2021年12月31日，作為“我們的節日”南京行動的重頭戲，2022年春節“我們的節日”主題活動——“新年新春新街口”正式啟幕，活動從元旦開始，持續到元宵，“中華第一商圈”新街口首次統一主題集體亮相，新街口核心商圈各商家将推出上百場節日文化活動，有機串聯元旦、春節、元宵三大節日，打造“我們的節日”南京“新”品牌。

揚子晚報/紫牛新聞記者 劉麗媛

新街口換上節日盛裝

創新傳播，新街口成節日網紅地

辭舊迎新之際，新街口是很多年輕人的消費目的地。2021年12月31日起，新街口“穿”上了節日的盛裝，節日主題牆、節日道旗、節日裝置以及各大商家的主題布置營造出了濃厚的節日氛圍，讓市民遊客沉浸其中，“新年新春新街口”逐漸深入人心。

在新街口的正洪街廣場北側，長50米、高5米的“新年新春新街口”主題牆特别顯眼，主題牆以中國紅為主色調，彙集了各商家“新”主題宣傳語。同時，新街口核心商圈所有街巷沿街道旗和花壇均換上了新裝，14個“新”主題标語和花壇立牌營造出了濃烈的節日氛圍。記者在現場采訪了解到，春節前的新街口不僅吸引着南京本地市民，還吸引着馬鞍山、滁州、揚州、鎮江等南京都市圈遊客。“我們住在馬鞍山，經常來南京。今天和女友專門來新街口過周末，今天新街口不一樣，過年氣氛很早就出來了，很喜歡這樣的節日氛圍。”在正洪街廣場主題牆前拍照的張明說。

張貼新年裝飾

為更好地吸引年輕人關注和參與“我們的節日”南京行動，“新年新春新街口”主題活動進一步突出“新”傳播。昨晚（2021年12月31日）18:00起，“我們的節日”南京工作室組織新街口商圈新百、國際金融中心等樓體集中展示各商家新主題口号，充分展示節日文化内涵，更大力度引導節日消費，備受年輕人的青睐。

2021年12月28日，甯句城際通車了，從新街口乘坐地鐵2号線換乘甯句城際，到鎮江句容隻需1個小時左右，“我們的節日”南京行動也跟着這趟列車開往了都市圈。目前，“我們的節日”南京工作室與南京地鐵、支付寶正在聯合打造甯句城際春節主題專列，專列車廂内将設計春節主題全新視覺，分享這一年“在路上”的暖心瞬間，并将送出春節出行紅包，春節主題專列預計将于2022年1月15日左右正式發車。

本次春節主題活動由南京市委宣傳部、南京市商務局指導，“我們的節日”南京工作室主辦，南京新街口金融商務區管理委員會、南京商業地産商會、南京餐飲商會承辦，德基廣場、中央商場、南京新百、金鷹國際、金陵飯店、時尚萊迪、大洋百貨、艾尚天地、大華大戲院、大衆書局等單位協辦。南京農業大學教授、“我們的節日”南京工作室首席專家季中揚表示：“春節主題活動整體以營造氛圍為主，疫情防控常态化要求下，既避免了人員聚集，又通過豐富多彩的文化類活動，讓消費者有更好地節日體驗，感受到濃濃的節日氛圍。”

“新年新春新街口”亮相

以新為核，文化引領培育節日品牌

被譽為“中華第一商圈”的南京新街口，節假日日均客流量超過百萬人次，營業額長期居中國各商業街區之首。2022年，新街口商圈各商家的春節主題活動不再“各自為戰”，而是統一使用“新年新春新街口”LOGO，合力共同打造“新年新春新街口”的南京節日品牌。“與往年不同的是，這次是新街口商圈首次統一開展節日行動，吸引了社會多方廣泛參與。”“我們的節日”南京工作室主任梁建恕介紹說。

記者采訪各大商家了解到，新街口商圈開展統一節日行動是衆望所歸。在“新年新春新街口”的大主題下，各商家積極策劃開展各具特色的節日活動，主題均緊扣“新”字：

德基廣場：萬象更新•到金陵圖裡過大年；

中央商場：向Young新生；

南京新百：虎年定勝 賀歲新春；

金鷹國際：蛻變新生 如虎添翼；

金陵飯店：過金陵的新年；

時尚萊迪：新潮時尚•萊年煥新；

大洋百貨：虎力全開 福氣迎新

艾尚天地：核新聚變；

大華大戲院：時光留影 虎年新生；

大衆書局：悅讀辭舊 書香迎新；

南京餐飲商會：新年新春新味道；

南京商業地産商會：攜手共創南京商業地産美好新未來。

金陵飯店是南京新街口的标志之一。記者在金陵飯店看到，節日氛圍布置随處可見，節日海報和節日裝置占據了顯眼的位置。“我們一直注重發揚優秀傳統文化，并融于日常工作中。這次在‘新年新春新街口’的大主題下，金陵飯店圍繞新字策劃‘過金陵的新年’主題活動，将推出新春禮盒、年夜飯帶回家、寒假親子課堂、非遺藝人表演等活動。”金陵飯店相關負責人說。

目前，德基廣場正在開展“萬象更新•到金陵圖裡過大年”主題活動，其中金陵盛世——金陵圖主題展陳營造了金陵城盛世的沉浸式場景，讓市民體驗夢回金陵的樂趣；艾尚天地則開展“大玩家計劃”活動，可以秒殺門票、兌換券、餐飲代金券等；時尚萊迪将舉行國潮漢服巡遊、古筝樂器鑒賞和新春習俗展示；南京新百将開展“大年初五迎财神，新春紅包牆”活動；金鷹新街口店開展“春節好運，虎福臨門”主題活動；大衆書局選擇《團圓》《春福》等國内優質原創繪本開展親子故事會……經統計，新年新春期間，新街口商家組織開展“新”字主題節日活動近百場，共同探索“新年新春新街口”節日行動新路徑。

“南京新街口是‘中華第一商圈’，承載着幾代人的集體記憶；過年是中國人最重要的傳統節日，彙集着千百年的文化記憶。如何讓最重要的節日時間在最重要的空間中展現出新的文化精神，‘我們的節日’南京工作室進行了深入思考，圍繞一個‘新’字，盡顯傳統文化的當代性。過年意味着辭舊迎新，意味着萬象更新，工作室與新街口商家共同倡導的線上、線下融合的新文化方式，不僅體現了過年的辭舊迎新，而且很好表達了南京人面對疫情的樂觀精神，也飽含着人們對2022年的美好期盼。”季中揚表示。

蘇新消費，文商旅融合倡樹新習俗

過節離不開消費。弘揚傳統文化、引導節日消費、倡樹節日新風，是開展節日行動的重中之重。2022年，“新年新春新街口”主題活動與南京國際消費節有機結合，圍繞“新年消費”激發市場活力，促進消費升級。

南京市商務局國際消費辦負責人趙航介紹，南京國際消費節（冬季）于2021年12月至2022年2月期間舉辦，是“蘇新消費•冬季購物節”的重要組成部分，将圍繞“甯好，惠購！”“甯好，新春！”“甯好，冬奧！”三大主題展開，吸引南京及都市圈市民在甯消費。“‘新年新春新街口’主題活動與‘甯好，新春！’主題活動深度結合，突出中華傳統文化與商業的融合發展，在新街口推出線上線下的新年新春消費促進活動，帶動全市各大商圈、商業企業等開展節日消費促進和文化推廣活動，營造濃厚的傳統節日氛圍。”趙航說。

為了更好滿足市民多樣化的節慶消費需求，“甯好，惠購！”将推出60餘場線上線下打折促銷活動，并舉辦“2022網上年貨節”、“上合組織國家特色商品電商直播”、年夜飯配送到家等活動，更大力度刺激節日新消費；“甯好，冬奧！”将開展冬季體育消費節冰雪運動體驗活動，在全市範圍内發放400萬元體育消費券，穩步提升體育消費規模。

首提“新年新春新街口”主題口号的著名設計師、南京觀築曆史建築文化研究院院長陳衛新表示：“開展‘新年新春新街口’主題活動，主要有兩大考慮：第一，站在城市更新的角度，文化賦能新街口。很多人對新街口的記憶都很深，一代代人個體記憶疊合後形成了集體記憶，希望通過開展統一節日活動，進一步提升新街口城市記憶的影響力，進一步加強商業對新街口的帶動能力。第二，疫情防控常态化下，商家面臨着不小的壓力，‘新年新春新街口’主題活動，把全市人民的目光再次聚焦新街口，讓大家感受到新街口的能量釋放，感受到新街口商業的煥發，進一步提振市民的信心、商家的信心以及城市的信心！”

校對 盛媛媛

來源：紫牛新聞

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