錢江晚報·小時新聞記者 王燕平

3月28日，随着國務院下發通知，“照護3歲以下嬰幼兒抵扣個稅”的話題沖上熱搜。今年的政府工作報告提出要“完善三孩生育政策配套措施”，這一話題再次讓社會關注聚焦在了母嬰群體之上，如何構建生育友好型社會，無疑已成為最重要的社會議題之一。

同一天，一向以低調著稱的母嬰新消費品牌Babycare首次舉辦發布會，并聯合天貓超級品牌日（簡稱“超品日”）發布了基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告，提出相對應的場景化解決方案，緻力于為新一代父母打造理想生活。同時，Babycare 還宣布将在全國共建100個新型移動母嬰室，從産品、服務等多個維度，為新一代父母減輕生育焦慮，助力創造美好的孕嬰生活方式。

（Babycare設計的背帶）

歪嘴奶瓶、皇室紙尿褲、大米彩泥

這個品牌有何不一樣

對于Babycare，許多人可能并不熟悉。但對于關注母嬰健康和美好生活的Z世代父母來說，Babycare早已名聲在外。

3月28日品牌首秀，隻能說Babycare确實低調，甚至有點“怪”。它不僅很少做大型廣告營銷事件，甚至連設計理念，都是聽着很反直覺的“存在即不合理”。

然而正是這樣一家企業，在成立之初就制定了一站式全品類戰略并在行業率先成功實現全品類布局。據統計，Babycare的産品目前已覆蓋了母嬰行業的33個二級類目，近600個三級類目，而且絕大多數類目Babycare都有着不俗的表現。

據天貓渠道數據顯示，2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個二級類目中占據了前三位置，且TOP類目數量同比增長高達86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶，1000萬會員，天貓官方旗艦店粉絲數量超過1600萬，穩居行業榜首。

看看Babycare的産品，你就能明白為什麼它的設計理念是“存在即不合理”。

比如，Babycare通過走訪150個新生家庭，經過5000多次反複測算，最終得出結論：13°歪頭奶嘴能讓媽媽在瓶喂過程中，無需擡手，減輕手部負擔；更接近媽媽哺乳期乳房的自然形狀，讓寶寶無需仰頭就可自然吸吮，降低了嗆奶和中耳炎風險。

比如，Babycare兩年間走訪了2000多名媽媽，發現幾乎每一個寶寶都經曆過紅屁屁（尿布疹）。而此前市場上熱門的紙尿褲常常“顧此失彼”，無法做到面面俱到。

為此，Babycare聯手德、美、日3個國家6家百年企業，比如粘合劑來自德國漢高，面層纖維來自日本大和紡織，而芯體SAP則選用了德國巴斯夫公司和日本住友，打造了一款明星産品皇室紙尿褲，并在業内首推“紅屁屁包退”，成為了行業效仿的案例。

還有大米彩泥，選用食品級優質大米作為原料，因為很少有寶寶會對大米過敏。同時在彩泥中添加了食鹽，讓寶寶在第一次吃到後不會想再吃第二口，讓寶寶能意識到彩泥是一種玩具而非食物，确保彩泥安全又“難吃”。

為愛重新設計

Babycare發布Z世代母嬰場景解決方案

此次以slogan“為愛 重新設計”為主題的發布會，是Babycare在天貓超品日上的首次亮相。而”重新設計“的理念與“存在即不合理”又是一脈相承的。

發布會上，Babycare創始人罕見現身，為大家解讀品牌内核。在他看來“存在即不合理”， Babycare要做的是”回到原點，審視育兒生活中的一切不合理。打破常規和傳統，探索寶寶和父母真正的訴求，用父母之心，重新設計每一件産品。“

Babycare的首款數字藏品“愛的手稿”就是基于“為愛 重新設計”的品牌理念，選擇了5款産品的設計師手稿，還原了當時打破常規、重新設計的過程。

此次，針對新一代父母的需求，Babycare也重新設計了5大場景式的解決方案。

比如，針對“當媽人設自由”這個需求，Babycare聯合國際新銳設計師Maria，推出了一款以“西西裡月光”為靈感的高定家居服，讓哺乳期的媽媽也可以享有高定的時尚。

（Babycare X Maria設計師聯名高定款家居服禮盒）

同時推出新款“氫氣球”哺乳文胸，讓哺乳文胸不隻是“哺乳工具”，通過5重浮力的“糯米條”支撐結構，舒适承托并美化身材，兼顧媽媽們的愛美需求。

随着“帶娃出去野”潮流的盛行，Babycare也發布了自己第9次“重新設計”的新款背帶。它采用馬甲式一體穿脫設計，所有調節均在身前操作，一人帶娃也能輕松搞定。獨特的L型雙曲面護腹腰凳設計，科學地分散了腹部壓力，即使是剖腹産的寶媽也可安心使用。

在Babycare看來，發現用戶未表達的需求才是産品研發的起點。創始人表示，“用戶思維是Babycare的核心價值觀。用戶不是第一或第二的比較級，是一切問題的起點和終點“。用戶思維的底層是要求你具備同理心和換位思考的能力。

新産品怎麼讓寶爸寶媽們放心？據了解，Babycare除了自己有專門的實驗室（未來還将逐步建立材料、化學、微生物等實驗室），每一個産品至少要有兩家不同的權威檢測機構檢測合格才會上市，并将不斷提升産品的可溯源性。

（大米彩泥）

90後成生育主力

他們的育兒觀與消費觀大不一樣

根據艾瑞咨詢3月最新發布的《2022年中國母嬰行業研究報告》：90後父母已占育齡人口的60.6%，成為絕對的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費觀與上代人有着明顯差異，他們在養育孩子的同時，也更加注重自我的感受。

到底什麼才是Z世代父母理想中的母嬰生活？根據艾瑞數據，新一代孕媽更注重“悅己”，38.2%的孕媽堅持在孕期做皮膚護理，35%左右的孕媽堅持孕期通過瑜伽、健身保持身材。同時父親在育兒過程中的參與程度日漸提高。除睡覺時間外，每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達43.8%。對于新一代父母，有娃依然可以追求詩和遠方。69.3%的寶爸寶媽每年帶娃出遊在6次以上。此外，放手育兒、寓教于樂都是新時代育兒理念中的關鍵詞。

助力理想母嬰生活

在全國共建100個新型移動母嬰室

根據艾瑞咨詢預測，2023年我國母嬰市場預計規模将超過4萬億元。如何從企業層面更好地服務新生代父母群體，為他們減壓，助力實現理想母嬰生活？作為母嬰新消費頭部的Babycare通過這次發布會交出了自己的答卷。

除了推出場景式創新解決方案，Babycare還宣布在今年母親節前在全國8個省（市、自治區）18個城市的百餘個交通樞紐及醫院場館内，聯合共建100個Babycare移動母嬰室，更好地服務母嬰群體。

與傳統可供多人同時使用的公共母嬰室不同，Babycare的移動母嬰室私密性更強，父親帶孩子也可以進入。在母嬰室内部設有可折疊帶鎖扣嬰兒護理台、哺乳椅、USB電源插座、隔味垃圾桶、兒童玩具等設施，滿足了媽媽哺乳、寶貝更換尿不濕、集奶、短暫休息等多種類型的功能需要。

生個孩子，不僅僅是“十月懷胎，一朝分娩”那樣簡單。事實上，孩子出生之後的養育，對既有生活的改變等等都是新一代父母焦慮的原因。很多時候，這種焦慮不是經濟上的，反而更多的是心理層面的。

從真實場景中的“小事“入手，解決母嬰生活的大問題。Babycare希望秉父母之心，為愛重新設計每一個小生命專屬的小小世界，也為父母們帶來更為輕松美好的生活。正如創始人所說：”有世界觀的品牌才有世界。有價值觀的品牌才有價值。“

本文為錢江晚報原創作品，未經許可，禁止轉載、複制、摘編、改寫及進行網絡傳播等一切作品版權使用行為，否則本報将循司法途徑追究侵權人的法律責任。

來源：錢江晚報·小時新聞

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!