。愛奇藝本月依然表現出了各平台中最豐富的口味取向，代表作涉獵了都市、奇幻、懸疑多題材；此外，青春劇《東北插班生》、古裝懸疑劇《唐朝詭事錄》都有取得預期外的成效，顯示出愛奇藝本月内容輸出的有效性。

騰訊視頻本月在播18部劇，頭部在連續輸出《玫瑰之戰》《歡樂頌3》等都市劇後，本月口味轉變，推出懸疑劇《昆侖神宮》，迅速在網絡端占據高聲量；另則輸出了與CCTV8、芒果TV聯播的單元劇《胡同》。不過，盡管《昆侖神宮》迅速跻身頭部競争，但整體而言，騰訊的供給面臨斷層，頭腰部的占比數量少，古裝也僅有一部《飛狐外傳》維持供給，整體熱度上升的同時也有一定競争困境。

優酷則憑借八月的《沉香重華》和《冰雨火》分别在古裝領域和懸疑領域保持競争力，不過上新劇稍顯弱勢。本月優酷加碼都市劇競争，《她們的名字》女性互助吸引熟齡、《兩個人的小森林》輕喜甜寵年輕化風格顯眼，各自抓住了分衆市場的口味，在中腰部範圍内表現不錯。此外，優酷本月與電視台聯播的頭部數量較少，也尚未開啟獻禮争奪。

芒果TV雖然播出數量不多，但上星比重為各平台之最。《二十不惑2》《底線》《消失的孩子》繼續強化與湖南衛視的關聯，《胡同》《麓山之歌》則與央視搭線。本月獨播有重生題材《覆流年》，在中小成本中表現超預期。不過，随着芒果TV“推動更多内容上星”的策略下，中小成本在平台的存在感或會被削減，未來芒果TV“以小博大”的可能性降低，小劇或将更多變為短劇。

題材與網絡平台适配程度：

懸疑劇本月都在騰訊視頻表現最佳；

古裝劇本月在優酷表現最佳；

都市劇、奇幻劇、青春劇在愛奇藝表現最佳。

06

電視台表現

九月随着獻禮開啟，電視台的播劇意願紛紛轉向正能量劇集，CCTV1、東方衛視、浙江衛視播出聚焦疫情下的高考作品《大考》、CCTV8播出聚焦基層建設的單元劇《胡同》、湖南衛視播出法院題材《底線》，北京衛視和江蘇衛視也應景聯合推出了《沸騰人生》。

在各方的正能量競争中，脫穎而出的還是湖南衛視的《底線》，再加上接檔前的都市劇《二十不惑2》和季風劇場在播的懸疑劇《消失的孩子》，湖南衛視本月的景氣表現占據了榜一，且表現穩定，擁有斷層的熱度走向。

CCTV8本月則有下滑，雖然《胡同》表現出了與電視台之間超高的适配性，也受到了傳統電視台受衆的青睐，但在網絡端的話題性則明顯不及八月在播的《天才基本法》。

此外，浙江衛視本月升溫明顯，《她們的名字》打中了熟齡女性的觀劇需求，在下沉端有一定滲透，同時聯播的《大考》的國民向話題也引起網絡端一定熱議。

題材與電視台的适配程度：

都市劇、懸疑劇本月表現最好的是湖南衛視；

古裝劇、奇幻劇、青春劇缺席電視台。

07

本月出品與制作表現

視頻平台出品方面，在本月所有播出劇目中：

騰訊牽頭出品8部，代表作《昆侖神宮》。

愛奇藝牽頭出品5部，參與出品3部，代表作《請君》。

優酷牽頭出品0部，參與出品2部，代表作《熾道》。

芒果TV牽頭出品2部，參與出品4部，代表作《消失的孩子》。

其它出品與制作方，景氣市場份額亮眼的有：

歡瑞世紀出品制作《沉香重華》；

檸萌影業出品制作《二十不惑2》。

08

明星主創

空缺。

撰稿：雨涵

責編：蘇秦

德塔文景氣榜數據說明

1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網讨論度、網友互動量、媒體曝光率，網絡口碑等要素，緻力于反映最真實的劇集熱度，是行業更先進的劇集熱度指标；

2、角色貢獻度：劇集中，各角色貢獻的讨論熱度對該劇總角色熱度貢獻占比。

3、榜單顯示主出品公司和主播放平台，以及待播劇的網絡輿情焦點。

4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇。

5、數據源為公開信息的分析挖掘，如有任何潛在權益人對此主張相關權益，請及時與我司聯系。

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