“潮”是立足時代,引領浪潮,
“流”是不拘流派,構建多元。
潮流并非單以大衆與小衆為界分,
一如時尚并非永恒的風潮,
而是不斷被瞬時的先鋒超越。
關于WHAT'S UP帽飾店,
相較于經典與風格的辯論,
我們更傾向于表達此刻的無界态度,
在個性、趣味、場景和記憶的重疊中,
在藝術、美學、商業和品牌的交鋒中,
放棄常規的印象,建立差異化認知,
真正抵達自由而潮酷的靈魂深處。
時尚品牌WHAT'S UP,是一個有着十餘年曆史的帽飾高端專業品牌,集合了世界各地的帽飾文化及原創帽飾,是其最新的體驗店落址于重慶金科中心·悅FUN街區。知名設計公司納沃設計旗下專精商業項目創意孵化的迷霧研究所 Misty Lab,為其實現了體驗店的空間設計。
對生活态度的追求與對真實自我的釋放,是WHAT'S UP的品牌内核。面對有趣有品的年輕客群,設計師将「WHAT'S UP」從日常語境中提煉出新潮感與藝術性,跳脫出循規蹈矩的陳列方式,由一個櫥窗景框引入商品的展露,透過帽飾語素的曲線轉譯,以動态的流線牽引視線的跟随,讓空間迸發出由内及外的精緻品位、由表及裡的沉浸趣味。最終空間呈現為環境情緒、美學觀念與藝術氣質的交互,以及體驗場景與商業行為的載體,同時是一個注重探索新時尚的潮流聚集地,觸動着人們抛開束縛、活出自我的都市生活新向往。
“真正給你自由的人,是你自己”,這是創始人賦予WHAT'S UP的精神自由。他們把WHAT'S UP比喻為舞台劇的導演,以每個人的日常生活場景為“舞台”,“劇本”是來自世界各地的特色帽飾,而人則是演繹這一切的主角。迷霧研究所在其中的角色,則是舞台劇場的構建者,從布景、燈光、色彩、流線、工藝等維度,構築場域氛圍的最高境界 —— 高級的精緻感,回應品牌的目标。
無論是強化品牌在空間中的記憶标識,還是平衡場景中商業與藝術的比例尺度,設計師的出發點不僅僅是藝術層面的美觀,更要尊重商業的邏輯和市場的規律,在消費群漸趨年輕化的狀态下,強化WHAT'S UP作為“帽飾文化傳播者”的品牌立足點,實現場景轉化率和商業價值的最大化。
WHAT'S UP帽飾店,外觀界面呈現出品牌核心的吸引力,潮的氣質與酷的魅力,并存于琳琅滿目的精品櫥窗視像之中。灰色塊的材質肌理與體塊感,明暗邊界的折疊與隐匿,在設計師的藝術解構下,演繹出時尚而優雅的調性。
空間内集合了國内外最頂級帽飾設計師的衆多品牌,每款帽子都可以追溯到一個獨立的設計師,考慮到帽子産品款式多、數量少、更新速度快,如何通過改變空間的陳列方式與遊覽視角,實現個性化的全方位展示,設計師将不規則的弧線引入場景之中,以流動的韻律指引人向内走近、探索。
迷霧研究所向來對邊界的流動性有着深入的探究,不拘于固定的曲度,以弧線為藝術之引,延伸出空間的外在骨架,诠釋内在的态度。空間的弧度看似毫無規律,卻在虛實相拟的邊界中勾勒出恰似帽檐織物的筋骨,經由當代手法的時尚塑形,自然的生命力與藝術的知覺流轉其中,意蘊悠長。
設計師從積澱品牌資産的視角出發去設計空間,在其看來,商業空間是品牌個性在場所中的外化與彰顯,而如何為消費者創造獨特的體驗感,從格局、材質、工藝、色彩到光影,每一個環節均需用心營造。
空間中的陳列架,表現為體塊語素的藝術造型,層次豐富的流線一直蜿蜒至與天花的交界處,脫離了厚重與滞悶感,在現代肌理、複古色調的堆疊下,帽檐與山巒的型态在抽象化的演繹中漸漸融合,整體上予人一種隔霧看山的朦胧意境。
在一定程度上,光影可以稱得上是塑造空間的之筆,将無限可能的未知視覺變化,散布于場域中。随着光點與暗點交織的節奏,其與時間、空間或是具體器物的互動,皆成為靈動的美,調動着消費者的全部感官體驗。康德曾說線條比色彩更具審美意味,設計的亮點亦在于此,人們進入空間後,順延着空間的流線脈絡,視線聚焦于款式各異的帽子、個性鮮明的潮玩,在藝術化的場景中放下拘束感,以新的體驗覆蓋舊的認知。
身處于加速疊代的市場環境中,迷霧研究所在商業空間設計領域取勝的關鍵不止于創意,亦在于設計學科邊界之外的多維兼顧,從客戶心理、品牌文化、運營成本、消費趨勢等方面進行整體系統化的把控。在WHAT'S UP帽飾店一案中,設計師筆下的無限創意、嚴謹的秩序,随着曲線的無界延伸而升華為藝術的修辭,讓流動的品位與精緻的平衡,貫穿于空間美學與品牌調性的始終,讓空間從純商業場景進階到藝術與商業共融,某種意義而言,打造出一個有顔值、有個性、有态度的品牌與消費者交互場域,予人更多美好的想象。
平面圖
DESIGN PLAN
項目信息
ABOUT THE PROJECT
項目名稱 丨WHAT'S UP帽飾店
項目地點 丨 中國 重慶
項目類型 丨 潮玩店
項目面積 丨123㎡
項目完工 丨2021年10月
設計團隊 丨Misty Lab 迷霧研究所
設計内容 丨空間、陳設
商務合作 丨Kim 13701390853
項目攝影 丨 張麒麟
關于設計公司
ABOUT THE DESIGN COMPANY
Misty Lab「迷霧研究所」是納沃設計旗下新品牌,聚焦新消費新品牌全案孵化,探索未來生活形态,以建築設計與改造、室内空間設計、品牌設計為項目實現全新體驗場景,并在産品形态與運營管理等方面提供全面深入的綜合性解決方案。基于納沃在空間設計領域十餘年的豐富實踐經驗,Misty Lab「迷霧研究所」擁有一支富有審美、專精技術、洞悉市場的跨界設計團隊,在加速疊代的市場環境中,打破設計學科邊界,通過探索客戶、文化、業态與市場的趨勢變化,關注品牌與消費者的交互,從建築、室内、藝術、成本與運營等方面系統化設計品牌體驗場景,助力新消費時代的場景營銷與品牌美學。
唯有穿越迷霧,才能極緻聚焦,創意之外,嚴謹有序,我們在路上。
近期項目
RECENT PROJECTS
北京19空間
重慶曼泰南洋餐廳
FIERY-ICE 酒吧
本案由迷霧研究所提供,為授權稿件
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