露營賞月、漢服遊園、茶館點茶、國風市集……在剛剛結束的中秋小長假，“本地遊”“周邊遊”唱主角，各地将中秋佳節蘊含的優秀傳統文化與時尚潮流相融合，創新本地新玩法，為消費者提供多樣化的遊玩新選擇，亦為消費市場帶來全新活力。大衆點評數據顯示，中秋小長假期間，“燈會”的搜索量環比節前上漲15倍，“中秋賞月”好去處的搜索量環比節前上漲14倍。

秋高氣爽時，和家人朋友去戶外感受秋日美景或看一場展覽與演出，是小長假阖家團圓的另一種選擇。數據顯示，小長假期間，“秋遊”關鍵詞的搜索量環比節前增長967%。“露營”繼續火熱，“秋天的第一場露營”受追捧，露營相關訂單量環比上月同期增長285%。

“中秋是一個具有浪漫色彩的傳統節日，随着消費者對傳統文化的認同感加強，借助傳統民俗文化創新假日新玩法，有助于拓寬假日消費市場，激活假日消費潛力，推動消費持續回暖。”大衆點評相關負責人表示，“從中秋消費熱潮來看，消費者對家門口好去處的需求不斷提升。平台将持續挖掘多樣化、個性化的内容供給，為即将到來的國慶黃金周提供更多出遊靈感。”

國風國韻成新亮點

中秋夜遊熱度高

作為四大傳統節日之一，中秋佳節氣氛濃郁。古風市集、漢服遊園、提燈賞月、點茶品茗……今年中秋小長假，國風國韻成為一大消費亮點，給中秋假期倍添“中國式浪漫”。大衆點評數據顯示，“國風市集”的搜索量環比節前上漲30倍。

月照荔灣，燈耀西關。在廣州，夜晚的永慶坊人氣火爆，上百組古法金魚燈在夜色下熠熠生輝，身着漢服的遊客手持花燈，攜親伴友賞燈遊園，體驗西關濃郁的中秋氛圍。在上海，夜晚的豫園同樣儀式感滿滿。今年中秋，豫園新添“戀與制作人”聯名款古風彩燈，展現了傳統文化與國風潮流的融合之美，吸引了衆多年輕人前來打卡圍觀，百年老城廂煥發新活力。

國風市集等創意玩法不僅點亮了各地文旅景區，還為購物中心、茶館等場所提供了新靈感。

廣州天德廣場在假期内發起“天德中秋登月”特别活動，在廣州塔下推出露營式賞月、車尾廂市集等夜遊活動，讓消費者在購物之餘，可以賞月拍照、閑坐納涼，體驗時下潮流新玩法。北京的“禧園海棠茶事”茶館，将中秋燈會“搬”進茶室，營造觀燈飲茶的沉浸式體驗，将中秋過節的儀式感做到極緻。

傳統節日與潮流文化融合發展的新趨勢，正獲得越來越多消費者的認可和青睐。網友在評價中分享道，“穿着傳統服飾逛集市，欣賞傳統燈飾，才是中秋這些傳統節日應有的體驗。”

國風國韻的流行，豐富夜經濟新業态，在創新假日消費體驗的同時，激發了消費活力。去茶館學點茶、拍一套漢服寫真、親手制作一枚中式團扇……各類傳統文化體驗與創新業态相碰撞，延伸出的本地文化消費新玩法和新服務，為本地消費回暖提供了新增量。數據顯示，茶館中秋訂單量環比上月同期增長25%，漢服體驗訂單量環比上漲93%。

本地優質供給帶動假日消費

露營訂單量環比上漲285%

受“月色經濟”帶動，中秋小長假期間，越來越多人走出家門探索賞月好去處，泛舟賞月、登高賞月、露營賞月、環水賞月、公園賞月……各類賞月玩法成為消費者的新選擇。數據顯示，“中秋賞月”好去處的搜索量環比節前上漲14倍，其中，“免費景點”是消費者選擇好去處時的重要參考方向，搜索量環比增長5倍。

在北京，天壇公園是中秋賞月的打卡勝地，拍一組祈年殿與中秋月亮的同框照片，是不少賞月觀星愛好者們的“小目标”。在杭州，33艘“月亮船”點亮中秋的夜西湖，泛舟賞月的浪漫體驗同樣吸引了市民遊客前來打卡。

露營賞月，則是近年來伴随“露營熱”湧現的賞月新玩法。多家城市近郊的露營基地，在中秋期間推出以賞月、觀星為主題的活動，豐富中秋遊玩體驗。有網友表示，“中秋節和三五好友，完成了秋天的第一場露營，意猶未盡”，大衆點評數據顯示，中秋小長假期間，露營相關訂單量環比上月同期增長285%，“秋遊”關鍵詞的搜索量環比節前增長967%，帶動公園等免費打卡地搜索量同步增長。

本地遊是中秋小長假的主基調。消費者“出門逛逛”的需求依舊旺盛，對本地好去處提出了更高的要求。無論是戶外還是室内，傳統還是現代，單一業态還是多業态聚合，具有個性化、沉浸式體驗的本地優質供給，對于假日消費的拉動作用不斷提升。

在新玩法方面，如展覽、脫口秀、劇本殺、Livehouse等潮流新業态，成為年輕人不出遠門、探索本地的新方式。随着《脫口秀大會》第五季的熱播，中秋小長假，線下脫口秀演出迎來了消費高峰。大衆點評數據顯示，脫口秀線上訂單量環比上月同期增長81%。在大衆點評上，不少觀衆分享線下觀演感受，并紛紛表示以後還要繼續買票支持。

近年來，露營和脫口秀這類城市玩樂新消費興起背後，是新生代消費者對于節日消費的新理解。在中秋等傳統節日中，多元消費崛起，一面是年輕人積極擁抱優秀傳統文化，願意為節日氛圍買單；另一面，是年輕人渴望在節假日裡放松身心，短暫逃離忙碌的工作與生活，尋求更多新穎和特色的玩樂新方式。

據了解，大衆點評在中秋假期推出“中秋靈感集”等主題活動，和用戶一起探索發現更多中秋好去處，從城市裡的賞月角落到月光市集，為網友提供豐富的内容決策參考。

“假日經濟是拉動内需的重要力量，從暑期到中秋，消費者的出遊需求一直都在，在金九銀十消費旺季，持續豐富和優化本地優質供給，有助于刺激本地消費，推動消費回暖。大衆點評也将繼續發掘更多本地新玩法，滿足不同群體的出遊消費需求。”大衆點評相關負責人表示。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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