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格式塔心理學中的“格式塔”源自德文“Gestalt”,意為“完形”“整體”,因此,格式塔心理學又被稱為完形心理學。它是1912年由韋特海默創立于德國的西方現代心理學派,格式塔心理學的核心理論指出:整體,并非各個組成部分的簡單相加,其具有各個部分所沒有的特性;人類的視覺系統具有整體化、簡單化處理圖形的傾向,能把原本各自獨立的局部訊息整合成一個整體概念。

格式塔心理學與産品外觀設計中的視覺心理感受有着密切的關系,其為産品造型美的設計提供新的視角,更為設計者提供了合理的設計規則,而不僅取決于設計者的個人品味與愛好,以向用戶傳達出正确的信息并引導用戶做出預期的行為,使其更符合用戶使用習慣。格式塔原理雖然不是視知覺的基礎原理,但為視覺感知提供了一個合理的描述框架。分析視知覺感受與造型設計之間的關系及規律,可以使産品外觀在滿足功能要求的同時,兼顧用戶審美心理的需求。

格式塔心理學有關視覺感知的組織理論主要有圖底關系原理、簡化原則、完形原則、異構同質原理等,這些理論解釋了人類的大腦是如何感知不同視覺組件,進而将其作為同一群體中的一部分。基于以上理論,設計者可以對産品外觀的形、色、質等設計要素,進行有意識地塑造,使産品所表達的信息能夠在短時間内被用戶捕捉。

1、圖底關系原理的應用

格式塔圖底關系原理強調人類視覺系統會對知覺對象進行篩選,就像拍照時先對焦那樣,将視覺活動集中于某一處特定區域,并将其作為一個觀察主體,且其在人的視覺感受中最為清晰,其餘部分則被當作底片或背景項,作為主題的陪襯,也就相對模糊。依照此理論,設計者在進行産品設計時可通過對造型、色彩、材質等設計要素的處理,引導用戶視線能夠在第一時間内抓住所要突出的設計要點,同時忽略次要表達内容,突出設計重點。主體和背景的區别可以從以下兩個方面來控制:

（1）場景大小劃分:

視知覺傾向于将處于大場景中的小區域部分視為主體,大場景視為背景。如圖醫用制氧機,其正面水位警示部分為小面積的藍色警示燈,機身其他部分為未加修飾的大面積空白。二者通過面積大小重點區分,擡高警示作用層級,突出重要信息,有目的性地抓住用戶注意力。讓老人、孕婦等在使用制氧機過程中,其視覺系統将警示區域作為觀察主體,白色機體視為背景,提高人機交互點的準确性,幫助用戶能夠快速捕捉水位警示區域,輕易掌握水位刻度,增加使用安全性。

（2）層級關系劃分:

人類視知覺傾向于将處于視覺第一層級的物體視為主體,低等級視為背景。如圖為旅行廚具,提手及開關部分采用深色木制材料,且通過形狀與機身部分産生對比,引導用戶視覺焦點,使其處于視覺觀察第一層級,淺色機身處于視覺識别第二層級。用戶可第一時間對主要功能區域進行識别,保證其操作便捷性,同時向用戶準确傳達天然、質樸的設計理念。

2、簡化原則的應用

格式塔心理學認為,人類視知覺是完形、抽象的過程,可以能動性地将視野中的畫面信息整合成一個統一的整體,同時将所感知的、複雜的樣式構築成簡單的形式進行“簡化”。其是對感知圖像的簡單化抽象處理,删除感知圖像中不必要的瑣碎細節,直接凸顯事物的本質特征。阿恩海姆認為簡化不同于簡單,“它往往被看作是藝術品的一個極重要的特征”。在設計中可以利用簡化原則讓視覺受衆在看到産品的一刹那就能清晰地解讀出設計者所表達的設計理念。正如備受推崇的日本設計大師深澤直人先生所設計的壁挂式CD機,産品雖簡,卻極為精緻,融入了日本傳統文化精髓——用最少的元素來展示産品的全部功能。開關操作方式、使用情境等都展現了其對用戶行為的認真思考。

3、完形原則的應用

格式塔心理學認為人類視覺系統在感知某一客觀事物的時候,内心會根據經驗出現與之相似的格式塔模型,且其具備客觀事物所不具備的完整形态,當人們再次比較格式塔模型與客觀事物的不完整形态時,格式塔模型會出現“缺陷”,此時内心會自覺地将人們所看到的不連貫的、有缺陷的圖形,在視覺心理上進行主觀的補全,使心理上的格式塔達到完形的狀态,從而形成一個内心所熟知的形象。格式塔完形原則在産品設計的作用體現主要有兩個方面:

（1）用戶在接收到産品的形、色、質等外在形态信息時,内心會主觀的對接受信息進行聯想、匹配,進而延伸到其内在功能屬性及情感層面,設計者可以利用此原理,有意識地對其外在特征進行處理,引導用戶視覺思維,通過形、色、質三者的交融提升到意境層面,激發用戶産生共鳴,映射出隐藏在物質表象後面的設計觀念及功能信息。

（2）用戶所接受的産品外觀視覺信息,如形、色等出現變形扭曲、不連貫等不完全形态時,會激發感官追求形體完整的、和諧的潛隐思維傾向,引起用戶對産品強烈的探知欲望,具有更大的視覺吸引力。日本nendo設計工作室創始人佐藤大所設計的Sinking about Furniture 系列,他将傳統的家具進行“分解”,賦予其新的使用方式,矮櫃變成了長凳、桌子變身為休閑椅、椅凳化身成雨傘架,雖然其色彩灰暗,但其颠覆了用戶對于家具的認知,打破了用戶内心家具的固有原型,引起了巨大轟動,使人們開始重新思考家具功能與形式的關系。

4、異質同構原理的應用

在格式塔心理學的原理中,物質的物理活動和大腦的心理活動是相互關聯的,在力的形式上具有一緻的傾向,如果物理中“力”在形态上與人心理的“力”相似,物理事物就會帶給人情感,這種現象被稱為“異質同構”。

在産品外觀設計中,異質同構原理其主要應用是構建用戶心理聯想的機制,設計者深度尋找、整理相關元素隐含概念與目标産品表述信息的關聯性,對産品客觀物理特征進行塑造,使用戶視在接收到産品物理信息時,有效激發用戶内在的心理原型,共同生發審美體驗,進而準确傳達設計者向大衆表達的、希望其有效接收的信息。

外部客體展示的力的式樣,與主體(人)的内在進行異質同構,并通過物理活動來表現感情。如圖所示是出自“設計鬼才”菲利普·斯塔克之手的WW椅,其利用線型的巧妙表現力直接影響了産品的藝術效果。它采用拟人的設計元素表現了植物向上生長的形象,其外形線條優雅流暢,向上曲線的流動延伸造成視覺上的不穩定,使人視覺心理上産生的向上的“力”,整體散發着在安靜生長的生命力。

基于以上案例分析歸納，我們也可以明顯地覺察到其各個原則都不是獨立存在的,而是相互影響、相互作用的,它們共同作用于用戶感知。設計工作過程中,設計者應根據産品定位、目标人群、設計理念等合理運用格式塔原理,避免盲目堆砌。

格式塔心理學向我們解釋了視覺系統是怎樣感知事物并優化視覺信息的,視覺系統通過解析、重構視覺信息,以更好地滿足人類的審美需求與認知需要。通過案例分析可以得出,對于産品外觀設計而言,應用格式塔心理學原則,設計者可有效把握用戶心理心理習慣,了解産品外觀特征與人的視覺感知之間的關系,進而在設計之初就有目的地對形、色、質等設計要素進行有意識地構建,幫助引導用戶更好地使用産品,同時增加産品本身的情感性,吸引用戶的注意力。

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