文｜智緘

3月21日晚，山西山江村房地産開發有限公司借MU5735航班事故發布含有事件元素的房地産宣傳廣告一事引發社會關注。記者22日從晉中市市場監管局獲悉，該局第一時間監測到後，連夜組織執法人員前往該公司售樓部進行調查核實。（中新網3月22日）

一看到空難消息，很多網友的第一感覺就是五髒六腑都在顫抖，人們對廣西梧州空難事故可謂感同身受。路透社記者問出席外交部例行發布會的汪文斌為什麼戴黑領帶，發言人的回答是：不需要我跟你多說了吧。一個着裝細節，寄托了對空難同胞的情感，一句簡短回答，更是體現了此時無聲勝有聲。

可是偏偏有一個上述房地産開發公司的營銷宣傳員陳某，看到航班失事報道後，以該事件為背景與田森集團策劃部設計師共同制作了宣傳廣告，并通過微信朋友圈進行了宣傳發布。如果說是開發公司領導和宣傳員明知故犯，出發點就是故意要造成惡劣的社會影響，看來倒未必是，更大的可能還是無知導緻的無畏。

衆所周知，廣告蹭熱度就能吸引眼球，就能帶來流量，甚至就能轉化為銷量，這是不争的事實。但是，需要注意一點，不是任何事情都可以拿來蹭熱度、做營銷的，廣告宣傳還需要符合道德倫理，拿舉國上下都在關注着一場空難來消費，确實是喪失了做人做事的底線，也體現了這個廣告策劃者的無知。産品需要營銷，也可以營銷，但絕不可以無下限的營銷。

現實生活中，房地産廣告不乏打法律擦邊球的。比如前幾年，樓市出現降價潮，有一個廣告創意使用女性人物形象，在服裝上用“不能再低了”來體現一種價格的訴求，這樣的創意已經有悖于公序良俗，曾經造成了不良等社會影響。在這種唯利是圖的行為驅動下，廣告策劃陷入無畏的暴走，很容易忽略一些常識，甚至“越線”也就在所難免了。

房地産廣告的問題多多，也必然引來相關法律的重拳出擊。無孔不入地蹭熱點，毫無底線的自作聰明，其實是害人害己的。在這起事件中，他們想要達到轟動的宣傳效果，背後卻是成百個家庭失去親人的噩夢，這種接近幸災樂禍的做法，讓人質疑有關商家的肌體裡有沒有流淌着道德的血液，而一個不良商家的這種行為，必然會受到社會大衆的唾棄。

在這起事件發生後，執法人員到達現場核查，留存了廣告宣傳圖片、微信聊天記錄以及相關證據，對集團負責人劉某進行了約談，責令該公司立即停止發布違法廣告的行為，并要求公司内部開展自查整改。因此，無論這則廣告體現的是該公司策劃個人水準，還是經過老闆、高層的背書，或者是因為内部審核缺失，都體現了整個團隊專業素質低下的一種亂象。行業之内是否還有類似隐患，也亟待專業人士來規範解決。

亡羊補牢，為時未晚。目前該集團員工朋友圈相關内容已全部删除。晉中市市場監管局已對該公司進行了立案，将依法對該公司發布違法廣告行為進行從嚴從重從快處理，目前案件正在進一步調查當中。我們相信，等待他們的将是法律嚴懲，以儆效尤。

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