國内主流在線視頻平台「漲價」早已成為常态。以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的三大平台，幾乎每年都會主動調整價格，但令人疑惑的是，雖然用戶開通vip會員所花費的金錢越來越多，但視頻平台依然難出好内容，并且還是無法轉虧為盈。

在繼去年統一漲價後，今年4月份，騰訊視頻宣布再次漲價，其中VIP連續包月價格從20元提高至25元，非連續包月價格提高至30元，追評了愛奇藝會員價格體系。

6月15日，遲遲沒有跟進的優酷也終于坐不住了，宣布将于6月21日零時起正式調整優酷VIP和酷喵VIP會員價格。其中，VIP連續包月25元，非連續包月30元，連續包年238元，非連續包年258元；包含TV終端的酷喵VIP連續包月35元，連續包年348元，基本上與騰訊視頻和愛奇藝徹底看齊。

從前年到去年再到今年，視頻平台VIP會員價格多次上漲，最早的“15元包月”時代一去不返。那麼，對于在線視頻平台來說，會員漲價究竟能夠帶來多大幫助？

愛奇藝是三大平台中漲價最積極主動的，它在去年年底将将VIP價格提高到了包月30元。而在今年Q1季度财報中顯示，愛奇藝Q1季度實現營收72.77億元，同比下滑9%，會員服務營收45億元，同比增長4%，淨利潤為1.691億元，是愛奇藝自2010年成立以來首次實現季度性盈利，和去年同期虧損13億元相比，堪稱巨大改變。

而很顯然，會員漲價是愛奇藝能夠實現首次盈利的重要原因之一。但事實上，如果沒有愛奇藝在Q1季度的大幅度裁員、減少綜藝、自制劇以及動漫等方面的内容投入，以及憑借《人世間》等多部大劇的熱門播出，單純的會員漲價也依然無法使得愛奇藝能夠扭虧為盈。

所以，會員漲價雖然能夠增加平台短期收入，但卻無法“治根”。歸根結底，優質内容才是吸引和留住用戶的根本，也是平台運營的基礎，如果平台提供不了與VIP價格相匹配的内容，觀衆自然不會輕易買賬。

更可怕的是，雖然平台官方渠道VIP會員價格一直在漲，但是在其他網絡渠道中，依然有相對較為靠譜的更便宜的充值會員價格。比如國内某電商平台中顯示，優酷會員年卡原價98元，優惠後僅需48元，僅比官方的30元月卡貴了一點，着實讓人吃驚。

而且，不僅僅是優酷，愛奇藝、騰訊視頻也經常會有會員打折活動。在最近的618期間，愛奇藝推出了會員5折優惠，原價218元的連續包年僅需98元，并且新用戶還能選擇愛奇藝和京東Plus會員聯合年卡，僅需138元，優惠力度非常大。

看到這，我們不禁産生疑問，既然還有這麼多如此優惠的充值渠道，那麼愛優騰為何一直在不斷漲價呢？一方面又想提高營收，一方面又害怕用戶流失，它們漲價的意義何在？

總之，從我個人的日常使用習慣來說，已經很久沒有充值過愛優騰的會員了。不知道大家是不是和我一樣呢？

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