導讀：根據第一性原理，元宇宙裡最大的元事實是——以沒有邊界的供給，滿足沒有邊界的需求。在越來越大的供需空白之間，在生産與消費的漸變之下，營銷人面前将出現哪些新的抓手和流量高地？以下十大預測為你揭開元宇宙沉浸式營銷的夢幻大幕。

一、NFT成為破圈利器，用戶DIY虛拟商品

目前，虛拟商品在市場上還處于獵奇階段，它有3大使用場景，目前已經實現的是商品結合NFT做成數字藏品。

NFT作為具有收藏和投資價值的确權數字IP，打開了從物理世界向虛拟世界價值過渡的窗口。目前的營銷玩法包括賣限量版NFT産品、結合感官體驗制作産品周邊、做藝術家聯名款等等。

你會發現，品牌NFT既是品牌的數字資産，又是用戶手中的數字藏品乃至投資工具，數字藏品用戶無疑是鐵杆粉絲。怎樣表達對周傑倫的愛？簡單粗暴買他的NFT就好了。未來，NFT可能成為粉絲追星、追藝術家、追品牌的第一選擇。

對品牌來說，NFT可能成為品牌多功能、強吸粉的子IP，用來跟用戶一起投資，跟藝術品、遊戲、音樂、身份認證等無限賽道聯名，拉近用戶關系，拓展各圈層用戶。

除稀缺寵兒NFT外，未來，虛拟商品最普遍的大衆化應用場景是在元宇宙試用、體驗和下單，線下收貨。更進一步，在元宇宙的創作者生态下，用戶可以借助多種AI工具修改和設計自己喜歡的虛拟産品，比如用VR設計球鞋的3D模型，改變鞋子的顔色、特效，然後由商家定制一樣的鞋子交給用戶。

二、虛拟人淡出視線，世界級IP撐起流量天花闆

目前被品牌搶瘋了的虛拟人，在元宇宙裡将無人問津。試想下，一旦人人都進入元宇宙，虛拟IP就成了NPC，你會崇拜和模仿一個NPC嗎？真人IP必将取代虛拟人IP，同時多元化IP将崛起，在元宇宙裡扛起流量大旗。

伴随元宇宙虛拟空間的全球化，除了當下世界矚目的奧運會外，擁有空前規模粉絲的世界級IP将會越來越多，TA不一定是明星，可能是企業家、科學家或者一部劇。

在元宇宙立體、沉浸式的内容生态下，人物IP将成為影響更大的行走種草機，影視IP将完美代入産品引發購買，用戶可以随時随地一鍵下單。“一呼天下應的話筒”越來越多，将有利于世界品牌的競争和打造。

值得一提的是，在所有IP中，文創IP是一筆跨越時空的隐形金礦，更多細分領域IP将被哄搶瓜分。在元宇宙中，時間像視頻進度條一樣可以拖拽，漫遊任何曆史朝代，品牌可以結合古代文化做文創類産品和服務，賦予品牌内涵。

三、算法跳躍推薦，品牌互相導流

“您剛買的這份炸雞于今天淩晨新鮮制造，再來點啤酒更配哦！”

别誤會，這不是服務員的推銷，而是你逛超市時通過增強現實看到的溫馨提示。AI算法将為你提出購物建議，這樣就實現了一個品類到另一品類、另一品牌的導流。

在萬物深度互聯的元宇宙，品牌将通過一切合作實現深度共赢。事實上，現在品牌聯名已經成為性價比最高、最受品牌垂青的營銷方式。在元宇宙，隻有開放心态下的品牌聯盟才能把元宇宙的價值鍊拉長，充分釋放生産力，所有品牌将玩兒在一起，為用戶創造更好的服務和更新的體驗。

四、線上信息流廣告消失，線下AR廣告千人千面

當用戶可以手動選擇無廣告模式、非興趣推送模式、非本地模式……，品牌還能做線上廣告嗎？在元宇宙裡，去中心化會讓數據的所有權和使用權從平台回到用戶自己手中。

除了數據線索中斷，在元宇宙裡，虛拟人背後的真實身份也難以辨别，元宇宙裡的玲珑小姐姐現實裡可能是壯漢，根本無法精準推送廣告。可以預見，信息流廣告的輝煌時代将翻篇，另一方面，物理世界的廣告卻凸顯出優勢。

在元宇宙，任何一個物理層都将疊加一個信息層，利用AR增強現實，戶外廣告的屏幕傳感器将感知每個人身上的服裝鞋包，通過AI智能把相關商品的推薦信息制作成有吸引力的沉浸化故事，以千人千面的形式投放到大屏幕。

五、品牌空間百變，用戶花式參與

搞不好社交的品牌，不是好遊戲廳。在元宇宙的立體世界裡，企業将變成藝術展廳、遊戲廳、媒體平台、社交場所。

從工業時代、互聯網時代到元宇宙，企業将從生産、服務轉向創意。這種創意将聚焦在内容上，因為元宇宙作為數字世界，一整個兒是由内容構建的。

在元宇宙，品牌即内容，品牌内容靠用戶共創。如果品牌講了一個吸引人的好故事，會吸引很多用戶參與故事設置，然後沉浸式體驗故事内容。通過簡單易上手的AI工具，用戶還可以把品牌内容形式任意轉換，比如電影、歌曲、小說、遊戲甚至一幅畫，還能用混合現實增強效果。

可以想像，品牌将在元宇宙擁有專屬的數字空間，用戶評價将分門别類懸浮在空間的某一角，方便用戶辨别購買。不用擔心，在區塊鍊技術下，每條用戶留言都真實可信，線下産品也再沒有假貨。除此之外，品牌還可以在自己的空間開發布會、搞藝術展、做公益營銷，以更沉浸、多元的方式跟用戶溝通和互動。

六、快服務 慢體驗，好品牌造内啡肽

好的品牌将給用戶帶來持久幸福的内啡肽，而不是一時激情的多巴胺。從現在到未來，品牌的娛樂化轉型不會止步。

在品牌的數字空間也就是子元宇宙裡，用戶能根據自己的喜好，通過沉浸式創造，滿足自我實現需求。品牌可以把生産過程變成有趣的遊戲，帶用戶參與、記錄、社交。通過産品跟用戶的生活聯系，可以變成一個有價值、有粘性的垂直領域平台，比如鞋類品牌可以做跑步擂台空間，用戶記錄跑步數據，和朋友比拼。通過AR增強現實指引，逛線下商場還能開啟尋寶遊戲模式，豐富體驗。

當代消費者現狀——嘴上說快，内心卻想慢下來。科技帶來的快，是為了讓人能夠慢下來。進入元宇宙可以很快，但幸福來自慢生活。舉例來說，蛋糕品牌組織大家在虛拟世界裡烘焙，線下配送同款，就能讓用戶足不出戶享受慢生活和谷物香氣的治愈。

七、小品牌空前爆發，大品牌用戶經營

你有沒有因為這些懶得旅遊？全國一樣的商業街，賣着全國一樣的品牌服裝和小吃。從工業時代到互聯網時代，我們的商業社會經曆了低級多元到高級單一，元宇宙的創作者經濟将實現高級多元。

從互聯網到元宇宙，我們将從人人自媒體的時代，走向人人自品牌。人人都在元宇宙有自己的空間，可以自由把它變成創意小店。在元宇宙，任何創造都會産生價值，因為需求足夠多元，小品牌将百花齊放，人人消費又生産。

那麼問題來了，大品牌會消失嗎？這倒不用擔心，因為人們需要用共識性的品牌标簽展示自己。在元宇宙，大品牌将多元生長，但生長模式将發生變化，當企業經營模式轉向零工模式、DAU模式，當生産模式轉向用戶共創，品牌作為一個用戶造、用戶愛的商業IP，也将靠擁簇它的用戶實現自增長——衆籌決策經營，企業逐漸退位。

畢竟，最好的産品創新是用戶自創，最好的用戶運營是被用戶運營。

八、總結

不管對消費者還是對品牌來說，元宇宙的無限連接都将創造無限可能。随着資金、技術持續湧入三維元宇宙，商業模式将重塑格局，流量高地将重新洗牌。在巨變面前，跨越時代的第一性原理将帶品牌營銷穿越迷霧——所有行業都是服務業，所有産業都是創意産業。

作者：元宇宙少女，中文系，廣告人，市場人。從互聯網到元宇宙，偶像是馬斯克。

本文由 @元宇宙少女 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議

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