咔哧，咕咚咕咚，嗝……喝汽水的一般流程。

面對新鮮問世的屈臣氏 X Soda，最前面恐怕要多一聲“wow”！

身為産品代言人 imma 的迷妹，小編擔心自己對 X Soda 的心情不夠客觀，于是找來幾位 95 後小夥伴，反饋如下：

“有位朋友從不喝蘇打汽水，看到 imma 代言，現在天天買一罐 X Soda。”

“其實還沒喝到，光看包裝就覺得好酷。”

“甜酷，誰不愛甜酷？”

一罐蘇打汽水，喝起來像…未來？！

1832 年屈臣氏開設中國内地首家汽水廠，1903 年創辦屈臣氏蒸餾水。集團于 1995 年在廣州設廠，并成立廣州屈臣氏食品飲料有限公司。

走到今日，“老字号”依舊在求新、求變。

每年秋天，屈臣氏蘇打汽水品牌部會啟動下一年的新品計劃。

口感勁爽、升糖負擔小的蘇打汽水，目标客群鎖定年輕人，于是“新”、“酷”、“潮”成為讨論會上不變的主題。

去年中國品牌力指數的“蘇打汽水”類别中，包括品牌力指數和消費者推薦度，屈臣氏蘇打汽水都是排名第一。

潮、酷、對時尚有自己解讀的年輕人。出于産品的“混調”屬性，喜歡屈臣氏蘇打汽水的消費者一般都很有自己的巧思，且熱愛嘗鮮。在生活情趣上有自身品味的年輕人。

可是除了已知的“零糖”、“零脂”、“零卡”的大方向要素，新産品還能不能更有趣？還可以有哪些新意？如果隻是跟已有的潮流做結合，其實還不算太 fashion。真的要很潮，就需要創造一個現在還沒有的、屬于未來的 trend，這是大前提。

一罐蘇打汽水的成長史代

1代經典黑罐（YYDS）

2 代口味的 n 多花樣！

3 代塑料瓶裝果味氣泡水

4 代和各種潮牌的聯名罐（下圖是 Kappa 聯名罐）

5 代 X Soda

新品開發的過程，一邊是嚴格依照 “飲料中的酒精含量必須低于 0.5% (vol)”的國家标準，另一邊要考慮口感是否會讓消費者喜歡。

經過幾輪測試和優化，内部票評最高的兩款口味“荔枝馬天尼風味”和“椰林飄香風味”率先面世。

“光怪陸離，充滿想象”。

添加微量酒精進來，将品牌基因裡“混調”的概念變得更有趣，也創造出一個全新的品類。它是蘇打汽水，但又帶有酒精，所以整個概念會很好玩。除了吸引有探索欲望、喜歡嘗鮮的 Gen Z，年輕白領也是這款新品希望去溝通的對象。它好入口，不上頭，可以帶去靈感，打開思維與情緒。

最開始提出了蠻多方向，有的可能比較“重口”，顔色甚至挺特别。經過好幾輪測試和優化，最終選出内部票評和外部評選得分最高的兩款口味。

什麼名字利于産品傳播？

品牌方認為，字母“X”是最好的表達：直接、精準、充滿想象。

更關鍵的是，“X”在品牌衆多聯名 campaign 中經常出現，“混調”屬性是它最核心的基因。

再加上一點點未知的迷魅。

X Soda，易拉罐裝，外型瘦長。

和常見的粉和黃不一樣—— 兩款罐身色彩十分亮眼，時尚又神秘。

正面被絲帶一般的“X”大面積覆蓋，炫彩流淌。

将罐子反過來，梳着粉紅色 bobo 頭的少女 imma 微笑凝視。

“其實很少有飲料産品會運用比較大面積的色彩，在整個底部做暈染，然後使用酷炫且帶着科技感的全息色。”

先來說說“X”的視覺創意。它有傳承常規款統一的視覺符号——罐身上的三條 bar。

概念設計時我們想做一件事——重構，将原本的三條 bar 翻轉、堆疊，變成類似一段 DNA 的基因符号，更加深刻與神秘。

我們也會想象消費者喝下第一口後，通過味蕾刺激，腦海裡炸出豐富的情緒和能量，就像不同色彩融彙在一起。

所以這個“X”不像以往隻用平面、單一的色彩或畫風，而是采用了更潮、更混的全息色和立體感設計。

imma is Japan’s first virtual model easily identifiable with her signature pink bob, but not easy to tell she is virtual. Always collaborating with top artists and brands her realness and authenticity in a world of virtually unreal social media makes her also a contrarian voice for the future.

日本首位虛拟模特，梳着粉色 bobo 頭的 imma 很容易被一眼認出來，但卻很難發現她其實是虛拟的。與頂級藝術家和品牌頻繁合作，imma 在虛拟的社媒世界裡展現着真實與真誠。面向未來，她有些特立獨行。

日本 Aww Inc.官網對 imma 的介紹

亞洲當紅虛拟偶像 imma，由日本 Aww Inc.打造及運營。

也許你早在 SK-II、宜家、夢龍、KFC、保時捷等一線大牌的 campaign 中一睹過她的芳容。

标志性粉色 bobo 頭，甜酷風裝扮，眉宇之間飄過一絲淡然……明明知道對方是虛拟，但這該死的魅力，真是很難解釋清！

imma 不論是靜态還是動态都非常逼真！以至于梵也在比稿現場将她推薦給品牌方時，大家都不相信這是個“假人”。

遊走在“真實”與“虛拟”之間，imma與 X Soda 想要傳遞的“未知”與“混潮”非常 match。

imma 登上屈臣氏蘇打汽水經典黑罐與草本罐罐身畫面手繪，前後設計和打樣花了兩個月

分分鐘“召喚出” imma 的京東小魔方全息禮盒

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部